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Nos últimos anos,com o aumento da demanda dos consumidores por eletrodomésticos de cozinha inteligentes,o mercado global de eletrodomésticos de cozinha inteligentesexperimentou um rápido desenvolvimento.

De acordo comdados da grandviewresearch mostram que,o mercado global de eletrodomésticos de cozinha inteligentesdesde2017 mantém uma tendência de crescimento. Em 2023, o valor de mercado foi estimadoaproximadamenteem18,8 bilhões de dólares，prevê-se que até2030 crescerá para 60,2 bilhões de dólares, durante o períodoataxa de crescimento anual composta atinge17.9%。

 

Fonte:grandviewresearch

Sob essa tendência,as marcas domésticas de eletrodomésticos inteligentesestão voltando sua atenção para o exterior, em busca de novos espaços de crescimento,a conhecidamarca Midea é uma delas.

De acordo comOs dados de vendas da plataforma echotik mostram que, até outubro de 2025, a marca Midea vendeu mais de 36.000 unidades em sua loja no TikTok dos EUA, com vendas acumuladas de quase 4 milhões de dólares. Entre elas, quatro produtos atingiram milhares de unidades, e um produto best-seller ultrapassou a marca de 10.000 unidades, sendo considerada uma marca de eletrodomésticos inteligentes de exportação com bom desempenho.

 

Fonte da imagem:echotik

Além dessas marcas conhecidas, a Chunmi Technology, que vamos apresentar a seguir, é também uma empresa de eletrodomésticos inteligentes que obteve bons resultados no exterior.

Segundo informações, a Chunmi Technology em2016lançou o primeiro produto Mijiapanela de arroz de pressão IH com preço de 999 yuans，Embora posicionada no mercado médio-alto,o preço não é barato,mas estabeleceu um recorde de venda onlinerecorde de vendas que esgotou em 47 segundos, e finalmente alcançou o resultado impressionante de vendas acumuladas de mais de 10 milhões de unidades, conseguindoser conhecido neste segmento de eletrodomésticos inteligentes.

Em seguida, em2021, a Chunmi Technologytambéminiciouaestratégia de exportação de marcas próprias, através delayout de duas marcas TOKIT e joyami,gradualmente abriu mercados importantes no exterior, como Sudeste Asiático, Europa e Estados Unidos。

Os dados mostram que,em2023-2024,da Chunmi Technologyreceita anualsão respectivamente1,576 bilhões de yuanse1,697 bilhões de yuans, demonstrandojáforte impulso de desenvolvimento,éno campo de exportação de eletrodomésticos inteligentes de cozinhaindiscutíveldegrande vendedor principal!

 

Fonte da imagem: Tecnologia Chunmi

História de transformação da marca de OEM para independente

Segundo consta, a história da Tecnologia Chunmi começa em2003, quando começou.

Naquela época, um dos fundadores, Sr. Yang, saiu da Motorola, inicialmente trabalhou no desenvolvimento de sistemas inteligentes para o mercado do Oriente Médio, devido às limitações do ambiente de mercado, ele finalmente migrou para o campo de pequenos eletrodomésticos de cozinha, em2013, junto com outro cofundador, Sr. Zhu, fundou a Tecnologia Chunmi.

Em 2014, foi um ponto de virada crucial para o desenvolvimento da Tecnologia Chunmi. A equipe fundadora soube que a Xiaomi tinha planos de pesquisar produtos de panela elétrica de arroz, e naquela época o mercado doméstico de panelas elétricas ainda era dominado por produtos tradicionais de placa de aquecimento, representando até 85%. Esses produtos tinham deficiências evidentes no efeito de cozimento, fazendo com que muitos consumidores preferissem gastar altos preços para importar produtos de alto padrão do Japão.

Depois de perceber que este mercado tinha grandes oportunidades de desenvolvimento, a equipe fundadora liderou a Tecnologia Chunmi emabril de 2014, oficialmente se juntou à cadeia ecológica da Xiaomi, focando na pesquisa, desenvolvimento e produção de panelas elétricas inteligentes.

Em 2016, a Tecnologia Chunmi lançou a primeira panela elétrica de arroz de pressão IH Mijia, este produto com preço de 999 yuans se esgotou em 47 segundos após o lançamento, e as vendas acumuladas no final ultrapassaram 10 milhões de unidades, conquistando uma posição importante para a marca no mercado de nicho.

 

Fonte da imagem:Google

Como membro da cadeia ecológica da Xiaomi, a Tecnologia Chunmi continuou a aprofundar-se no campo de eletrodomésticos inteligentes de cozinha, acumulando o desenvolvimento deMais de 20 produtos da série Mi Home, e também expandiu vários projetos de cooperação ODM, incluindo a Feike.

No entanto, o caminho de desenvolvimento da empresa não parou por aí. Ao mesmo tempo em que atendia à Xiaomi, também promoveu ativamente a construção de suas próprias marcas, formando gradualmentea matriz de três marcas: TOKIT, QCOOKER e Zhiwuzhu.

A seguir, vamos usarTOKIT como exemplo para vermos juntos como a Chunmi está se posicionando e se esforçando no mercado internacional.

 

Fonte da imagem:Google

Abrir mercado com inovação de produtos

Segundo informações,TOKITéChunmi Technologyemlançada oficialmente em 2018eletrodomésticos de cozinha inteligentes de alta qualidademarca, voltada para o mercado globalmercado, especialmenteparaEuropa, Estados Unidos, Japão e Coreia do Sule outros mercadoschave.

Atendendo à demanda dos consumidores por produtos com funcionalidades diversificadas e operação simplificada,TOKIT escolheu lançar o processador multifuncional Omni Cook como ponto de ruptura central.

 

Fonte da imagem:Google

Este produto integra mais de vinte funções, como pesagem, mistura, cozimento, aquecimento, etc., e é acompanhado por guias de receitas em vídeo, resolvendo vários pontos problemáticos no processo de cozimento dos usuários estrangeiros. Seu valor para o usuário rapidamente recebeu reconhecimento do mercado, noO valor inicial de crowdfunding de milhões de dólares no Kickstarter é a prova mais direta.

Depois disso,A marca TOKIT também se desenvolveu gradualmente, formando um layout de 5 séries e 12 produtos, cobrindo panelas elétricas inteligentes, fornos elétricos inteligentes,processador de alimentos multifuncionale outras categorias, estabelecendo gradualmente o reconhecimento da marca entre grupos de consumidores verticais.

 

Fonte da imagem:Google

Com o auxílio domarketing preciso na plataforma TikTok

Na era atual de popularidade das redes sociais, para uma marca vender seus produtos para mais consumidores, apenas melhorar a força do produto não é suficiente. Também é necessário contar com a capacidade de divulgação das plataformas de mídia social para que a marca e os produtos sejam conhecidos por mais pessoas.

Para isso，a marca TOKITescolheuo TikTok como um dos principais campos de marketing, expandindo a influência da marca por meio de parcerias com influenciadores.

EmTikTok,a marca TOKITestabeleceu parcerias com vários influenciadores de topo nas áreas de maternidade e compartilhamento doméstico, atraindo a atenção de potenciais usuários por meio de vídeos de uso e preparação publicados pelos influenciadores.

Com8,4 milhões de seguidores, a influenciadora de topo do TikTok na área de maternidade @melissametrano,para a marca TOKITdoprocessador de alimentos multifuncionalgravou um vídeo de uso diário.

 

Fonte da imagem:TikTok

No vídeo, a influenciadorausando melissametranoMarca TOKITdeProcessador de alimentos multifuncionalEla preparou uma refeição para o marido e filmou todo o processo de pesagem, mistura e cozimento.

Até agora, a contagem de visualizações deste vídeo ultrapassou9 milhões de vezes, com 144,6 mil curtidas. Na seção de comentários, surgiram muitas mensagens de usuários interessados no produto:

Parece muito simples de usar.

Minha mãe certamente vai querer isso (produto)!

"Isto é muito fixe!!!"

 

Portanto, esse tipo de conteúdo em vídeo que demonstra as funcionalidades do produto em cenários reais de uso pode reduzir a barreira cognitiva para potenciais usuários, sendo de grande ajuda para atrair a atenção dos mesmos.

Construção de sites independentes e otimização da experiência do usuário

Além de usar as redes sociais para marketing direcionado,A marca TOKIT também investiu na construção de um site independente internacional, como um canal importante para exibição e vendas da marca.

 

Fonte:TOKIT

TOKIT criou uma área detalhada de explicação de produtos no site independente, listando claramente os modos de cozimento e funções específicas para cada produto principal, ajudando os consumidores que estão conhecendo a marca pela primeira vez a entender rapidamente as características do produto.

O site independente também oferece frete grátis, garantia de dois anos e diversos outros serviços, o que ajuda a aumentar a confiança de compra dos potenciais clientes.

 

Fonte da imagem:TOKIT

além disso,A TOKIT também adicionou uma seção especial de tutoriais de culinária para usuários em seu site independente, que inclui avaliações de uso e tutoriais de culinária de usuários reais. Esses conteúdos permitem que potenciais clientes compreendam totalmente a experiência de uso do produto, o que ajuda bastante a reduzir suas dúvidas na hora da compra.

 

 

Fonte da imagem:TOKIT

Conclusão

Visão geralA jornada de TOKIT para o exterior，suamostraé quemarca chinesa de eletrodomésticos de cozinha inteligentesdecaminho de exploração. Desde a acumulação técnica inicial baseada no ecossistema Xiaomi até a criação bem-sucedida de uma matriz de marcas próprias, sua trajetória de desenvolvimento comprova o caminho viável para a internacionalização das marcas chinesas.

Atualmente, o mercado global de eletrodomésticos de cozinha está em fase de rápido desenvolvimento, o que cria uma excelentedejanela de oportunidade.

Comdos consumidoresa demanda por inteligência e personalização continua crescendo, as empresas chinesas de eletrodomésticos de cozinha noexteriorno palcoterãomaior espaço de desenvolvimento e maisdepossibilidades！