1998Nos últimos anos, o mercado global de pequenos eletrodomésticos experimentou um crescimento explosivo.
De acordo com dados da Statista, a receita do mercado global de pequenos eletrodomésticos em 2025 é estimada em 266,3 bilhões de dólares, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 4,55% entre 2025 e 2030.
Até 2030, o volume total de vendas de pequenos eletrodomésticos no mundo deve atingir 4,16 bilhões de unidades.
Fonte: Statista
Entre eles, as famílias europeias e americanas são o principal grupo de consumo absoluto no mercado de pequenos eletrodomésticos.
As residências fechadas resultam em má circulação de ar, e o clima extremo gerou dependência de equipamentos de aquecimento e resfriamento. Ventiladores de ar frio, aquecedores, purificadores de ar e outros eletrodomésticos tornaram-se necessidades básicas de consumo para as famílias americanas.
Foi nesse contexto que uma marca de eletrodomésticos de Shenzhen, China, percebeu rapidamente a oportunidade de negócio, voltando seu olhar para os mercados europeu e americano. Com produtos eletrodomésticos de alto padrão que atendem às necessidades das famílias dessas regiões como ponto de entrada, a marca conseguiu se destacar no comércio eletrônico transfronteiriço, abrindo seu próprio espaço de mercado.
Em apenas 3 anos de existência, a receita total de seus negócios internacionais ultrapassou a marca de 1 bilhão de yuans. Essa marca é a DREO.
Fonte: DREO
Das grandes empresas ao empreendedorismo independente: a vantagem genética da equipe fundadora
O nascimento da marca DREO é inseparável de sua profunda experiência no campo do comércio eletrônico transfronteiriço.
Sabe-se que seu fundador, Sr. Wei, foi CEO rotativo e ex-sócio da Zetop, que, junto com Anker Innovations e Patuoxun, era conhecida como os "Três Gênios da Amazon". No auge da Zetop, com receita de quase 5 bilhões de yuans em 2020, ele optou por deixar o cargo e empreender. Em setembro do mesmo ano, registrou e fundou a Shenzhen Hesheng Innovation Technology Co., Ltd., lançando a marca DREO, iniciando assim o caminho de uma marca própria.
Aproveitando a experiência acumulada em gestão da cadeia de suprimentos e operação de canais no exterior durante seu tempo na Zetop, a marca DREO definiu seu objetivo desde o início: resolver os problemas das famílias europeias e americanas com produtos de alto padrão, em vez de depender apenas da concorrência de baixo preço.
Fonte: DREO
Diferenciação pelo produto: usando tecnologia para resolver necessidades reais
A principal competitividade da marca DREO reside em transformar os pontos problemáticos dos usuários em força motriz para a inovação tecnológica.
De acordo com os dados, durante a pesquisa, a equipe da marca descobriu que as demandas dos consumidores europeus e americanos por eletrodomésticos se concentravam em quatro dimensões: silêncio, segurança, inteligência e economia de energia com proteção ambiental. Para isso, a marca DREO fez avanços direcionados no design dos produtos, incorporando design ultra silencioso, além de melhorar a inteligência e a proteção de segurança. Graças a esses destaques dos produtos, a marca DREO rapidamente ganhou reconhecimento no mercado.
Fonte: DREO
Marketing localizado: "fazendo menos" nas mídias sociais
Ao contrário de muitas marcas que buscam grande exposição de tráfego, a estratégia de mídia social da DREO foca mais em alcance preciso e comunicação contextualizada. A equipe acredita que eletrodomésticos são uma categoria de alto custo de decisão, e os usuários precisam de experiências de uso reais e confiáveis. Portanto, a marca adotou uma abordagem diferenciada em plataformas como TikTok e YouTube.
TikTok: foco em recomendações de estilo de vida
Na plataforma TikTok, a marca DREO promove seus produtos principalmente através da colaboração com influenciadores de médio porte para criar vídeos curtos.
Esses vídeos curtos são concisos e diretos, focando em demonstrar as principais funções do produto. Ao registrar cenários reais de uso no dia a dia dos influenciadores, eles aproximam a marca dos usuários.
Por exemplo, o influenciador do TikTok @rubenrecommends, com 114,6 mil seguidores, criou um vídeo promocional criativo para a marca DREO, que recebeu 14,3 mil curtidas após ser publicado.
Fonte: TikTok
No vídeo, o influenciador do TikTok integrou o ventilador de torre DREO em um ambiente doméstico, demonstrando suas características de baixo ruído, que não interfere no sono, e suporte para controle por voz.
Muitos usuários que assistiram ao vídeo mostraram interesse e comentaram abaixo:
"Este é um ótimo ventilador."
"O ventilador pode ajudar a circular o ar no verão."
"Não é um ventilador comum, a brisa que ele produz é confortável e silenciosa, como o vento natural."
Até mesmo pessoas que foram influenciadas a comprar e começaram a usar comentaram:
"Desde que comprei o ventilador DREO, nunca mais liguei o ar condicionado em casa."
Fonte: TikTok
YouTube: aprofundamento em avaliações profissionais
Na plataforma YouTube, a marca DREO colabora com influenciadores profissionais para criar vídeos de avaliação aprofundada dos produtos, explicando o desempenho e as vantagens dos produtos de uma perspectiva profissional.
Por exemplo, em parceria com o blogueiro de tecnologia @Automate Your Life, foi produzido um vídeo de análise e avaliação profissional para o produto Dreo Smart Fans, que alcançou 84 mil visualizações.
Fonte: YouTube
Muitos usuários que assistiram a este vídeo foram atraídos pelas funcionalidades e fizeram pedidos. Após experimentarem pessoalmente, deixaram comentários na seção de comentários abaixo do vídeo:
"Comprei este para o meu escritório porque não posso instalar um ventilador de teto. Sua avaliação foi muito precisa, nunca pensei que me apaixonaria por um ventilador. Ele é ótimo e vale totalmente o dinheiro extra."
"Preciso te contar, recebi meu ventilador DREO hoje e estou amando!!! Foi muito fácil de configurar e conectar à Alexa. A brisa que ele produz é incrível, com certeza vai substituir meu aspirador. Obrigado por me informar."
"Acabei de comprar um e estou adorando. Planejo comprar outro. Ele produz mais ar do que qualquer ventilador de torre que já tive. Ótimo vídeo!"
Não é difícil perceber que os usuários estrangeiros têm uma alta aceitação desse método de promoção por meio de avaliações profissionais, o que desempenha um grande papel em impulsionar suas decisões de compra.
Fonte: YouTube
Construção de site independente: um layout chave para construir o "fosso" da marca
Desde sua fundação, a marca DREO começou a construir seu site independente, transformando-o na plataforma central para exibição da imagem da marca e operação de usuários. Ele oferece serviços de suporte pós-venda, solicitação de garantia, compra de acessórios e outros serviços integrados, evitando que os usuários tenham que navegar entre diferentes plataformas, melhorando a continuidade da experiência.
Do ponto de vista do desenvolvimento da marca, a construção do site independente também trouxe garantias adicionais para a marca. Quando surgem restrições de compra ou outros problemas em plataformas de comércio eletrônico de terceiros, os usuários podem concluir a compra diretamente pelo site independente, garantindo a fluidez do processo de vendas.
Fonte: DREO
Conclusão: A internacionalização de marcas chinesas é uma opção obrigatória
A marca DREO traça um caminho claro para outras empresas domésticas interessadas em se internacionalizar: usar a tecnologia para atingir diretamente os pontos problemáticos e abrir mercado, construir confiança por meio da comunicação localizada e dominar o poder de fala da marca através do site independente.
Em um momento de crescente concorrência global, a internacionalização não é mais uma escolha de "se deve fazer", mas sim o caminho inevitável para a manufatura chinesa avançar em direção ao topo da cadeia de valor global.
Somente expandindo continuamente os mercados estrangeiros e aumentando a influência internacional da marca será possível ocupar uma posição mais favorável no palco global.
