«Маркетинговое облако: Специализированное исследование трансграничной электронной коммерции в сфере косметики и средств личной гигиены на 2024 год» подготовлено Институтом трансграничной торговли ATLAS компании Guangdong 56 Digital Technology. В нем рассматриваются тенденции в китайской индустрии косметики и средств личной гигиены, а также развитие в сфере трансграничной электронной коммерции. Содержание следующее:
1. Общие тенденции китайской индустрии косметики и средств личной гигиены
- В 2023 году китайская косметическая индустрия демонстрировала хорошие показатели: розничные продажи внутри страны выросли на 5,1% в годовом исчислении, общий объем импорта и экспорта снизился на 12,2% в годовом исчислении, при этом рост экспорта контрастировал с падением импорта.
- В Китае сформировалось несколько кластеров косметической промышленности, таких как «Восточная долина красоты» в Шанхае и «Байюньская бухта красоты» в Гуанчжоу. Объем промышленного производства косметики в Гуанчжоу превышает 100 миллиардов юаней, что составляет около 55% от общенационального масштаба, а производственные предприятия в основном сосредоточены в районе Байюнь.
2. Специализированная тема внешнеторговых тенденций китайской косметики и средств личной гигиены
- Объем торговли: В 2023 году объем экспорта китайской косметики достиг 6,51 миллиарда долларов США, что на 16,7% больше в годовом исчислении, и за последние десять лет сохранялся стабильный рост.
- Целевые рынки: Пятью крупнейшими рынками экспорта являются США, Гонконг (Китай), Великобритания, Япония и Индонезия, на которые приходится 48,7% от общего объема экспорта; Южная Корея демонстрирует быстрый рост.
- Ключевые категории: Основными экспортными товарами являются средства базового ухода за кожей и декоративная косметика, которые в 2023 году составили 54% от общего объема экспорта по категориям. Среди провинций-экспортеров первое место занимает провинция Гуандун.
3. Специализированная тема тенденций категорий косметики и средств личной гигиены на Amazon
- Ценовые тенденции: В первом квартале 2024 года цены на все категории Amazon выросли, но цены на косметику и средства личной гигиены остались на уровне 2023 года или даже немного снизились из-за спада после завышения цен на популярные категории.
- Тенденции категорий: В первом квартале декоративная косметика и средства по уходу за телом на Amazon быстро заняли лидирующие позиции в рейтингах, вытеснив долю базовых средств по уходу за кожей.
- Практические рекомендации: Продавцам следует уделять внимание бренду и контролировать каналы сбыта, используя такие методы, как продвижение в TikTok и проведение офлайн-мероприятий.
