1440No TikTok, as hashtags funcionam como uma "bússola" para o tráfego.
Usadas corretamente, podem impulsionar um vídeo para o topo; usadas erradas, mesmo o melhor conteúdo pode afundar.
Mas muitas marcas caem em armadilhas: ou empilham dezenas de hashtags irrelevantes, ou usam apenas hashtags de marca para autopromoção, resultando em visualizações presas na casa das centenas.
Hoje, a Tuke vai desvendar 3 estratégias práticas para você usar hashtags e decifrar o código do tráfego no TikTok!
Fonte: Internet
1. Escolha de hashtags: O trio "principal + tendência + cauda longa"
Muitas marcas acreditam que mais hashtags significam mais exposição, mas o algoritmo do TikTok valoriza mais a precisão da correspondência entre hashtags e conteúdo. A combinação ideal de hashtags = 1-2 hashtags principais + 1-2 hashtags de tendência + 3-5 hashtags de cauda longa.
Hashtags principais: Diretamente ligadas à marca ou produto, como #NikeRunning;
Hashtags de tendência: Aproveitam o tráfego popular da plataforma, como #SummerVibes (tendência sazonal);
Hashtags de cauda longa: Detalham cenários ou públicos, como #WorkoutMom (mães que fazem exercícios).
Exemplo: A matriz de hashtags energéticas da Red Bull
Ao promover sua bebida energética, a Red Bull usou a hashtag principal #RedBullGivesYouWings (associada ao slogan da marca), combinou com a hashtag de tendência #ExtremeSports para desafios, e detalhou com a hashtag de cauda longa #SnowboardTricks para alcançar entusiastas de esportes radicais. Essa combinação permitiu que o conteúdo da Red Bull atingisse precisamente o público-alvo, ao mesmo tempo que aproveitava tópicos populares para ampliar a exposição, gerando mais de 230 milhões de visualizações nos vídeos relacionados.
Fonte: TikTok
2. Combinação de hashtags: Desafios de marca + cocriação com usuários, gerando viralização UGC
Usar apenas hashtags de marca dificilmente quebra a bolha, mas o modelo "hashtag de desafio + cocriação com usuários" pode estimular a participação de usuários comuns e gerar conteúdo viral.
Dividido em três etapas:
1. Criar um desafio simples e fácil de imitar, como movimentos de dança ou usos criativos do produto;
2. Usar mecanismos de recompensa (como dinheiro ou produtos) para incentivar os usuários a publicar conteúdo com a hashtag;
3. A conta da marca interage rapidamente, curtindo e comentando UGC (conteúdo gerado pelo usuário) de alta qualidade.
Exemplo: O "desafio épico" da e.l.f. Cosmetics
A marca de cosméticos e.l.f. lançou o desafio #EyesLipsFace, incentivando os usuários a criar vídeos de maquiagem de 15 segundos com os produtos da marca e a música homônima. A hashtag atingiu 1 bilhão de visualizações em apenas 3 dias, atraindo mais de 5 milhões de participantes e até levando a música para as paradas da Billboard. Essa campanha sem investimento em anúncios gerou mais de 120 mil novos clientes para a e.l.f. apenas com a viralização da hashtag.
Fonte: TikTok
3. Otimização de hashtags: Testes dinâmicos + reutilização entre plataformas, extraindo tráfego continuamente
A estratégia de hashtags não é definitiva. As marcas precisam monitorar regularmente a popularidade das hashtags, eliminar as ineficientes e reutilizar palavras-chave virais de outras plataformas.
Método de teste A/B: Publicar o mesmo conteúdo com diferentes conjuntos de hashtags e comparar visualizações e taxas de engajamento;
Atração entre plataformas: "Transplantar" palavras-chave populares do Instagram, YouTube, etc., para o TikTok;
Evitar armadilhas: Não usar termos proibidos (como linguagem absoluta) e reduzir hashtags repetitivas (como usar #Fitness e #FitnessGoals ao mesmo tempo).
Exemplo: A "iteração de hashtags" da Gymshark
A marca de fitness Gymshark, ao promover uma nova calça de treino, usou inicialmente a hashtag genérica #GymLife, mas as visualizações estagnaram. Após testes A/B, descobriram que a hashtag de cauda longa #SquatProofLeggings (calças à prova de agachamento) atingia diretamente a dor das mulheres, ajustando a estratégia imediatamente. Ao mesmo tempo, transferiram o tópico viral do Instagram #FitCheck para o TikTok, resultando em um aumento de 600% nas visualizações dos vídeos relacionados e no esgotamento do produto.
Fonte: TikTok
A essência das hashtags é um "roteador de conteúdo"
As hashtags do TikTok não são misticismo, mas uma ferramenta de distribuição precisa baseada nos interesses dos usuários.
As marcas precisam abandonar a mentalidade "grande e abrangente" e adotar uma "lógica de atirador de elite": focar em cenários principais, alavancar tráfego de tendências e estimular a cocriação com usuários.
Assim como a Nike usou a hashtag #PlayInside (exercícios em casa) durante a pandemia, substituindo a habitual #JustDoIt, alinhando-se ao cenário doméstico dos usuários e transmitindo o espírito da marca, alcançando, no final, a união entre marca e desempenho.
Lembre-se, o cerne da estratégia de hashtags não é seguir tendências, mas transformar as tendências no seu território de marca.
