Nesta era em que todo mundo navega na internet 5G, o rejuvenescimento das marcas já não depende mais daquelas "aparências superficiais".

Os jovens são espertos: se você diz que seu conteúdo de marca é moderno e "jovem", eles só respondem: "Você está bem?"

Para realmente rejuvenecer uma marca no TikTok, a chave é uma frase: "Não trate os jovens como otários, é preciso trocar sinceridade por sinceridade!"

Abaixo, vamos direto ao ponto, ensinando passo a passo como usar o TikTok para rejuvenecer sua marca!

Fonte: Internet

1. Fale a língua dos jovens, sem sermões!

Os jovens entram no TikTok para se divertir, não para ouvir sermões de marcas. Para se aproximar deles, primeiro aprenda a "falar a língua do povo": use os memes deles, as músicas deles, o jeito deles de se expressar.

Não seja formal, saiba se autodepreciar: Os jovens amam autenticidade. Não transforme a conta da marca num telejornal. De vez em quando, se autodepreciar, brincar com os próprios erros e fazer piadas de si mesmo, na verdade, conquista mais simpatia.

Escolha a BGM certa, metade do caminho andado: O TikTok é uma plataforma "movida a música". As BGMs populares são a chave para o tráfego. Por exemplo, use a música chiclete "Oh No" com uma reviravolta na história, ou "Cupid" para interações doces. Quando a música toca, os jovens já ficam viciados.

Seja curto, rápido e direto, sem enrolação: Os primeiros 3 segundos decidem tudo! Comece com um gancho: uma reviravolta, algo engraçado ou um ponto sensível. Nunca faça uma longa introdução antes de chegar ao assunto principal.

Exemplo: A "Sociologia do Sorvete" da Ben & Jerry's

Essa marca antiga de sorvete fez exatamente isso. Ao publicar conteúdo humorístico e com responsabilidade social, rapidamente atraiu a atenção dos jovens consumidores. Por exemplo, o desafio #SaveOurSwirled da Ben & Jerry's incentivou os usuários a discutir questões ambientais e de mudanças climáticas, temas sociais que preocupam muito os jovens. Com uma abordagem humorística e conteúdo criativo, a Ben & Jerry's conseguiu criar uma conexão emocional com os jovens consumidores.

Fonte: TikTok

2. Use memes que toquem o coração dos jovens, sem se isolar!

No TikTok, nascem 8 milhões de novos memes por dia, mas 99% das marcas só seguem a onda fazendo "desafios", que acabam parecendo "um tio de meia-idade forçando uma dança de girl group", causando um constrangimento enorme. As marcas que realmente sabem fazer isso, entendem que é melhor "criar memes do que seguir modinhas".

Busque inspiração nos comentários dos usuários: Dê uma olhada na seção de comentários da sua conta. Os jovens já deixaram os memes prontos para você.

Faça o oposto para se destacar: Enquanto outros capricham no refinamento, você aposta no absurdo; enquanto outros fazem algo sofisticado, você vai para o lado mais pé no chão.

Deixe espaço para os memes, deixe os usuários completarem: A Perfect Diary lançou o desafio #CemManeirasDeMorrerDaPaletaDeSombras, e os usuários criaram loucamente "transformando a paleta quebrada em obras de arte famosas". A marca lucrou milhões de conteúdos UGC sem esforço.

Exemplo: A "Mística do Guacamole" da Chipotle

O caso de sucesso da Chipotle no TikTok é bem típico. A marca colaborou com vários influenciadores conhecidos do TikTok e lançou o desafio #GuacDance, incentivando os jovens a mostrar sua criatividade na dança, incorporando elementos da marca Chipotle. O desafio viralizou rapidamente, ultrapassando 200 milhões de visualizações, atraindo muitos jovens consumidores e impulsionando a interação entre a marca e o público jovem.

Fonte: TikTok

3. Interaja com os usuários, não seja um "patrão"!

O maior erro no rejuvenescimento de marcas é achar que "contratar influenciadores para postar anúncios = rejuvenescimento". Acorde! Os jovens já perceberam esse truque. A verdadeira jogada de mestre é: fazer com que os usuários se tornem "divulgadores orgânicos" da marca.

Transforme o produto em moeda social: Crie experiências que os usuários queiram "ostentar". Por exemplo, compre um tênis e ganhe adesivos personalizáveis para os cadarços; coma batatas fritas e ganhe adesivos com "literatura de loucura". Os usuários naturalmente vão filmar vídeos mostrando isso.

Destaque os momentos de brilho das pessoas comuns: Em vez de gastar rios de dinheiro com celebridades, deixe os usuários serem os protagonistas. Usuários que comentam e fazem propaganda espontânea vendem mais do que avaliações profissionais.

Digitalize eventos offline: Festivais de música e lojas pop-up não são o foco. O importante é criar conteúdo que os usuários possam filmar e postar no TikTok. Por exemplo, monte um "Mural de Confissões Vergonhosas" ou uma "Sala de Alívio do Estresse". Os jovens gravam vídeos e automaticamente marcam a marca.

Exemplo: O "Plano de Recuperação do Novato" da Nike

A Nike colaborou com vários influenciadores de esportes do TikTok e lançou o desafio #JustDoIt, incentivando os usuários a enviar seus vídeos de exercícios, mostrando sua superação pessoal. A Nike também usou conteúdo em vídeo curto para mostrar jovens desafiando limites e se superando, transmitindo sutilmente os valores centrais da marca para o público.

Fonte: TikTok

Resumo: A essência do rejuvenescimento é uma "via de mão dupla"

Marcas que querem se rejuvenecer no TikTok, não caiam na armadilha de um "discurso paternalista"!

Lembre-se destes dois pontos:

1. Não eduque os usuários, divirta-se com eles

2. Não venda ansiedade, dê a eles confiança

Lembre-se, o maior elogio que um jovem pode fazer a uma marca não é "sofisticada", mas sim "essa marca é de confiança"!