Em uma plataforma social "impulsionada pela música" como o TikTok, a música não é apenas um som de fundo, mas um grande impulsionador para o conteúdo se tornar viral. Uma escolha musical adequada não só aumenta a taxa de conclusão dos vídeos, mas também torna o conteúdo da marca mais reconhecível, podendo até ser recriado e amplamente divulgado pelos usuários.

Então, como as marcas podem escolher a música certa no TikTok para tornar seus vídeos mais propensos a viralizar?

Fonte: Internet

1. Escolha músicas alinhadas às tendências populares do TikTok

As tendências musicais no TikTok mudam muito rapidamente. Muitas marcas, ao planejar conteúdo, costumam combinar as BGM (músicas de fundo) mais populares do momento. Se o seu conteúdo conseguir acompanhar as músicas populares da lista de tendências do TikTok, a probabilidade do vídeo ser recomendado também será maior.

Acompanhe em tempo real as listas musicais oficiais do TikTok (como TikTok Viral Songs) e observe os desafios e tendências populares no seu setor, vendo quais músicas são frequentemente usadas por marcas da mesma categoria. Além disso, utilize a função de "recomendação musical" integrada ao TikTok para descobrir quais músicas são adequadas para o conteúdo que você está prestes a publicar.

Exemplo de caso: Desafio #InMyDenim da Guess

A marca Guess lançou o desafio #InMyDenim no TikTok, usando a música popular "I’m a Mess" de Bebe Rexha como BGM, incentivando os usuários a compartilhar sua transformação de roupas comuns para jeans da Guess. O desafio rapidamente se tornou viral, resultando em milhões de participações de usuários e um enorme aumento na exposição da marca.

Fonte: TikTok

2. Escolha músicas que combinem com a identidade da marca

Embora músicas populares possam trazer tráfego, nem todas são adequadas para a sua marca. Se o estilo musical não estiver alinhado com a identidade da marca, o conteúdo pode parecer estranho e até prejudicar a imagem da marca. Portanto, ao escolher músicas, as marcas também devem considerar a compatibilidade entre a música e a marca.

É essencial definir claramente a personalidade da sua marca. Por exemplo: marcas de moda combinam com música eletrônica moderna, enquanto marcas de saúde podem preferir música suave e relaxante. Escolha músicas que possam realçar a expressão da história da marca, tornando o vídeo mais dinâmico.

Exemplo de caso: Conteúdo fitness da Gymshark

A marca de fitness Gymshark geralmente escolhe músicas energéticas de dança eletrônica (EDM) ou hip-hop animado para seu conteúdo no TikTok. Essas músicas não só se alinham com o ambiente fitness, mas também incentivam os usuários a participar dos desafios de fitness lançados pela marca.

Por exemplo, na campanha #66DaysChallenge, a Gymshark usou músicas de ritmo acelerado como fundo, tornando o desafio mais envolvente, resultando em milhões de visualizações e grande interação dos usuários.

Fonte: TikTok

3. Use o efeito de associação musical para fortalecer a memorização da marca

Algumas marcas no TikTok escolhem músicas únicas ou efeitos sonoros específicos, fazendo com que, ao ouvir aquele som, os usuários associem imediatamente à marca. Esse "efeito de associação musical" pode aumentar significativamente a memorização da marca, fixando a informação da marca na mente dos usuários.

As marcas podem optar por melodias ou ritmos com forte reconhecimento, permitindo que os usuários se lembrem rapidamente. Podem até criar músicas exclusivas, desenvolvendo uma BGM própria para a marca no TikTok. Combine com slogans ou características da marca para criar uma ligação profunda entre a música e a imagem da marca.

Exemplo de caso: Crocs e "Shoes, Shoes, Shoes"

A marca Crocs criou com sucesso uma música viral exclusiva no TikTok — "Shoes, Shoes, Shoes". Essa música, cheia de diversão e combinando com o estilo leve e confortável característico da Crocs, tornou-se a BGM preferida dos usuários do TikTok ao criar conteúdo relacionado à Crocs.

Fonte: TikTok

4. Combine desafios ou UGC para aumentar o engajamento

No TikTok, apenas escolher uma boa música não é suficiente; as marcas precisam encontrar maneiras de fazer os usuários criarem mais conteúdo com essa música. Uma estratégia eficaz é usar desafios (Hashtag Challenge) ou incentivar a recriação pelos usuários.

As marcas podem lançar um Hashtag Challenge com música, incentivando a participação dos usuários. Encontre influenciadores do TikTok para demonstrar primeiro, impulsionando mais usuários a usar a música. Em seguida, reposte as criações dos usuários na conta oficial da marca para aumentar o engajamento com UGC.

Exemplo de caso: Desafio #FlexEveryAngle da Samsung

Quando o Samsung Galaxy Z Flip foi lançado, a marca se uniu ao TikTok para lançar o desafio #FlexEveryAngle, acompanhado de uma música rítmica. A atividade convidou influenciadores e usuários comuns a mostrar as maneiras únicas de usar a tela giratória do Galaxy Z Flip, combinando perfeitamente música, dança e produto, aumentando enormemente o engajamento com a marca.

Fonte: TikTok

Conclusão

Em uma plataforma impulsionada por conteúdo como o TikTok, a música não é apenas uma ferramenta para criar atmosfera, mas também um "código de tráfego" para o crescimento da marca. Escolher a música certa é essencial para que o conteúdo da marca realmente toque o coração dos usuários!