Маркетинговая стратегия TikTok в сфере туризма — это руководство от TikTok for Business по маркетингу в туристической отрасли. Основные разделы включают:
1. Почему TikTok: TikTok быстро развивается, насчитывая более 1 миллиарда активных пользователей в месяц. Пользователи активно вовлечены в платформу, и малые предприятия отмечают влияние рекламы в TikTok на продажи. TikTok — это развлекательная платформа, движимая уникальным менталитетом, где пользователи открывают для себя новый контент, и многие из них узнают о новых продуктах через видеорекламу и совершают покупки. Сообщество отличается ощущением счастья, радости и креативности.
2. Travel × TikTok: Желание людей исследовать новые направления постоянно растёт, и TikTok упрощает открытие новых мест. Туристический контент в TikTok пересекается с другими сферами: 96% пользователей считают путешествия важными для себя, а 77% отмечают, что TikTok играет роль в открытии и вдохновении на поездки. На платформе представлены различные типы любителей путешествий, а также предложены идеи для маркетинговых кампаний, связанных с туризмом.
3. Пример из практики: На примере SunExpress — авиакомпания в сотрудничестве с Territory Media с помощью кампании InFeed Auction Ad в TikTok за короткое время охватила более 33 миллионов человек, жаждущих путешествий, с впечатляющим показателем кликабельности, и более 120 000 пользователей перешли на их целевую страницу.
4. Продукты: Представлены продукты TikTok для генерации лидов, включая In-App Instant Form и Your Website Form. Пользователи могут легко делиться информацией, а компании — собирать данные потенциальных клиентов и превращать их в покупателей. Также описан Pixel, который помогает рекламодателям отслеживать важные события, оптимизировать кампании и измерять эффективность рекламы. Кроме того, Spark Ads — это формат нативной рекламы, позволяющий брендам продвигать свои посты или посты создателей.
5. Медиапланирование: Используется стратегия 360°, включающая регулярное взаимодействие с аудиторией через органический контент, сочетание органического контента, платных пиков и контента создателей. Также перечислены ключевые календарные моменты по кварталам.
6. Советы для успеха: Для создания успешного контента в TikTok важно учитывать инклюзивность, аутентичность, активность, персонализацию, увлекательность и локализацию. Креативные приёмы для создания видео в TikTok включают полноэкранный показ, добавление звука, краткость и ясность, стиль Lo-Fi, демонстрацию и рассказ, использование трендов, сотрудничество с создателями и другое. Также предложены успешные идеи, такие как показ бестселлеров, общение с довольными клиентами, интеграция в повседневную жизнь, демонстрация закулисья, перечисление ключевых моментов и т.д.
Маркетинговая стратегия TikTok в сфере туризма описывает преимущества маркетинга TikTok в туризме, примеры, продукты, медиапланирование и советы для успеха.
