1341Na era da explosão do tráfego de vídeos curtos, o TikTok se tornou uma plataforma essencial para marcas que desejam expandir globalmente.
No entanto, operar uma única conta muitas vezes não consegue atender às diversas demandas do mercado global. Por isso, cada vez mais marcas estão adotando a estratégia de matriz do TikTok, utilizando múltiplas contas para alcançar segmentação precisa, viralização de tráfego e retenção de usuários.
Fonte: Google
O que é a matriz do TikTok?
A matriz do TikTok refere-se à criação de múltiplas contas por uma marca na plataforma TikTok, formando um sistema operacional colaborativo e integrado. Essas contas geralmente incluem uma conta principal, subcontas regionais e contas de nicho vertical.
A conta principal é responsável por moldar a imagem geral da marca, as subcontas regionais oferecem conteúdo localizado para diferentes países ou mercados, enquanto as contas de nicho vertical focam em linhas de produtos específicas ou interesses dos usuários.
A principal vantagem da operação em matriz é ampliar a exposição, alcançar segmentação precisa e reduzir riscos. Ao publicar simultaneamente em várias contas, a marca aumenta a probabilidade de ser recomendada pelo algoritmo, além de ajustar estratégias de conteúdo para diferentes públicos, evitando que uma única conta tenha tráfego limitado devido a violações ou conteúdo inadequado.
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Estratégia de operação da matriz do TikTok
Ao planejar a matriz do TikTok, as marcas podem adotar o modelo de conta principal + subcontas regionais para alcançar uma integração profunda entre globalização e localização.
A conta principal foca em conteúdo genérico, como contar a história da marca e exibir produtos, moldando uma imagem de marca unificada. As subcontas regionais, por sua vez, realizam operações personalizadas com base no idioma, cultura e preferências locais, atingindo o público-alvo com precisão. É essencial manter a diferenciação de conteúdo e evitar a homogeneização entre as contas.
Além disso, a troca de tráfego entre contas é igualmente crucial. Por meio de menções mútuas (@), interações nos comentários e vídeos em parceria, os seguidores de diferentes contas podem fluir entre si, criando um sistema interno de circulação de tráfego. Isso aumenta efetivamente a fidelidade geral dos seguidores e fortalece a influência da marca no ecossistema do TikTok.
Fonte: Google
3 casos de sucesso de marcas com matriz no TikTok
1. Belkin: Expansão global + Aprofundamento local
Para cobrir com precisão diferentes grupos de usuários em vários países, a Belkin estabeleceu uma matriz de contas no TikTok, incluindo a conta principal @belkin e subcontas regionais.
A conta principal foca em mostrar cenários de uso de toda a linha de produtos, acumulando 185,1 mil seguidores. Ao abordar pontos problemáticos dos usuários com situações reais de uso, ela consegue uma promoção eficaz.
A subconta para o mercado vietnamita, @belkinvnstore, embora ainda em estágio inicial com apenas 1.154 seguidores, mantém um ritmo de atualização de vídeos de uso do produto a cada 2-3 dias, cultivando a lealdade dos usuários locais por meio de postagens consistentes.
Esse modelo de matriz, com forte exposição da conta principal e penetração estável das subcontas, permite que a marca mantenha uma identidade global unificada e, ao mesmo tempo, alcance segmentação precisa nos mercados regionais.
Fonte: TikTok
2. HAN RIVER: Diferenciação de conteúdo + Circulação interna de tráfego
A marca HAN RIVER acumulou mais de 320 mil seguidores por meio de várias contas em matriz, construindo um ecossistema de conteúdo completo.
Tomando 3 dessas contas como exemplo, a conta principal @hanriver.official acumulou 135,5 mil seguidores, focando na construção da marca; a conta de nicho @hanriverlifelive acumulou 93,2 mil seguidores, dedicada a conteúdos práticos como dicas de limpeza; e a conta oficial da loja @hanrivertokoandalanresmi acumulou 28 mil seguidores, usada principalmente para impulsionar conversões promocionais.
Com essa estratégia de matriz de camadas de conteúdo e colaboração entre contas, a HAN RIVER ampliou sua exposição. Além disso, por meio de conteúdo diferenciado, a marca criou um ciclo fechado de tráfego entre as contas.
Fonte: TikTok
3. realme: Distribuição estilo cozinha central + Operação regional
A realme planejou cuidadosamente sua presença no TikTok, estabelecendo com sucesso 8 contas oficiais regionais, com um total de seguidores superior a 6,52 milhões, criando um mecanismo eficiente de distribuição de conteúdo, semelhante a um modelo operacional de "cozinha central". Essa estratégia de contas separadas reduz efetivamente as barreiras causadas por diferenças culturais e aumenta significativamente a eficiência do uso do tráfego.
Tomando a conta europeia @realmeglobal como exemplo, ela percebeu a alta preocupação dos consumidores ocidentais com a duração da bateria e a tecnologia de carregamento rápido dos smartphones. Por isso, seu conteúdo foca principalmente em demonstrações técnicas em cenários reais.
O vídeo "Carregamento ultrarrápido em 4 minutos" atingiu diretamente os pontos problemáticos dos usuários ocidentais e, logo após ser publicado, rapidamente acumulou mais de 12,4 milhões de visualizações.
Fonte: TikTok
Conclusão
Em resumo, fica claro que, se uma marca deseja se destacar no TikTok, construir um sistema de contas em matriz é, sem dúvida, uma estratégia de grande potencial. Isso ajuda a marca a manter uma identidade unificada globalmente, além de alcançar segmentação precisa de diferentes grupos de usuários regionais por meio de operações localizadas, maximizando sua influência.
Se sua marca também quer se destacar no TikTok, a estratégia de matriz vale a pena ser testada!
