1559Nos últimos anos, com a aplicação gradual da tecnologia de inteligência artificial no setor de consumo, o mercado global de brinquedos também está passando por uma transformação silenciosa.
Os pais não se limitam mais a exigir dos brinquedos apenas entretenimento, mas sim valorizam mais o valor educacional e o acompanhamento emocional.Os brinquedos de IA, com suas características de interação inteligente e adaptação de conteúdo, estão se tornando uma nova categoria de rápido crescimento no consumo entre pais e filhos.
segundoDados da fnfresearch mostram que, em 2023, o tamanho do mercado global de brinquedos inteligentes com IA foi avaliado em 132,5 bilhões de dólares, com uma previsão de taxa de crescimento anual composta de aproximadamente 15,97% entre 2024 e 2032.
paraEm 2032, o tamanho do mercado global de brinquedos inteligentes com IA deverá ultrapassar 502,7 bilhões de dólares.
Fonte:fnfresearch
É precisamente neste contexto de mercado que uma marca de Shenzhen, na China, aproveitou a oportunidade, comCom brinquedos de IA como ponto de entrada, rapidamente penetrou no mercado internacional, tornando-se uma referência do setor nesta categoria específica.
Esta marca éde Shenzhen, Guangdongmarca de brinquedos de IA Haivivi。
Segundo informações, a marca está emO primeiro brinquedo de IA BubblePal, lançado em julho de 2024, atingiu quase cem mil unidades vendidas em apenas seis meses no mercado.
atéEm agosto de 2025, as vendas reais do BubblePal já ultrapassaram 250 mil unidades. Calculando com o preço unitário de 700 yuans, o valor de vendas já ultrapassou 100 milhões, sendo um produto cavalo negro muito popular no segmento de brinquedos de IA.
Fonte:Haivivi
A partir dos pontos problemáticos da indústria, use a tecnologia para redefinir os brinquedos
Segundo constaA fundação da marca Haivivi não foi acidental. Seu fundador, Sr. Li, possui vinte anos de experiência no setor de hardware de consumo, tendo participado de todo o processo de desenvolvimento do Tmall Genie, desde o zero até atingir 30 milhões de unidades vendidas, e também foi responsável pela pesquisa e desenvolvimento dos produtos AR/VR incubados pela iQiyi.
Após iniciar seu próprio negócio, as vendas do produto de máquina de educação infantil que ele desenvolveu ultrapassaram centenas de milhares de unidades em determinado momento, mas com oCom a implementação da política de "dupla redução", ele começou a buscar novas direções de desenvolvimento.
Após uma observação aprofundada do mercado, o Sr. Li notou um fenômeno: as crianças têm uma forte demanda por interação de voz inteligente, mas os brinquedos disponíveis no mercado que realmente entendem as emoções das crianças e oferecem companhia de alta qualidade são muito escassos.
Com base nesses insights, o Sr. Li decidiu criar um brinquedo que servisse comoO brinquedo de pelúcia do AI Friend, e em 2021 fundou oficialmente a marca Haivivi.
Fonte da imagem: Haivivi
Em 2023, a marca Haivivi recebeu investimento anjo da HKUST do Professor Gao Bingqiang e outras instituições renomadas, e mudou-se de Pequim para Shenzhen para se preparar para a expansão internacional.
Em 2024, a marca alcançou um importante marco e lançou oficialmente o BubblePal, o primeiro brinquedo AI do mundo baseado em tecnologia AIGC, um pingente interativo de diálogo.
Diferente dos brinquedos tradicionais, este produto possui capacidade de diálogo em múltiplas rodadas, reconhecimento emocional e geração de conteúdo personalizado, focando nas funções duplas de crescimento intelectual e companhia emocional para crianças. Assim que foi lançado, recebeu forte acolhimento do mercado, e em meio ano as vendas chegaram a quase100 mil unidades, e um ano depois as vendas totais ultrapassaram 250 mil unidades, tornando-se o queridinho das famílias com filhos no exterior.
No mesmo ano, a marca também recebeu sucessivos investimentos de diversas instituições de capital de risco de primeira linha, como Sequoia Capital, Joy Capital e Huashan Capital, estabelecendo uma base sólida para o desenvolvimento de longo prazo.
EntrandoApós 2025, a Haivivi continuou a se destacar em inovação de produtos e cooperação comercial. Seu produto BubblePal não só obteve licenças de cooperação de brinquedos AI com IPs mundialmente famosos como Ultraman, Peppa Pig e Nailong, mas também integrou o modelo Doubao da ByteDance. Com vantagens tecnológicas e atratividade de IP, formou uma vantagem diferenciada nesse segmento, conseguindo se firmar no mercado.
Fonte da imagem: Haivivi
Conquistar usuários com cenários reais e planejar canais de mídias sociais
Na era atual das mídias sociais, as marcas querem vender seus produtos para mais consumidores; apenas com força técnica eAtratividade de IP não é suficiente. Também é necessário usar o poder das mídias sociais para que mais usuários em potencial conheçam a marca e comprem o produto.
ComoA marca Haivivi realizou campanhas de marketing através de plataformas de mídia social mainstream como TikTok e YouTube, permitindo que o produto fosse descoberto e reconhecido por mais usuários potenciais com necessidade.
--TikTok：
EmNo TikTok, a marca Haivivi escolheu colaborar com influenciadores das categorias de tecnologia e família, exibindo o produto em cenários reais do cotidiano.
Fonte da imagem: TikTok
ComO influenciador de tecnologia do TikTok @moela9581, com 665 mil seguidores, colaborou com a marca Haivivi e gravou um vídeo promocional para o BubblePal, este pingente interativo de diálogo AI toy.
Fonte da imagem: TikTok
No vídeo, o influenciador primeiro fez um unboxing mostrando a aparência do produto, e em seguidaparaPerguntas sobre brinquedos de IA, ouvir histórias e até imitar vozes de personagens, naturalmente demonstram a capacidade interativa do produto.
A seção de comentários do vídeo atraiu muitos usuários interessados perguntando:
“Estou realmente surpreso, podemos conversar com ele?”
Sobre isso, o influenciador respondeu:“Sim, isso mesmo, você pode falar com ele sobre qualquer coisa, e ele se adaptará à sua idade.”
Além disso, gerou muitas discussões:
“Normalmente, os pais fazem isso (comprar este brinquedo de companhia de IA para os filhos).”
“Crianças criadas por inteligência artificial... isso é muito promissor.”
Fonte da imagem:TikTok
Assim, esse tipo deconteúdo que não enfatiza intencionalmente parâmetros técnicos, mas simressoa através de cenários de usocotidianos,é mais eficaz em atrair potenciais usuários para assistir, sendo de grande ajuda para impulsionar a conversão.
--YouTube：
NoYouTube, a marca Haivivi colabora com influenciadores de tecnologia profissionais, lançando vídeos detalhados de unboxing e explicação de funções.
O influenciador de tecnologia WoW Technology, que tem150 mil inscritos, é um parceiro da marca Haivivi, tendo filmado um vídeo de explicação e análise para o brinquedo de IA BubblePal.
Até agora, este vídeo alcançou16 mil visualizações.
Neste vídeo, o influenciadorWoW Technology primeiro fez um unboxing detalhado do produto, mostrando o design 360° do produto. Em seguida, conectou-se à internet para começar a usar, explicando e demonstrando como selecionar diferentes vozes de personagens e definir conteúdo educacional pelo aplicativo, além de testar a sensibilidade da IA e a cobertura de conhecimento.
Fonte da imagem:YouTube
Na seção de comentários abaixo do vídeo, muitos usuários disseram que este produto é útil e benéfico para crianças:
É incrível ver a tecnologia sendo usada para criar algo que ressoe com as crianças em um nível emocional e social. Acredito que se tornará um dos brinquedos essenciais para crianças em todo lugar.
Meus filhos com certeza vão adorar isso! Um brinquedo divertido e educativo!
A funcionalidade de IA é uma reviravolta legal nos brinquedos tradicionais. Definitivamente algo que meus filhos vão adorar!
Que conceito legal, adoro a ideia de um brinquedo companheiro inteligente!
Fonte da imagem:YouTube
Vê-se que este tipo de conteúdo mais profissional de explicação e avaliação pode ajudar os potenciais utilizadores a aprofundar a compreensão do desempenho do produto, sendo de grande ajuda para impulsionar a sua próxima decisão de compra.
Construir um site independente, criando um território próprio da marca
Além de utilizar as redes sociais para atrair tráfego,A marca Haivivi também construiu um site independente da marca. Quando os potenciais utilizadores são atraídos pelas funcionalidades do produto, podem ir diretamente ao site independente para fazer o pedido e comprar.
O design do site independente da marca Haivivi atende às preferências dos utilizadores-alvo, sendo muito lúdico e interessante, com cores vivas e elementos visuais cartoon, destacando a combinação de diversão e tecnologia para atrair potenciais utilizadores a parar e olhar.
Fonte da imagem:Haivivi
Na página inicial do site independente,A marca Haivivi criou uma área especial de personagens do produto, exibindo em formato de carrossel os personagens que as crianças vão adorar, e indica queCada personagem tem um histórico de história maravilhoso por trás。
Cada personagem clássico do Bubblepalvaicomvozes familiaressons e histórias de fundo ricas e imersivaspara acompanhar os utilizadores。Transmitindo diretamente aos potenciais utilizadores as características técnicas e a diversão da marca, o que ajuda muito a aumentar a simpatia dos potenciais utilizadores.
Fonte da imagem:Haivivi
Além disso, para dissipar as preocupações dos potenciais utilizadores sobre a segurança,A marca Haivivi também criou uma seção de compromisso de segurança no site independente, comprometendo-se que a segurança e confiabilidade do produto são direitos básicos do utilizador e o valor central mais importante do serviço da marca.
Garantir que forneceremos produtos seguros e confiáveis. Transmite diretamente a segurança e confiabilidade da marca aos potenciais usuários, o que também ajuda muito a aumentar a confiança de compra dos consumidores.
Com base nisso, ao expandir para o mercado externo, também podemos nos inspirarHaivivi promove simultaneamente o marketing em mídias sociais e a construção de site independente, permitindo que a marca alcance o público-alvo de forma mais abrangente.
Fonte da imagem:Haivivi
Lições para a internacionalização de marcas chinesas
A prática da Haivivi mostra que as marcas que se internacionalizam precisam focar em cenários reais de usuários para promover inovação de produtos, combinar as características das plataformas para realizar a disseminação de conteúdo e estabelecer conexões sustentáveis com os usuários por meio de sites independentes.
Atualmente, o mercado externo ainda está em desenvolvimento dinâmico, com demandas de diferentes regiões e grupos de pessoas surgindo continuamente, oferecendo às marcas chinesas diversos pontos de entrada.
Se as empresas nacionais conseguirem capturar com precisão as demandas e combiná-las com estratégias de produto claras e táticas de marketing, acredito que terão a oportunidade de construir gradualmente sua própria posição no mercado externo e ganhar o reconhecimento duradouro dos usuários estrangeiros!
