2082Na veiculação de anúncios no TikTok, o aumento do tráfego e da taxa de conversão não depende apenas do conteúdo criativo e da alocação de orçamento, mas também está intimamente relacionado ao período de exibição dos anúncios. Compartilhamos uma estratégia de veiculação no TikTok: alcançar um pico de tráfego por meio da otimização de horários.
Escolher o período de exibição correto pode ajudar a marca a superar rapidamente os momentos de baixo tráfego, atraindo mais usuários-alvo em momentos-chave, resultando em um crescimento duplo de tráfego e conversões.
A seguir, a Tuke vai explicar quais são as técnicas de otimização de horários para veiculação de anúncios no TikTok.
Fonte: Internet
1. Três técnicas principais para otimizar os horários de veiculação de anúncios no TikTok
1. Conhecer os horários de atividade do público-alvo
Os horários de atividade dos usuários do TikTok variam conforme a região, idade e interesses. Analisando os hábitos de uso do público-alvo, é possível escolher o período mais adequado para veicular anúncios.
Por exemplo: usuários jovens geralmente estão ativos entre 19h e 23h, especialmente após a escola ou trabalho; já os usuários profissionais costumam ter maior atividade durante o horário de almoço (12h às 14h).
2. Selecionar períodos específicos de alto tráfego para testes
O tráfego do TikTok varia bastante, mas alguns períodos têm tráfego geral mais alto, como fins de semana e feriados. Nesses momentos, os usuários passam mais tempo navegando, aumentando as oportunidades de exposição dos anúncios.
É possível selecionar vários períodos durante a semana para testar a veiculação de anúncios, identificando aqueles com maior taxa de cliques (CTR) e taxa de conversão (CVR). Em seguida, concentre o orçamento nos melhores resultados para amplificar o efeito do período ideal.
Fonte: Internet
3. Ajustar dinamicamente os horários de veiculação de anúncios no TikTok
As tendências de tráfego do TikTok flutuam com eventos de destaque, atividades da plataforma e mudanças sazonais. Portanto, os anunciantes precisam ajustar regularmente os períodos de exibição para se adaptar às variações de tráfego. Por exemplo, os picos de comportamento de consumo durante feriados geralmente ocorrem nas últimas horas das promoções.
É necessário que a marca monitore em tempo real os dados de desempenho dos anúncios, como impressões, cliques e taxa de conversão. Durante períodos promocionais importantes (como Black Friday e Natal), também é recomendável estender o tempo de exibição dos anúncios para cobrir os picos de tráfego.
Fonte: TikTok
A seguir, a Tuke vai compartilhar 3 exemplos de sucesso que alcançaram picos de tráfego usando essas técnicas. Veja como essas marcas fizeram isso!
2. Casos de sucesso: como as marcas alcançaram picos de tráfego com otimização de horários?
1. Glossier: Veiculação precisa no período noturno para atrair jovens consumidores
A Glossier é uma marca focada em cuidados com a pele e maquiagem para jovens mulheres. Ao analisar os horários de atividade do público-alvo, descobriu que seu principal grupo consumidor está mais ativo entre 20h e 23h. Assim, a marca veiculou uma série de anúncios em vídeo curto mostrando resultados de cuidados com a pele nesse período, combinados com promoções, atraindo muita atenção.
Durante a campanha, a taxa de cliques da Glossier aumentou 35%, e a taxa de conversão na página do produto cresceu 25%. Essa estratégia ajudou a marca a construir maior reconhecimento entre o público-alvo.
Fonte: Site independente da Glossier
2. Decathlon: Aproveitar o pico do horário de almoço para promover equipamentos de fitness
A marca de esportes Decathlon usou anúncios no TikTok para atrair usuários apaixonados por fitness. Na estratégia de veiculação, a Decathlon escolheu o pico do horário de almoço (12h às 14h) para publicar anúncios com o tema "fitness caseiro eficiente", atraindo a atenção do público-alvo. Além disso, os anúncios incluíam links de produtos da loja do TikTok para facilitar a compra direta.
Na primeira semana da campanha, a taxa de cliques dos produtos da Decathlon aumentou 40%, impulsionando um crescimento significativo nas vendas da loja. A veiculação precisa no horário de almoço conseguiu cobrir o público central interessado em fitness.
Fonte: Site independente da Decathlon
3. SHEIN: Estender o período de veiculação em feriados para ampliar a cobertura de tráfego
A marca de moda rápida SHEIN aumentou o orçamento de anúncios no TikTok durante os feriados e estendeu o período de veiculação. Das 8h às 24h, os anúncios cobriram os horários de atividade dos usuários ao longo do dia, atraindo mais consumidores para as promoções. O conteúdo dos vídeos incluía sugestões de combinações de moda e lembretes de descontos, estimulando ainda mais o desejo de compra dos usuários.
Não apenas os cliques nos anúncios aumentaram 50% durante os feriados, mas as vendas durante o período promocional também dobraram. Ao estender o período de veiculação, a marca maximizou o pico de tráfego e consolidou sua posição no mercado.
Fonte: Site independente da SHEIN
Ao otimizar com precisão os horários de veiculação de anúncios no TikTok, as marcas não apenas superam os momentos de baixo tráfego, mas também alcançam um aumento significativo na taxa de conversão. Seja a estratégia noturna da Glossier, o aproveitamento do pico do almoço pela Decathlon ou a cobertura total do dia pela SHEIN nos feriados, esses casos demonstram a importância da otimização de horários para o desempenho dos anúncios no TikTok.
Em uma plataforma competitiva como o TikTok, dominar as técnicas de otimização de horários de veiculação ajudará as marcas a obter tráfego de forma mais eficiente, maximizando o retorno sobre o investimento em anúncios. Se você está buscando estratégias para melhorar o desempenho dos anúncios, experimente começar pela otimização dos horários de veiculação no TikTok e descubra o pico de tráfego da sua própria marca!
