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Nos últimos anos,à medida que as pessoasa demanda por ferramentas de limpeza eficientes e inteligentes continuamenteaumentar, produtos de limpezaO mercado apresentou um forte impulso de crescimento em todo o mundo.

Segundodados da grandviewresearch mostram,globalprodutos de limpezamercadodesdea partir de 2018, a escala gradualmente se expandiu.

EmEm 2023, o valor de mercado foi estimado em US$ 153,58 bilhões, e a previsão é que a taxa de crescimento anual composta atinja 6,5% entre 2023 e 2030. Até 2030,globalprodutos de limpezamercadoa escala deverá ultrapassarUS$ 233,43 bilhões。

 

Fonte da imagem:grandviewresearch

Nesse contexto, as marcas chinesas de ferramentas de limpeza também entraram no período de ouro para internacionalização, de ShenzhenSchenley é a marca representativa que aproveitou essa oportunidade.

Segundo informações,A marca Schenley foi fundada em 2021 e seu público-alvo principal é o grupo de donas de casa.

 

Fonte da imagem:Schenley

Em 2024, graças ao esfregão a vapor, tornou-se um sucesso no TikTok, vendendo 16.000 unidades em apenas um mês, gerando vendas de mais de 10,52 milhões de yuans, conquistando o primeiro lugar na categoria de eletrodomésticos do TikTok Shop.

De acordo comDados da plataforma Echotik mostram que, até outubro de 2025, a marca acumulou vendas de US$ 1,65 milhão no TikTok Shop, e vários de seus produtos estão entre os 10 mais vendidos na Amazon, tornando-se um novo destaque no segmento de ferramentas de limpeza.

 

Fonte da imagem:echotik

Descobrindo uma lacuna de mercado: partindo dos pontos problemáticos dos usuários

De acordo com informações,Schenleyé uma empresa fundada em2021, marca de eletrodomésticos inteligentes de limpeza de Shenzhen, pertencente àShenzhen Xinenli Technology Co., Ltd.。

Antes de sua fundação oficial,A equipe empreendedora da Schenley descobriu, por meio de pesquisa de mercado, um problema crucial: embora aspiradores tradicionais e robôs aspiradores possam lidar com a limpeza diária do chão, muitas vezes são ineficazes na remoção de manchas profundas em carpetes, resíduos de pelos em sofás de tecido e odores causados por animais de estimação.

Essa lacuna de mercado fez a equipe perceber a oportunidade potencial de equipamentos de limpeza a vapor. Com base nessa percepção, a equipe decidiu criar uma marca de eletrodomésticos inteligentes focada em limpeza,Schenleye assim nasceu a marca.

 

Fonte da imagem:Schenley

 Para aumentar a competitividade no mercado desse segmento, visando esses pontos problemáticos específicos,a marca Schenley lançou uma série de produtos, incluindo esfregões a vapor, aspiradores de ácaros, lavadoras de tecidos, etc.

Diferente das marcas líderes que buscam alto desempenho, ela se concentra mais no equilíbrio entre funcionalidade completa e preço acessível, atendendo às reais necessidades de limpeza da maioria das famílias, garantindo a qualidade central do produto.

Esse posicionamento claro de mercado ajudoua Schenley a encontrar seu lugar no competitivo mercado norte-americano, ganhando gradualmente o reconhecimento dos consumidores e estabelecendo sua vantagem competitiva no segmento.

 

Fonte da imagem:Schenley

Aprofundando-sena plataforma TikTok: conquistar o público-alvo com conteúdo

Na era das redes sociais, para uma marca alcançar mais consumidores em potencial, apenas otimizar produtos não é suficiente. Também é necessário fazer um planejamento e divulgação eficazes nas plataformas de mídia social onde os usuários são ativos, para que a marca e os produtos sejam conhecidos por mais pessoas.

Quanto a isso,Marca SchenleyEscolhaé uma implantação chaveNa plataforma TikTok, desenvolver uma estratégia de conteúdo específica para o público-alvo de donas de casa, a fim de atrair mais atenção de usuários potenciais.

sua localizaçãoA estratégia de marketing no TikTok concentra-se em colaborar com influenciadores de cauda longa no setor doméstico e de limpeza. Embora esses influenciadores não tenham muitos seguidoresé especialGrande, mas com uma audiência de alta confiança em nichos específicos.

O vídeo promocional de parceria com a marca foca em mostrar cenários de limpeza diária, enfatizando o efeito real de uso de seus produtos em ambientes domésticos comuns.

terO influenciador do TikTok @jennabloomm, com 86 mil seguidores, é para a Schenley.marcaO esfregão a vapor gravou um vídeo de uso real do cotidiano doméstico.

 

Fonte:TikTok

No vídeo, o influenciadorjennabloomm demonstrou completamente o usoa marcaO processo completo de limpeza de armários de cozinha, geladeira, micro-ondas, piso e janelas com esfregona a vapor.

Até o momento, o número de visualizações deste vídeo já ultrapassou.5 milhões, o número de curtidas chegou a 48,9 mil. Isso atraiu uma grande quantidade de usuários em potencial que expressaram intenção de compra nos comentários: "Preciso disso!!" "Eu realmente preciso de um."

Portanto, esse tipo de conteúdo de exibição sobre cenários reais pode atrair a atenção de potenciais usuários e reduzir a defesa psicológica dos usuários, o que é benéfico para promover a conversão adicional do produto.

 

Fonte do vídeoa conta da influenciadora do TikTok @jennabloomm

Construção de site independente: construção de um sistema completo de marketing no exterior

Além de contar com plataformas de mídia social para promover,A marca Schenley também investiu recursos na construção de seu próprio site independente no exterior.

 

Fonte da imagem:Schenley

O design do site independente da Schenley，considerou plenamente o usuáriodeexperiência de compra，A página inicial possui áreas claras de categorização de produtos, exibindo produtos e acessórios correspondentes de acordo com diferentes necessidades, como limpeza de pisos, limpeza de carpetes, limpeza geral, etc. Este método de categorização, podeajuda os usuários que acessam pela primeira vez a encontrar rapidamente produtos adequados às suas necessidades, reduzindo a dificuldade de escolha.

Ao mesmo tempo, o site também construiu especialmente uma área de honra,exibindo seu esfregão a vapor emo desempenho de primeiro lugar na lista de mais vendidos nas três plataformas TikTok, Amazon e Walmart, o que ajuda muito a aumentar a simpatia e a confiança dos usuários em potencial.

 

Fonte da imagem:Schenley

Além disso, eles também adicionaram uma área de avaliações de clientes no site independente,reuniu8409 comentários reais de usuários，Esses feedbacks de usuários têm um importante valor de referência para novos visitantes,o que ajuda a dissipar dúvidas de compra e promover a conversão de vendas.

 

Fonte da imagem:Schenley

Inspiração para marcas nacionais: o mercado externo vale a pena ser explorado profundamente

A história de Schenley de ir ao exterior mostra um fenômeno de negócios interessante, ou seja:

Enquanto a maioria dos concorrentes ainda usa métodos tradicionais para expandir no exterior, esta empresa de Shenzhen já está usando redes sociais+ a combinação de sites independentes, abrindo uma brecha no mercado norte-americano.

Sua abordagem pode não ser perfeita, mas oferece um caminho replicável para os que vêm depois— encontrar necessidades de nicho, contar a história certa da maneira certa.

No setor de cross-border e-commerce, nunca faltam oportunidades, o que falta são olhos para identificá-las e equipes para executá-las. Assim comoSchenley descobriu os pontos problemáticos que as ferramentas de limpeza tradicionais não resolvem, cada nicho de mercado guarda códigos comerciais semelhantes.

Para obter sucesso, o segredo é, comoSchenley, saber ouvir as reais necessidades dos consumidores e ousar experimentar novas formas de marketing! O que vocês acham?