Это решение в основном представляет комплексное решение для измерения данных TikTok, направленное на раскрытие всего потенциала TikTok за пределами измерения атрибуции по последнему клику, помогая предприятиям достичь роста бизнеса. Конкретное содержание включает:
1. Измерение роста продаж: научное тестирование с использованием экспериментальной и контрольной групп для определения различий в покупательском поведении между двумя группами во время кампании. В настоящее время доступно в США и ЕС.
2. Моделирование медиамикса: использование моделирования временных рядов для понимания влияния всех традиционных и цифровых маркетинговых точек контакта на продажи, что позволяет принимать решения о распределении бюджета между каналами. В настоящее время доступно по всему миру.
3. Атрибуция посещений магазинов: использование надежных сторонних поставщиков для понимания пути клиента от онлайн к офлайн, измерение эффективности и процентного увеличения медийных кампаний TikTok на фактические посещения магазинов. Тематические исследования показывают инкрементальный рост посещений магазинов в США. В настоящее время доступно в США.
4. Исследование повышения узнаваемости бренда: отраслевой стандарт нерандомизированного тестирования, позволяющий брендам глубже понять эффективность своих рекламных кампаний в повышении узнаваемости, запоминаемости и идентификации бренда. Средний показатель запоминаемости бренда увеличивается. В настоящее время доступно по всему миру.
5. Измерение повышения настройки: использование надежных сторонних поставщиков для отслеживания программ, транслируемых на домашних телевизорах, и атрибуция этого рейтинга воздействию рекламных кампаний TikTok. В настоящее время доступно в США.
6. Атрибутивный анализ: панель мониторинга на основе собственных данных, позволяющая визуализировать изменения конверсий рекламных кампаний в разных временных окнах (окна атрибуции по клику и по просмотру), помогая найти подходящую стратегию атрибуции для бизнеса. В настоящее время доступно по всему миру.
7. Мультитач-атрибуция: использование статистических систем моделирования надежных сторонних поставщиков для распределения кредитов между точками контакта на пути конверсии пользователя, что позволяет проводить более точное и единообразное измерение по каналам, между онлайн и офлайн, а также в инкрементальных исследованиях. В настоящее время доступно по всему миру.
8. Исследование повышения конверсии: определение причинно-следственного влияния TikTok на бизнес с помощью экспериментов, измерение «инкрементальных» конверсий, то есть конверсий, вызванных кампанией. В настоящее время доступно по всему миру.
9. Опрос после покупки: использование отзывов клиентов для выявления основных источников обнаружения бренда, понимания того, откуда приходят клиенты, сколько времени требуется для конверсии, и оценки эффективности каналов. В настоящее время доступно по всему миру.
С помощью этих измерительных решений предприятия могут получить более полное представление об эффективности рекламы TikTok и ее влиянии на бизнес. Например, Mars Wrigley увидел резкий рост установок приложений благодаря исследованию повышения узнаваемости бренда, а Momentary Ink с помощью опроса после покупки узнал, что 60% клиентов обнаружили бренд в TikTok.
