1324Se você tem navegado pelas redes sociais recentemente, já deve ter notado que a moda plus size se tornou uma nova tendência, com as "garotas plus size" compartilhando cada vez mais seus looks, transformando-se até mesmo em uma declaração de moda única.
E nessa onda crescente da moda plus size, um nome começou a ganhar destaque no público — BloomChic.
Mas você sabia? Por trás da BloomChic, está um empreendedor de segunda geração com o rótulo de "herdeiro da Metersbonwe", que, com uma visão de mercado avançada e marketing preciso nas redes sociais, conquistou seu espaço no mercado norte-americano.
Essa pessoa pode não ser muito familiar para você, mas sua jornada empreendedora e a história de reviravolta da marca definitivamente merecem ser apreciadas com calma.
O empreendedor de segunda geração que adora "inovar", como Hu Zhoubin quebrou a zona de conforto?
Você já ouviu falar da história dos "empreendedores de segunda geração"? Alguns escolhem herdar os negócios da família e desfrutar de todos os recursos prontos, mas Hu Zhoubin claramente não seguiu esse caminho. Como filho mais velho do fundador da Metersbonwe, Zhou Chengjian, teoricamente, ele deveria assumir diretamente os negócios da família e colher os frutos. No entanto, Hu Zhoubin escolheu outro caminho — empreender.
Após retornar ao país depois de estudar no exterior, Hu Zhoubin não se apressou em assumir a empresa familiar, mas entrou na Alibaba para acumular experiência em e-commerce. Em seguida, fundou a plataforma "Maliangxing", focada em serviços de e-commerce personalizados, embora não estivesse diretamente relacionada ao setor de moda, essas experiências lançaram as bases para seu empreendedorismo posterior.
Fundador da BloomChic, Hu Zhoubin Fonte: Internet
Em 2020, com a ascensão da Shein, o mercado de vestuário de e-commerce transfronteiriço experimentou um boom sem precedentes. Foi em dezembro desse ano que Hu Zhoubin deixou a Metersbonwe e fundou sua própria marca — BloomChic, focando no mercado de roupas plus size femininas da América do Norte. Essa decisão não apenas abriu um novo campo de empreendedorismo para Hu Zhoubin, mas também injetou novo potencial no negócio de vestuário da família.
Hu Zhoubin escolheu focar no mercado norte-americano porque percebeu uma enorme lacuna de mercado — mais da metade das mulheres na América do Norte precisa de roupas plus size, mas as marcas que atendem a essa necessidade são extremamente escassas. Embora "gorda" seja uma palavra que muitas mulheres não querem ouvir, Hu Zhoubin sabia que atender a essa necessidade era a chave para conquistar o mercado. Ele decidiu expandir a faixa de tamanhos até o 30, resolvendo a deficiência das marcas tradicionais em roupas plus size, dando às mulheres plus size mais opções. Essa percepção precisa do mercado e estratégia de diferenciação fizeram com que a BloomChic rapidamente atraísse muitos clientes fiéis, quebrando com sucesso as barreiras do mercado.
Com o apoio de trunfos, o capital começa a entrar
O rápido crescimento da marca também atraiu a atenção do capital. Em apenas dois anos de existência, a BloomChic completou três rodadas de financiamento, com investidores incluindo instituições renomadas como a L Catterton, do grupo LVMH. Esse apoio de capital não apenas forneceu fundos suficientes para a marca, mas também trouxe recursos e oportunidades de cooperação no setor, estabelecendo uma base sólida para a expansão global da marca. Foi com o apoio desses "trunfos" que a BloomChic conseguiu avançar de forma constante, destacando-se na feroz concorrência do mercado e se tornando uma estrela em ascensão no campo do e-commerce transfronteiriço.
No entanto, além do apoio do capital, o posicionamento preciso da BloomChic nas plataformas de redes sociais também contribuiu para sua expansão global, ajudando a marca a alcançar um mercado mais amplo.
Histórico de financiamento da BloomChic Fonte: Cyzone
Como a BloomChic domina as plataformas sociais?
Na era digital, as redes sociais se tornaram a chave para o sucesso de uma marca, e a BloomChic claramente entende isso, utilizando as plataformas sociais para maximizar a influência da marca.
TikTok
Desde que entrou no TikTok, a BloomChic rapidamente atraiu muitos fãs através do poderoso tráfego da plataforma e promoção de vídeos curtos. Até agora, a conta da marca no TikTok, @bloomchicfashion, acumulou mais de 717.700 fãs e recebeu 3,9 milhões de curtidas.
Conta da BloomChic no TikTok
Com vídeos curtos criativos e divertidos, a BloomChic não apenas mostra a diversidade de looks para mulheres plus size, mas também incorpora histórias leves e interessantes, permitindo que os fãs entendam melhor o valor central da marca.
O conteúdo dos vídeos é principalmente focado em "mostrar looks" e "avaliações de produtos", o que atraiu muita atenção e interação, proporcionando à marca uma exposição estável e de alta qualidade.
Entre eles, a hashtag da marca #bloomchic desempenhou um papel importante, acumulando até agora 10.100 postagens, o que trouxe ampla exposição e tráfego contínuo para a marca.
Postagens sob a hashtag #bloomchic
Além disso, a BloomChic colaborou com influenciadores estrangeiros que se alinham à imagem da marca, aumentando ainda mais sua influência. Por exemplo, @haueterfamily, uma blogueira familiar com 9,6 milhões de seguidores no TikTok, mostrou como os membros da família escolhem roupas da BloomChic que se adequam ao seu estilo, atraindo muita atenção e gerando um efeito significativo de vendas para a marca.
Página inicial da conta @haueterfamily Fonte: TikTok
Além de @haueterfamily, a BloomChic também colaborou com outras blogueiras de moda plus size, como @alesellsgeorgia (com 97.300 seguidores no TikTok). Através dessas parcerias com KOLs que se alinham à imagem da marca, a BloomChic não apenas aumentou sua exposição entre o público-alvo, mas também atraiu a atenção de potenciais consumidores. Ao otimizar continuamente o conteúdo e as estratégias de colaboração com KOLs, a marca melhorou efetivamente seu reconhecimento.
Postagens relacionadas à BloomChic publicadas por @alesellsgeorgia Fonte: TikTok
No Facebook, a página da BloomChic tem atualmente 340.000 fãs.
O conteúdo publicado é principalmente focado em inspiração de looks e informações promocionais. Embora a base de usuários do Facebook seja relativamente diversa, a marca mantém interação com os fãs através de atualizações de conteúdo e respostas a comentários.
No geral, o desempenho da BloomChic no Facebook é relativamente estável, atraindo um número considerável de fãs.
A página da BloomChic no Instagram tem atualmente 549.000 seguidores, principalmente através de fotos de alta qualidade e mostras de looks para melhorar a imagem da marca.
Embora o conteúdo do Instagram seja mais visual, a marca ainda atrai muitos fãs que amam moda, reforçando seu posicionamento em marketing visual.
YouTube
A BloomChic tem poucos inscritos no YouTube, atualmente apenas 1.930 fãs, com conteúdo focado em tutoriais de looks e avaliações de produtos. Esses conteúdos visam principalmente ajudar os consumidores a entender e escolher melhor roupas plus size.
No entanto, em comparação com outras plataformas, a influência e interação da BloomChic no YouTube ainda estão em estágio inicial.
Operação de site independente, como a BloomChic expande o mercado global
Além do posicionamento nas plataformas sociais, a BloomChic também construiu um site independente para expandir ainda mais seus canais de vendas online.
O site independente da BloomChic oferece informações detalhadas sobre os produtos, cobrindo aspectos como tamanho e material, ajudando os consumidores a entender completamente as roupas plus size. O site também suporta versões em vários idiomas, proporcionando uma experiência de compra mais amigável para usuários de diferentes países. Além disso, a marca adicionou uma função de atendimento ao cliente online no site, facilitando a consulta de produtos ou resolução de problemas de pedidos.
No geral, a BloomChic otimizou a experiência do usuário até certo ponto através desses detalhes, especialmente para consumidores no mercado externo. No entanto, com o aumento da concorrência, manter o tráfego e a taxa de conversão do site independente continua sendo um aspecto que a marca precisa continuar monitorando.
A revolução da moda das "garotas plus size", o caminho de ruptura da BloomChic
A ascensão da BloomChic é uma verdadeira "reviravolta" das marcas chinesas no exterior.
De "herdeiro da Metersbonwe" a estrela empreendedora, Hu Zhoubin, com seu olfato aguçado para o mercado e uso preciso das redes sociais, conquistou seu espaço no mercado azul das roupas plus size.
Hoje, mais marcas chinesas estão provando ao mundo com "olhar inteligente" e "pensamento global": o futuro do e-commerce transfronteiriço pertence àqueles que ousam inovar e "romper barreiras".
