«Белая книга мобильных игр TikTok 2024» подготовлена совместно TikTok и National Research Group. В документе отмечаются значительные изменения в сфере мобильных игр, представлены следующие основные положения:
1. Текущее состояние рынка мобильных игр
- Доходы и количество игроков
- Хотя общий доход мобильных игр может снизиться по сравнению с пиковыми показателями пандемии из-за инфляции и кризиса стоимости жизни, сокращающих внутриигровые покупки, этот сегмент остается самым прибыльным в игровой индустрии, составляя более половины мировых игровых расходов.
- В 2024 году ожидается, что число мобильных игроков превысит 2 миллиарда, причем значительный рост наблюдается в Азии и Латинской Америке.
- Появление нового типа игроков
- Современные игроки проводят за играми не менее 7 часов в неделю, они молоды и оказывают значительное влияние на игровую культуру. Их особенности включают стремление к иммерсивному, социальному и инновационному опыту, акцент на самовыражении, сильное желание социального взаимодействия, высокую лояльность к брендам, а также раннее принятие новых игр и платформ.
2. Вызовы, связанные с изменениями на рынке
- Высокая конкуренция за привлечение пользователей
- Перенасыщенный рынок затрудняет привлечение и удержание ценных игроков.
- Изменения в мобильной экосистеме, такие как политика App Tracking Transparency (ATT) от Apple, усложняют точное таргетирование и ретаргетинг игроков для маркетологов, вынуждая издателей полностью пересматривать методы привлечения пользователей.
3. Три ключевых столпа успеха мобильных игр
- Культурная релевантность
- Игры должны соответствовать трендам, использовать онлайн-тенденции для привлечения молодой аудитории и быть связаны с поп-культурой в социальных сетях. Например, Merge Mansion успешно привлекла современных игроков благодаря уникальной рекламе и сотрудничеству со знаменитостями.
- Установление связи с игроками
- Новое поколение игроков стремится к более глубоким отношениям с издателями, поэтому издателям необходимо сосредоточиться на построении значимых связей. Например, RAID: Shadow Legends использует различные маркетинговые инструменты для укрепления доверия с игроками.
- Существующие IP помогают наладить связь, но оригинальные бренды также могут добиться успеха, как, например, Candy Crush.
- Создание сообщества
- Формирование сообщества через создание чувства групповой идентичности и общего владения игрой у игроков. Например, Episode привлекает игроков через платформу для создания контента.
- Игры с функциями сообщества имеют преимущества в привлечении и удержании игроков. Современные игроки также чаще открывают для себя новые игры на платформах сообществ, и TikTok является одной из ключевых платформ.
