1163Com o crescimento da economia da "aparência", as lentes de contato passaram do setor de dispositivos médicos para o campo da beleza personalizada e da moda. Em particular, a popularidade das lentes de contato coloridas atraiu a atenção de muitos míopes e entusiastas da maquiagem.
No entanto, o desempenho das marcas chinesas de lentes de contato coloridas no mercado internacional tem sido insatisfatório, limitando-se principalmente ao mercado de estudantes estrangeiros e consumidores asiáticos na América do Norte.
No entanto,TTDeyeconseguiu se destacar nesse cenário, direcionando-se diretamente aos consumidores americanos e criando lentes de contato coloridas que atendem aos padrões estéticos estrangeiros,alcançando mais de 300 mil pedidos, com 39% de tráfego direto, tornando-se uma das maiores marcas de lentes de contato coloridas da América do Norte.
Como é sabido, as lentes de contato coloridas, sendo itens de consumo, são conhecidas por sua alta taxa de recompra e alta margem de lucro, com a taxa de recompra frequentemente mantendo-se entre 30% e 50%.
De acordo com dados estatísticos consultados pela Tuke, até 2023, o mercado global de lentes de contato coloridas já havia atingido US$ 4,69 bilhões, e espera-se que continue a se expandir a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 7,67%, podendo chegar a US$ 9,82 bilhões até 2033, indicando um espaço de desenvolvimento futuro extremamente promissor.
A TTDeye aproveitou essa tendência, utilizando o modelo de"produto + marketing"para se destacar no mercado internacional.
Fonte: GlobeNewswire
Em termos de produto, a TTDEYE sempre se dedicou a criar lentes de contato coloridas com designs focados na estética europeia e americana. Desde sua fundação, já apresentou aos consumidores mais de 500 modelos de lentes e uma linha de produtos de lentes de contato com 15 opções de cores.
Seja para uso diário, encontros, festas, cosplay ou ocasiões especiais como o Halloween, os consumidores podem encontrar o modelo perfeito para adicionar um toque especial a qualquer estilo.
Vale destacar especialmente que as lentes anuais da TTDEYE lideram com um enorme SKU (Unidade de Manutenção de Estoque) de 413 modelos, sendo também as mais populares entre os consumidores e as de maior volume de vendas.
Fonte: Site independente da TTDEYE
Além disso, a TTDEYE utiliza tecnologia avançada de AR (Realidade Aumentada) para permitir que os consumidores experimentem virtualmente vários estilos de lentes de contato coloridas online. Após a experimentação satisfatória, os usuários podem ser redirecionados diretamente para a página de compras para finalizar o pedido. Esse design de fluxo reduz efetivamente a perda de usuários e aumenta a taxa de conversão de pedidos no site.
De acordo com relatos relevantes, em apenas uma semana, a tecnologia de experimentação por AR atraiu 700 mil usuários, ajudando a concretizar 300 mil pedidos, conquistando grande atenção para a marca TTDEYE.
Em termos de marketing, seguindo a mesma lógica das marcas de beleza, a TTDEYE construiu uma matriz diversificada de marketing em mídias sociais, com presença em plataformas principais como TikTok e Instagram, colaborando com influenciadores digitais para promover seus produtos usando sua influência.
Com base na natureza oportuna e viral do TikTok, a estratégia de operação da TTDEYE nessa plataforma foca em detalhes e inovação. Até outubro de 2024, a conta do TikTok da TTDEYE já acumulou 895,9 mil seguidores e 7,1 milhões de curtidas.
Fonte: TikTok
O conteúdo dos vídeos da conta do TikTok da TTDEYE tem duração precisa de cerca de 10 segundos, sendo conciso e atraente. Nos vídeos, os efeitos de maquiagem em cenários de AR são realistas, intercalados com momentos impressionantes de muitos cosplayers, atraindo a atenção de um grande público, com vários vídeos ultrapassando milhões de visualizações.
Fonte: TikTok
Ao mesmo tempo, a TTDEYE também realiza promoções com influenciadores KOL no TikTok.
A hashtag #ttdeye no TikTok tem uma exposição de até 140 milhões de visualizações, com uma grande quantidade de conteúdo UGC sendo gerado, aumentando o reconhecimento da marca.
Além disso, a TTDEYE investe muitos recursos em parcerias com influenciadores de topo, esperando usar sua influência para expandir o mercado e atrair consumidores em potencial.
Por exemplo, a influenciadora de topo @sassysoundsasmr, com 6 milhões de seguidores no TikTok, publicou um vídeo de avaliação e promoção da TTDEYE que recebeu uma boa resposta, trazendo muito tráfego para a marca.
Na plataforma Instagram, a TTDEYE organizou cuidadosamente várias contas em matriz voltadas para diferentes grupos de usuários, publicando continuamente conteúdo de alta qualidade. Essas contas compartilham dicas de produtos, novidades, descontos e postagens de conteúdo gerado por usuários, sendo muito apreciadas pelos usuários.
Através do sucesso da TTDEYE, podemos ver que, atualmente, as marcas chinesas de lentes de contato coloridas ainda têm muitas áreas inexploradas na competição do mercado internacional. Com o contínuo crescimento do mercado de lentes de contato coloridas, mais marcas nacionais avançarão para o palco global no futuro.
Nesse processo, as marcas podem aprender com as experiências bem-sucedidas da indústria de beleza, criando uma identidade de marca com características de "beleza oriental", para aumentar sua competitividade diferenciada e alcançar uma internacionalização bem-sucedida.
