1730Nos últimos anos, impulsionados pela onda digital e pela demanda por personalização, produtos de tecnologia inteligente pequenos e sofisticados estão gradualmente se tornando os novos favoritos do mercado. Fones de ouvido sem fio, smartwatches, power banks portáteis e outros dispositivos inteligentes compactos e convenientes, com sua aparência tecnológica e funcionalidades práticas, atraíram a atenção e o carinho de muitos consumidores.
Nessa nova tendência de consumo tecnológico, a marca Anker é, sem dúvida, a líder. A Anker é uma das seis marcas criadas pela Anker Innovations, sendo as outras cinco: soundcore, eufy, Nebula, AnkerWork e AnkerMake.
De acordo com o relatório financeiro mais recente da Anker Innovations, em 2023, a empresa registrou uma receita operacional de 17,507 bilhões de yuans, um aumento de 22,85% em comparação com o mesmo período do ano anterior; o lucro líquido atribuível aos acionistas da empresa listada foi de 1,615 bilhão de yuans, um crescimento de 41,22% ano a ano.
Entre esses resultados, os produtos de carregamento e armazenamento de energia, incluindo dispositivos de carregamento digital e acessórios relacionados da marca Anker, bem como os produtos solares domésticos e de armazenamento de energia da série Anker SOLIX, geraram uma receita de 8,604 bilhões de yuans em 2023, com um crescimento de receita de 25,12% ano a ano, representando 49,14% da receita total.
Fonte: Relatório Anual de 2023 da Anker Innovations
No início de sua fundação, a Anker focava principalmente no mercado externo, entrando nos mercados dos EUA, Reino Unido, Alemanha, França, Itália e outros países europeus e americanos por meio da Amazon. Foi apenas no final de 2020 que começou a se posicionar no mercado chinês. Com sua forte força de marca, ficou entre os primeiros no "BrandZ™ Ranking de Marcas Globais Chinesas" por sete anos consecutivos.
Além disso, no ranking "Índice de Influência de Marcas Chinesas de Comércio Eletrônico Transfronteiriço (Primeiro Semestre de 2024)", divulgado conjuntamente pelo National Business Daily e pela Shenzhen Yishi Technology, a Anker conquistou a segunda posição, com um índice de busca de 14.380,39, tráfego orgânico do site próprio de 3.252,57 e volume de busca na Amazon de 73.577,48, ficando atrás apenas da mundialmente famosa marca de moda SHEIN.
Anker ocupa a 2ª posição no ranking de influência de marcas chinesas de comércio eletrônico transfronteiriço
Segundo informações da Tuke, para aumentar o reconhecimento da marca e alcançar mais usuários no exterior, a Anker começou a se planejar cedo.
No TikTok, a Anker criou várias contas para publicar conteúdo em vídeo simultaneamente, totalizando mais de 15 contas. Além disso, várias de suas contas no TikTok obtiveram bons resultados, com a maior tendo 899.900 seguidores, quase atingindo a marca de um milhão.
Além disso, para países como Estados Unidos, Japão e Tailândia, a Anker também criou contas separadas. Essa estratégia de operação permite que a Anker ofereça conteúdo mais personalizado com base nas características do mercado e nas preferências dos usuários de cada país, reduzindo a barreira de visualização para os consumidores, além de permitir ajustes mais flexíveis na estratégia de conteúdo, aumentando efetivamente a fidelidade do usuário.
Captura de tela das contas da matriz TikTok da Anker
Além de publicar vídeos, as contas da Anker no TikTok também realizam transmissões ao vivo regularmente. Através das transmissões ao vivo, a comunicação direta com o público ajuda os usuários a entender melhor os produtos, construir confiança na marca e promover a conversão de vendas.
Captura de tela da transmissão ao vivo da conta TikTok da Anker
O TikTok é apenas uma parte da estratégia da Anker. Em outras redes sociais internacionais, como Instagram e Facebook, também é possível ver a presença da Anker, com resultados igualmente muito bons.
Tomando o Facebook como exemplo, atualmente a conta da Anker no Facebook tem 550.000 seguidores e recebeu 470.000 curtidas. É realmente raro ver uma marca chinesa tão reconhecida nas redes sociais internacionais.
Situação da conta da Anker no Facebook
Além de se posicionar nas redes sociais internacionais, a Anker também listou seus produtos em plataformas de comércio eletrônico internacionais, como Amazon, Alibaba International Station, Takashimaya (grande rede de lojas japonesa), Challenger (rede varejista de eletrônicos de Cingapura), entre outras, para vendas multicanais.
Isso, por um lado, ajuda a diversificar riscos e evitar dependência excessiva de uma única plataforma e, por outro, ajuda a alcançar uma base de consumidores mais ampla, aumentando a influência da marca e dos produtos, tornando a competitividade da Anker no mercado global mais sólida.
Produtos Anker listados na Amazon, Alibaba International Station, etc.
Com um trabalho árduo online, a Anker também não se esqueceu de fortalecer o desenvolvimento offline.
Atualmente, nos Estados Unidos, a Anker já está presente no Walmart, a maior rede de varejo do mundo, e na Best Buy, a maior rede de eletrodomésticos do mundo; na França, está presente na IKEA; no Japão, está presente nas lojas físicas das operadoras de telecomunicações KDDI e Softbank C&S; na China, está presente na rede de lojas Shun Dian.
A "estratégia dupla" de combinar online e offline forneceu uma base de crescimento sólida para o desenvolvimento global da Anker, aumentando sua capacidade de cobertura de mercado. Além disso, ao realizar uma operação refinada em diferentes regiões e níveis de consumo, a Anker pode atender melhor às diversas necessidades dos consumidores, aumentando a taxa de exposição da marca e o reconhecimento do consumidor.
Vendas dos produtos Anker nas lojas Walmart
Diante dos desafios e oportunidades trazidos pela globalização, a Anker, com sua percepção aguçada das necessidades dos consumidores e um layout de marketing eficiente, está gradualmente se moldando como uma marca líder global em estilo de vida inteligente, demonstrando sua determinação e capacidade de expansão global como marca chinesa. No futuro, esperamos que o caminho internacional da Anker se torne cada vez mais tranquilo.
