1114Com a popularização dos dispositivos inteligentes e a ascensão da Geração Z, o desenho tradicional à mão está sendo substituído pela criação digital.
Hoje, cada vez mais designers, pintores e criadores optam por usar tablets de desenho digital em vez de papel e caneta, o que também impulsionou a explosão do mercado de pintura digital.
De acordo com relatórios, o mercado global de tablets de desenho digital foi avaliado em 470 milhões de dólares em 2021. Nos próximos anos, espera-se que esse mercado mantenha um forte crescimento, atingindo 890 milhões de dólares até 2027.
Fonte: da Internet
Neste mercado em expansão, uma marca de Shenzhen, China — XPPen, com seus tablets de desenho de alto desempenho, tornou-se a marca preferida de designers e criadores de arte digital em todo o mundo.
Dos dez primeiros lugares na lista de mais vendidos da Amazon a ultrapassar dezenas de milhões de unidades vendidas globalmente, a ascensão da marca XPPen testemunhou a popularização das ferramentas de criação digital, de profissionais a consumidores comuns.
Fonte: Baidu Baike
A trajetória de ascensão da XPPen
Sabe-se que a marca XPPen foi fundada em 2005, focada em fornecer produtos de pintura digital para áreas como ilustradores, designers de jogos e criadores de filmes.
Fonte: Baidu Baike
No início da marca, os tablets de desenho tradicionais tinham um alto custo de uso e eram caros, sendo usados principalmente por profissionais. Mas com o avanço tecnológico e a popularização dos dispositivos inteligentes, as barreiras para produtos eletrônicos de consumo diminuíram, e a XPPen rapidamente percebeu que os entusiastas do design da Geração Z se tornariam o núcleo futuro da indústria de tablets de desenho.
Para atender a esse público jovem, a XPPen mirou precisamente em jovens criadores como designers, estudantes de arte e entusiastas de pintura digital, e continuamente inovou e atualizou seus produtos com base em suas necessidades.
Seus produtos, como o Deco Pro (Gen 2), receberam elogios dos usuários por suas linhas delicadas e naturais, tecnologia Bluetooth 5.0 e alta sensibilidade. Já a caneta digital com chip inteligente X3 resolveu problemas de travamento e atraso comuns em tablets tradicionais, melhorando a sensibilidade à pressão.
Fonte: da Internet
Em 2019, a série "Deco Pro" da XPPen tornou-se um produto revolucionário no setor, ganhando prêmios globais de design por sua sensibilidade à pressão extrema e design excepcional.
Em 2021, a XPPen começou a expandir seu território, entrando oficialmente nos mercados europeu e americano, e em apenas dois anos tornou-se líder de vendas na América do Norte e Europa.
Especialmente em 2023, as vendas globais totais de tablets de desenho XPPen ultrapassaram diretamente 10 milhões de unidades, tornando-se um dos líderes do mercado global de tablets de desenho.
Claro, por trás desse feito está o resultado da XPPen em melhorar continuamente o desempenho dos produtos, capturar com precisão a demanda do mercado global e realizar marketing diversificado.
Fonte: Site independente da XPPen
Estratégia de marketing da XPPen
Em plataformas online, a XPPen colabora com marketplaces como Amazon e eBay. Graças aos sistemas de vendas maduros e à vasta base de usuários dessas plataformas, os produtos da XPPen conseguiram entrar rapidamente no mercado internacional.
Fonte: Amazon
A XPPen conhece bem as necessidades únicas da Geração Z, por isso, além dos marketplaces, também investe profundamente em plataformas de mídia social, especialmente aquelas populares entre os jovens, como TikTok, YouTube e Instagram.
Nessas plataformas, a XPPen adapta-se habilmente ao colaborar com artistas digitais influentes de diferentes países.
Por exemplo, no mercado japonês, a XPPen convida ilustradores locais para criar conteúdo estético alinhado ao "estilo japonês elegante" ou "estilo anime fofo".
Fonte: YouTube
Já no mercado americano, ilustradores locais criam designs impactantes no "estilo sombrio" ou "estilo Disney", mostrando a versatilidade criativa da marca.
Fonte: YouTube
Além disso, a XPPen dá grande importância ao marketing sazonal, frequentemente organizando concursos de criação em datas importantes como Halloween e Natal, incentivando a criação de conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Essa abordagem não só aumenta a interatividade nas redes sociais, mas também torna a imagem da marca XPPen mais vibrante.
Fonte: TikTok
Em canais offline, para permitir que os consumidores experimentem os produtos XPPen de forma mais direta, a marca estabeleceu parcerias com lojas físicas de produtos digitais e papelarias, colocando os produtos à venda nessas lojas.
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Para ampliar os canais de divulgação, a XPPen também participa de diversas feiras de arte e exposições da indústria criativa, apresentando a imagem da marca e as vantagens dos produtos a criadores de arte globais.
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Além disso, a XPPen entende a importância da interação com os usuários para o crescimento da marca, por isso, em seu site independente, cria ativamente a "Comunidade de Fãs X", oferecendo benefícios como plataformas de interação criativa, tutoriais gratuitos e downloads de esboços e ilustrações.
Essa interação comunitária também ajuda a XPPen a fortalecer o vínculo com os usuários e aumentar sua influência entre a Geração Z.
Hoje, os produtos XPPen são vendidos em 163 países e regiões ao redor do mundo, com vendas acumuladas superiores a 10 milhões de unidades, atendendo a mais de 20 milhões de usuários. Com sua forte estratégia de marketing dupla online e offline e uma ampla base de usuários, a influência da marca continuará a se expandir no mercado global.
Fonte: Site independente da XPPen
Conclusão
A Geração Z, como principal força de consumo, está mudando o cenário do mercado com suas necessidades e valores criativos únicos.
A marca XPPen, ao compreender profundamente os interesses e necessidades dessa geração, posicionou-se com precisão e, por meio da localização de conteúdo nas redes sociais e da criatividade, conseguiu conquistar seu próprio espaço no nicho de mercado de tablets de desenho.
Hoje, com cada vez mais empresas chinesas se destacando no mercado global, acredita-se que o sucesso da XPPen é apenas o começo. No futuro, mais marcas chinesas sairão para enfrentar os desafios do mercado global.
