1299Contexto do Caso
Como pioneira das marcas nacionais chinesas, a GAC MOTOR lançou seu primeiro sedã, o GAC GA5, em dezembro de 2010. Posteriormente, lançou vários modelos, com vendas em ascensão, e começou a projetar seu plano de negócios global. Em maio de 2021, a GAC MOTOR apresentou um novo slogan de comunicação de marca: GO AND CHANGE, reforçando sua ambição de expansão global. Para estabelecer rapidamente o nome da marca na Arábia Saudita, a GAC MOTOR colaborou com o TikTok em marketing internacional, buscando causar um impacto visual imersivo com anúncios que garantissem uma estreia marcante no mercado-alvo e alcançassem um público mais amplo.
Solução
Ao realizar a promoção internacional, a GAC MOTOR optou pelo anúncio TopView do TikTok. Esse formato de anúncio aparece na tela inicial do TikTok, capturando a atenção em um segundo, proporcionando uma experiência de marca imersiva em tela cheia vertical. O vídeo em tela cheia, com até 60 segundos, deu à GAC MOTOR uma abertura impressionante, destacando a tecnologia avançada dos carros chineses para os usuários sauditas. Após essa forte estreia, o próximo passo foi segmentar o mercado e direcionar a comunicação. Usando anúncios no feed (In-Feed Ads) inseridos no conteúdo, os usuários veem o anúncio ao deslizar para cima no TikTok, garantindo uma inserção natural e frequente da marca, alcançando efetivamente potenciais clientes. Além disso, essa campanha de feed adotou um modelo de leilão de marca, com uma exibição amigável que fez os usuários sauditas se apaixonarem pela GAC MOTOR, acumulando afinidade com a marca e seguidores.
Resultados de Marketing
A campanha de anúncios internacionais da GAC MOTOR, em termos de exposição da marca, combinou posições de recursos premium e alcançou mais de 37 milhões de impressões em duas semanas. Além disso, houve um aumento de 2,7% na preferência de reconhecimento da marca e um aumento de 10,8% na recomendação dos usuários. Em termos de desempenho do anúncio, a taxa de cliques e a taxa de engajamento foram superiores à média local, garantindo exposição profunda e aumentando significativamente o interesse dos usuários pela marca GAC MOTOR. Do ponto de vista do conteúdo, com a combinação de materiais de alta qualidade e exposição ampla e precisa, essa campanha teve uma recepção calorosa no mercado local da Arábia Saudita.
