1293Desde que o TikTok entrou no mercado dos EUA, rapidamente ganhou enorme popularidade, especialmente entre os jovens. De acordo com dados e relatórios públicos, o TikTok tem atualmente cerca de 130 milhões de usuários ativos mensais nos EUA, tornando o país um dos maiores mercados do TikTok no mundo. Muitas empresas domésticas que miram o mercado americano realizam marketing internacional através do TikTok. Com base nisso, é extremamente importante conseguir uma compreensão profunda dos padrões de comportamento dos usuários americanos.
1. Vontade de assistir > Vontade de publicar
De acordo com um estudo publicado pelo Pew Research Center, analisando pesquisas de feedback e atividades online de usuários adultos americanos do TikTok, uma descoberta interessante surge: a maior parte do conteúdo no TikTok é, na verdade, gerada por uma pequena parcela de participantes ativos.
Em comparação com publicar seu próprio conteúdo, mais usuários tendem a assistir e apreciar vídeos criados por outras pessoas. Esse resultado é notável, especialmente considerando que atualmente um terço dos adultos americanos usa o TikTok e cada vez mais pessoas recorrem a esta plataforma para acessar notícias.
Entre eles, usuários de 18 a 34 anos são mais propensos a escolher o TikTok como primeira opção em comparação com usuários mais velhos, e cerca de metade dos usuários já publicou conteúdo no TikTok. "Os jovens são o principal grupo do TikTok", fica evidente na pesquisa.
2. Usuários que publicam vídeos são mais propensos a realizar outras ações
Em termos de atividade, os usuários que publicam vídeos no TikTok são mais ativos do que aqueles que não publicam conteúdo. Ao criar conteúdo, eles também são mais propensos a realizar mais ações, como seguir mais usuários e completar seus perfis de conta.
No entanto, o estudo descobriu que o usuário típico do TikTok raramente ou nunca posta, representando cerca de metade dos adultos americanos. Eles preferem apenas "assistir" e raramente "publicar".
3. Usuários que publicam vídeos têm maior atividade e mais seguidores
Na plataforma TikTok, os usuários que publicam vídeos com frequência diferem claramente daqueles que nunca publicam conteúdo em vários aspectos-chave.
Por exemplo, usuários que publicaram pelo menos um vídeo são mais propensos a personalizar seus perfis, com uma probabilidade quase cinco vezes maior do que aqueles que nunca publicaram vídeos. Da mesma forma, eles tendem a alterar o apelido padrão da conta para outro nome.
Além disso, usuários que publicam conteúdo com frequência são mais ativos na interação com outras contas no TikTok. O número de contas que seguem é quase quatro vezes maior em comparação com aqueles que não publicam postagens, o que lhes garante muitos seguidores.
Não é difícil perceber que a maioria dos usuários do TikTok nos EUA são usuários que "assistem", enquanto uma minoria são usuários que criam conteúdo. No entanto, é justamente essa pequena parcela de criadores de vídeo que gera uma grande quantidade de vídeos publicamente acessíveis, e eles têm maior atividade e mais seguidores. Portanto, se as empresas domésticas desejam ganhar atenção e expandir a influência da marca através do TikTok, colaborar com essa pequena parcela de criadores de vídeo para filmar conteúdo e promover produtos pode, sem dúvida, trazer resultados de marketing significativos. Isso é o que se chama de "colaboração com influenciadores estrangeiros".
Colaborar com influenciadores estrangeiros envolve como encontrar talentos, como estabelecer parcerias, como planejar cronogramas de filmagem e outros aspectos, sendo um processo bastante complexo. Portanto, empresas que buscam expandir internacionalmente e não conseguem fazer isso sozinhas podem contar com a ajuda de equipes profissionais de marketing internacional, tornando essa "jornada de expansão global" mais fácil e eficiente.
