«Магическое зеркало: Белая книга по зарубежной бытовой технике 2024 года» опубликована компанией Magic Mirror Insight и в основном рассматривает обзор зарубежных рынков, а также развитие индустрии бытовой техники на международной арене. Основное содержание следующее:
1. Обзор зарубежных рынков
- Размер рынка: объем мирового рынка розничной электронной коммерции ежегодно растет, ожидается, что в 2024 году продажи превысят 6 триллионов долларов США; объем трансграничного рынка B2C электронной коммерции, по прогнозам, достигнет 7,9 триллиона долларов США к 2030 году, демонстрируя высокий потенциал роста.
- Драйверы развития: включая технологический прогресс, изменение покупательских привычек потребителей, оптимизацию логистики и поддержку политики в области импорта и экспорта.
- Ограничивающие факторы: существуют различия в политике, риски кибербезопасности, проблемы с логистическими затратами и эффективностью доставки, а также культурные различия и отсутствие локализации рынка.
- Основные рыночные условия: рынок электронной коммерции Китая зрелый, но темпы роста замедляются; рынок США также находится на стадии зрелости; развивающиеся рынки, такие как Юго-Восточная Азия, имеют большой потенциал роста. Китайские бренды активно выходят на международные рынки, используя различные стратегии и модели продаж.
2. Индустрия бытовой техники
- Различия внутри страны и за рубежом: внутренний рынок бытовой техники вступил в стадию насыщения, в то время как зарубежные рынки развиваются по-разному, предоставляя возможности. Внутренний рынок характеризуется высокой степенью проникновения бытовой техники и жесткой конкуренцией; зарубежные рынки имеют больше пространства для расширения и потенциала роста, а конкуренция в некоторых регионах фрагментирована.
- Зарубежный масштаб: зрелые рынки, такие как Северная Америка, имеют большой объем, а развивающиеся рынки, такие как Юго-Восточная Азия, быстро растут. Совокупный объем развивающихся рынков составляет около трети мирового рынка крупной бытовой техники.
- Онлайн-бытовая техника: на зрелых рынках проникновение электронной коммерции еще предстоит повысить, а на развивающихся рынках есть большие возможности для входа. В 2022 году продажи электронной коммерции в США были высокими, но проникновение все еще низкое; перспективы развития электронной коммерции в Юго-Восточной Азии и Латинской Америке многообещающие.
- Ситуация в разных странах
- США: объем продаж бытовой техники на платформе Amazon в первой половине 2024 года составил около 54,9 миллиарда юаней, уровень концентрации брендов составляет около 25%, что довольно фрагментировано. Ценовые сегменты стабильны, цены на некоторые категории растут, а показатели TOP30 подкатегорий рынка бытовой техники различаются.
- Юго-Восточная Азия: рынок бытовой техники быстро развивается, цены относительно низкие, объем продаж в 2023 году достиг 23,8 миллиарда юаней, а в первой половине 24 года рост продаж в годовом исчислении превысил 92%. Платформы Shopee и Lazada имеют значительные масштабы и демонстрируют хорошую динамику. Японские и корейские компании имеют преимущество первопроходцев, но отечественные бренды ускоряют выход на рынок.
Кроме того, в отчете представлены продукты и модели обслуживания данных Magic Mirror Insight, включая матрицу продуктов данных, систему продуктов CMI, модели обслуживания и т. д., подчеркивая их поддержку для выхода брендов на международные рынки.
