64Muitos vendedores de 3C na região americana do TikTok estão se questionando sobre a mesma coisa este ano: será que ainda vale a pena vender carregadores magnéticos? A Anker domina o mercado premium, as marcas brancas de Huaqiangbei pressionam com preços de 9,99 com frete grátis, e a faixa de preço intermediária parece não ter saída. No segmento premium há barreiras de marca, no baixo há guerra de preços, e as marcas que ficam no meio parecem estar em um dilema.
Mas uma marca de expansão internacional conseguiu se destacar exatamente nesse cenário — XMWUS.
Fonte: XMWUS
De acordo com estatísticas de plataformas terceiras, a XMWUS chegou ao topo do ranking de subcategorias relevantes no TikTok Shop. Seu principal produto best-seller, o "Power Bank Magnético 5000mAh", foi lançado há cerca de seis meses no TikTok Shop dos EUA, vendendo mais de 301.600 unidades, com um GMV total de US$ 3.423.700.
Em um segmento tão competitivo de acessórios 3C, uma marca relativamente jovem conseguir esses números realmente merece ser analisada em detalhes.
Fonte: TikTok Shop
Partindo da dor do usuário, repensando o "transporte leve moderno"
O ponto de partida da XMWUS é, na verdade, a observação das dores dos usuários: as pessoas modernas dependem cada vez mais de energia portátil, mas muitos carregadores portáteis tradicionais ainda são pesados e volumosos, não são práticos para carregar e não combinam com celulares de design refinado como o iPhone.
Assim, a marca focou seu diferencial em "mais fino, mais leve, mais parecido com um acessório do que com um incômodo", construindo uma linha de produtos em torno de carregadores magnéticos ultrafinos.
Fonte: XMWUS
Do ponto de vista da narrativa da marca, a XMWUS não se posiciona como uma marca puramente focada em especificações, mas sim se insere em cenários de alta frequência como "deslocamento, viagem, saídas e trabalho remoto". Materiais públicos mencionam que ela destaca configurações como liga de alumínio de grau aeronáutico, padrão ultrafino de 10mm, ímã de neodímio N52 e chip de controle ativo de temperatura, com a ideia central de transformar o produto em uma ferramenta portátil mais adequada ao estilo de vida moderno.
Essa lógica de produto é muito clara: não é competir com carregadores tradicionais de grande capacidade sobre "quem é maior", mas responder "quem é mais leve, mais prático e mais adequado para levar no dia a dia". No segmento 3C, esse posicionamento tende a alcançar nichos de público com mais facilidade e também é mais adequado para ser visto em plataformas de conteúdo.
Fonte: XMWUS
Prática de Marketing no TikTok: Como a marca conquistou tráfego?
A estratégia da XMWUS no TikTok dos EUA pode ser resumida em duas palavras: volume. Mas não é um volume cego, e sim um "volume contextual" com estratégia.
1) Comprimir o ponto de venda em um sinal sensorial
Na criação e distribuição de conteúdo, a XMWUS demonstrou grande sensibilidade midiática.
Eles não focaram em parâmetros técnicos tradicionais e entediantes como capacidade da bateria, potência e eficiência de conversão, mas sim distribuíram conteúdo de forma consistente com base nos pontos de venda intuitivos de "carregamento rápido, portátil e sem fios".
Fonte: kalodata
O perfil oficial @xmw_us tem um vídeo bastante representativo: a cena é simples, apenas balançando o telefone com a mão para mostrar o quão firme o carregador magnético está preso, além de uma âncora de preço de "menos de 13 dólares". Sem roteiro complexo, apenas tomadas de cima, lateral e close-up alternadas, com efeitos sonoros sincronizados com o ritmo visual. Esse vídeo alcançou 1,7 milhão de visualizações e gerou US$ 20.300 em vendas.
Fonte: TikTok
Todo o perfil oficial segue essa mesma linha, produzindo consistentemente conteúdo demonstrativo funcional, acumulando 16.900 seguidores.
A vantagem dessa abordagem é direta: baixa barreira de produção, alta taxa de conclusão, e o usuário entende de imediato para que serve o produto. Em plataformas como o TikTok, que dependem de recomendação algorítmica, conteúdos "veja e entenda" são naturalmente mais propensos a serem impulsionados, e o caminho de conversão é mais curto.
Fonte: TikTok
2) Abandonar os influenciadores de topo, apostar nos intermediários e na matriz de amadores.
Em termos de estratégia de influenciadores, a XMWUS abandonou os grandes V's (top influencers) de alto custo e passou a focar nos influenciadores de cauda longa e médios.
Mais notável é que suas parcerias com influenciadores não se limitam a blogueiros de tecnologia digital, mas estabelecem muitas conexões com influenciadores de estilo de vida, viagens, campus universitário e até mesmo beleza, mostrando a portabilidade do powerbank ultrafino em cenários reais como “sair para balada”, “viajar à noite”, “ir para a aula de transporte”.
Fonte: kalodata
Tomando como exemplo o influenciador @deals4profit, esta conta tem apenas 25,7 mil seguidores, e o perfil dos seguidores é principalmente consumidores comuns que buscam custo-benefício.
Ele publicou um vídeo curto em primeira pessoa que habilmente construiu uma cena imersiva: o protagonista estava com pressa para participar de uma competição, mas seu celular ficou sem bateria e não conseguiu pagar, a situação ficou constrangedora. Quando estava desesperado, o funcionário calmamente tirou o powerbank ultrafino magnético XMWUS e, com um clique, encaixou no celular, resolvendo o problema instantaneamente.
Este vídeo acertou precisamente na dor frequente de “carregamento de emergência”, com um enredo real e humorístico e uma demonstração clara de valor, resultando em 16,64 milhões de visualizações e vendas de mais de 116 mil dólares em um único vídeo.
Fonte: kalodata
Outro caso de parceria digno de nota é @mackmotivates.
Esta conta é focada em cultura automotiva e estilo de vida, com cerca de 14,7 mil seguidores, e o público-alvo principal são homens de 25 a 34 anos. Através de uma simples demonstração de avaliação do produto XMWUS, este influenciador gerou vendas de 94,3 mil dólares nos últimos 30 dias, com vídeos acumulando mais de 7,23 milhões de visualizações.
Esses influenciadores de nicho que aparentemente não estão relacionados a 3C (produtos eletrônicos), por terem um perfil de público preciso, trazem uma eficiência de conversão extremamente alta.
Fonte: kalodata
Essa tática de “tática de mar humano + cobertura entre círculos” permitiu que a marca acumulasse uma grande quantidade de conteúdo UGC em pouco tempo, criando um forte peso de busca e recomendação.
De acordo com dados públicos, nos últimos 30 dias, a marca cooperou com 2154 influenciadores estrangeiros. Através de envio gratuito de amostras e incentivos de comissões altas, eles fizeram centenas de influenciadores falarem simultaneamente no TikTok e, finalmente, obtiveram um valor de vendas de mais de 800 mil dólares.
Fonte: kalodata
O ecossistema magnético é uma verdadeira oportunidade, não uma demanda falsa.
Falar sobre uma marca não pode se desvincular da pista. A XMWUS conseguiu se destacar porque a categoria de powerbank magnético ainda está em expansão.
De acordo com dados da Straits Research, o mercado global de power banks em 2025 é de aproximadamente 19,62 bilhões de dólares, e espera-se que cresça para 39,46 bilhões de dólares até 2034, com uma taxa de crescimento anual composta de cerca de 8,07%. A América do Norte é uma das regiões que mais cresce.
Isso significa duas coisas: primeiro, o nível de toda a pista está subindo continuamente, e a demanda dos usuários por power banks está longe de ser totalmente atendida; segundo, no mercado incremental, novas marcas têm mais espaço para nadar, em vez de apenas competir pelo estoque com os players antigos.
XMWUS está exatamente no ponto de encontro de “expansão da categoria + ascensão do comércio eletrônico por interesse”, com o TikTok responsável por promover o produto e a inércia de crescimento do próprio mercado responsável por capturar a conversão.
Portanto, no final das contas, não foi a XMWUS que criou um produto explosivo do nada, mas sim escolheu uma pista que ainda está crescendo e usou a maneira certa de alcançar os usuários.
Fonte: straitsresearch
Conclusão
Antes, quando falávamos em “ir para o exterior” (expandir internacionalmente), era sobre vender produtos. Agora é diferente, agora é sobre estabelecer a marca.
O surgimento de plataformas como o TikTok essencialmente reduziu a barreira para as marcas se conectarem diretamente com os consumidores, tornando a jornada "do 0 ao 1" mais viável do que nunca.
Claro, nem toda marca pode replicar o caminho da XMWUS. Mas sua prática pelo menos demonstra uma verdade: em um mercado altamente competitivo, a diferenciação não é uma opção dispensável, mas uma pré-condição para a sobrevivência.
