Базовое руководство TikTok для малого и среднего бизнеса, в основном рассказывающее, как полностью раскрыть потенциал конверсионной рекламы на сайте TikTok. Конкретное содержание включает:
1. Почему стоит выбрать рекламу TikTok: 92% пользователей по всему миру совершают действия после просмотра видео в TikTok. TikTok — это место, где бренды находят себя, и он может привести следующего клиента к вашему бренду.
2. Формула успеха:
Основы аккаунта: настройте Pixel сайта и полную воронку (более 3 событий). Подключение данных позволяет лучше измерять эффективность рекламных кампаний и понимать поведение пользователей на сайте.
Стратегия аудитории: дайте системе время, чтобы познакомить более широкую аудиторию с вашим сайтом. Если у вас уже есть большая аудитория, попробуйте начать с ретаргетинга на пользовательскую аудиторию. Убедитесь, что оценочный размер аудитории для первой рекламной кампании как минимум «достаточно широкий».
Лучшие практики по бюджету: клиенты с более высоким намерением, находящиеся ближе к нижней части воронки конверсии, могут требовать более высоких затрат на конверсию. Тратьте соответствующую сумму в зависимости от ожидаемого события, чтобы максимизировать производительность ранних конверсионных кампаний. Если вы используете события нижней части воронки, такие как «завершение оплаты», рекомендуется тратить не менее 100 долларов США / 140 канадских долларов на каждую ежедневную рекламную группу; если вы используете события средней или верхней части воронки, такие как «добавление в корзину», рекомендуется тратить не менее 40 долларов США / 55 канадских долларов на каждую ежедневную рекламную группу. Устанавливайте бюджет на каждую ежедневную рекламную группу и запускайте кампанию как минимум на 7 дней.
Креатив с приоритетом TikTok: используйте инструменты TikTok для создания контента, применяйте AI-помощника TikTok Creative Assistant для поиска персонализированных креативных решений, попробуйте использовать шаблоны рекламных креативов CapCut for Business.
3. Пример из практики: на примере SweetyTreatyCo, американской семейной компании по продаже электронных сладостей, известной своими лиофилизированными конфетами. Они использовали базовую формулу TikTok для увеличения продаж на сайте. Конкретные меры включали: настройку Pixel сайта и событий полной воронки, использование сбалансированной или широкой стратегии таргетинга, фокус на событии «завершение оплаты» и увеличение ежедневного бюджета до 120 долларов США, использование уже существующего органического присутствия в TikTok с помощью Spark Ads в качестве первого креатива кампании. Результат: CPA снизился на 20%, конверсия увеличилась на 14000% в первую неделю, а количество событий завершения оплаты выросло на 70%.
В этом отчете представлены преимущества рекламы TikTok, ключевые факторы успеха и на примере показаны реальные результаты.
