Com o surgimento das plataformas de redes sociais, a forma como a Geração Z celebra os feriados mudou significativamente. Em vez de participar de festas e eventos tradicionais offline, eles preferem mostrar sua criatividade e personalidade únicas online.

A Tuke descobriu que, na plataforma TikTok, a hashtag #halloween do Dia das Bruxas tem um alcance impressionante, acumulando impressionantes 96,9 bilhões de visualizações, com mais de 28,2 milhões de vídeos relacionados, criando um fenômeno de popularidade e atenção, e destacando a enorme influência do Halloween no TikTok.

Portanto, mais do que celebrar um feriado, a Geração Z está criando um fenômeno cultural, transformando o Halloween em um evento social global.

Fonte: TikTok

Tudo pronto, só falta o vento do marketing

O duplo calor das redes sociais e dos feriados já está preparado, só falta as marcas identificarem as oportunidades de negócio para criar campanhas de marketing.

Uma marca de snacks mundialmente famosa por fazer pirulitos foi muito inteligente, aproveitando diretamente o hype do Halloween no TikTok para realmente impulsionar a marca. Essa marca é —Chupa Chups.

Durante a pandemia, a Chupa Chups, uma marca de pirulitos amada por todas as idades, com a missão de "criar felicidade eterna", lançou habilmente um desafio de marca no TikTok com a hashtag #Chupalloween, trazendo diversão para os jovens italianos em casa.

Os usuários só precisavam se inspirar nos adesivos da Chupa Chups e se fantasiar de fantasmas para participar facilmente.

Pouco depois do lançamento, o desafio rapidamente se tornou um tópico quente no TikTok, com usuários respondendo em massa e gravando vídeos de participação, gerando 373.800 vídeos criativos, com 295 milhões de visualizações, atraindo a participação entusiástica de 98.000 criadores e uma taxa de engajamento de 12,6%, criando uma onda de compartilhamento entre a marca e os fãs.

Desafio #Chupalloween lançado pela Chupa Chups

Ao selecionar conteúdo gerado por usuários e reuni-lo em uma "página de desafio" dedicada, cada vídeo incrível pôde ser exibido e compartilhado de forma centralizada. Isso não só trouxe um enorme impacto de marketing para a Chupa Chups, mas também trouxe alegria para as pessoas durante a pandemia, aumentando o reconhecimento e a preferência pela marca no mercado.

Até o momento, a conta oficial da Chupa Chups no TikTok, @chupachupsde, já conquistou 224.600 seguidores e 2,1 milhões de curtidas.

As visualizações dos vídeos também são impressionantes, com 12 vídeos ultrapassando 10 milhões de visualizações e mais de trinta vídeos com mais de 1 milhão de visualizações.

Número de seguidores e visualizações da conta @chupachupsde no TikTok

Aproveitando a popularidade dos influenciadores + o efeito do site independente

Para manter o calor e a influência da marca no TikTok, a Chupa Chups também colabora ativamente com influenciadores e criadores da plataforma. Ao fazer parcerias com esses influenciadores que têm uma ampla base de fãs, a Chupa Chups consegue alcançar um público mais amplo, ao mesmo tempo que aproveita o carisma e a criatividade pessoal dos influenciadores para injetar nova vitalidade e inovação na marca.

Por exemplo, em parceria com a influenciadora @ninachuba, que tem 917.400 seguidores, para gravar vídeos promocionais, um dos vídeos atingiu 52,4 milhões de visualizações, dando à marca um enorme calor e atenção.

Vídeo em parceria entre @ninachuba e @chupachupsde

Além disso, a Chupa Chups também estabeleceu um site independente no exterior, permitindo comunicação direta com os consumidores, sem as limitações de plataformas de terceiros. Esse modelo não só fortalece a independência da marca, mas também oferece uma experiência de compra mais personalizada e imersiva para os consumidores.

Através do site independente, a Chupa Chups pode realizar testes de mercado de forma mais flexível, responder rapidamente às necessidades dos consumidores, otimizar produtos com precisão e melhorar a experiência do usuário, construindo assim relacionamentos mais profundos com os clientes e aumentando a fidelidade à marca.

Fonte: Site independente da Chupa Chups no exterior

Conclusão

Ao colaborar com influenciadores e criar desafios de Halloween, hashtags (#Hashtags), filtros e adesivos, a Chupa Chups não só estimulou o engajamento dos usuários e aumentou a exposição da marca, mas também criou uma experiência de marca única nas redes sociais. Além disso, conquistou mais de 1/4 do mercado global de pirulitos, com vendas anuais na casa dos bilhões, atraindo consumidores de todas as idades em mais de 150 países, alcançando uma vitória compartilhada entre a marca e os usuários.

No futuro, esperamos que mais marcas aproveitem as oportunidades, usem o marketing de ocasião para aumentar o reconhecimento da marca, tragam diversão e espaço para criatividade aos usuários, e assim se destaquem entre muitas marcas.