Данный документ представляет собой «Отчет о тенденциях маркетинга китайского культурного туризма за рубежом в 2024 году», в котором основное внимание уделяется маркетингу китайского культурного туризма за рубежом. Содержание охватывает динамику мирового рынка культурного туризма, особенности потребительского поведения иностранных туристов, тенденции и примеры маркетинга культурного туризма за рубежом, а также рекомендации по маркетингу китайского культурного туризма за рубежом, направленные на повышение международного влияния Китая. Подробности следующие:
1. Международные возможности китайского культурного туризма и текущее состояние въездного туризма
- Международные возможности: Восстановление мирового туризма, в 2023 году число международных туристов и доходы от туризма приблизились к допандемийному уровню, а в 2024 году ожидается полное восстановление. Рынок культурного туризма Китая также открывает новые возможности, такие как упрощение визового режима и восстановление международных авиарейсов.
- Текущее состояние въездного туризма: В первой половине 2024 года въездной туризм в Китай быстро восстановился, число безвизовых въездов значительно выросло. Культурные и природные достопримечательности являются ключевой привлекательностью, наиболее популярны регионы Восточного и Южного Китая, некоторые города пользуются спросом благодаря маркетингу в социальных сетях.
2. Особенности потребительского поведения иностранных туристов
- Структура туристов: Туристы из Европы и Америки любят выездной туризм, азиатские страны являются основными источниками въездного туризма в Китай. В первом квартале 2024 года число туристов из Европы и Америки значительно увеличилось.
- Характеристики туристов: Туристы с разных континентов имеют разные профили и предпочтения в путешествиях. Американские туристы тратят много, любят приключения и гастрономию; немецкие туристы ценят соотношение цены и качества, предпочитают комфорт; британские туристы готовы платить за устойчивость, любят отдых; французские туристы обращают внимание на безопасность, предпочитают нишевую кухню; среди корейских туристов увеличивается доля пожилых людей, они любят еду и ценят впечатления.
3. Тенденции маркетинга культурного туризма за рубежом и анализ примеров
- Тенденции маркетинга: Социальные сети являются важным каналом маркетинга культурного туризма, визуальные платформы более подходят. TikTok подходит для молодой аудитории, чтобы «открыть для себя интерес к путешествиям»; YouTube подходит для распространения качественного контента о «погружении в путешествия»; Instagram — платформа для обмена туристическими советами; Facebook подходит для получения информации.
- Анализ примеров: Представлены примеры маркетинга и стратегии для Калифорнии и Пекина, Дубая и Ханчжоу, Бали и Чунцина, Сингапура и Шанхая на платформах TikTok, YouTube, Instagram и Facebook.
4. Рекомендации по маркетингу китайского культурного туризма за рубежом: Сосредоточиться на точном маркетинге на визуальных платформах, стимулировать создание пользовательского контента, формировать единый стиль и интересный контент, повышать привлекательность бренда.
