Данный документ в основном посвящён выходу китайских брендов чайных напитков на зарубежные рынки в 2025 году, его содержание охватывает несколько аспектов:
Во-первых, упоминается немало китайских брендов чайных напитков, вышедших на зарубежные рынки, таких как Mixue Bingcheng, Auntie Shanghai, Nayuki Tea, Heytea, Chabaidao (chagee), Gong Cha и другие.
Во-вторых, рассматривается ситуация на зарубежных рынках, включая данные по рынку чайных напитков в таких странах Юго-Восточной Азии, как Сингапур, Филиппины, Вьетнам, например, темпы роста в разных регионах, данные о потребителях и т.д.; также чайные напитки по цене делятся на диапазоны <$2, $2–5, >$5 и т.д.
Что касается целевой аудитории, то это в основном студенты, городские белые воротнички, люди, уделяющие внимание здоровью и качеству жизни, особенно женщины 20-30 лет и люди в возрасте 18-35 лет, которые составляют очень большую долю.
Кроме того, включены стратегии выхода брендов на зарубежные рынки, например, Mixue Bingcheng использует образ IP Снежного Короля, многие бренды продвигаются в социальных сетях, таких как Facebook, TikTok, а также проводят адаптацию к местным условиям (например, соответствие стандарту Halal).
Также упоминаются некоторые рыночные тенденции, такие как популярность категорий чёрного сахарного молочного чая, боба-молочного чая, использование платформ доставки (например, deliveroo) и т.д., а также вопросы, связанные с цепочкой поставок и цифровой операцией некоторых брендов, например, масштаб сети магазинов и управление цепочкой поставок Mixue Bingcheng, а также использование таких платформ электронной коммерции, как Shopify.
