Данный документ представляет собой «Отчёт о рынке китайских коротких сериалов за рубежом в первой половине 2024 года», подготовленный компанией Diandian Data. В нём в основном анализируются общие тенденции развития, текущая ситуация, примеры платформ, тренды и связанные риски на рынке китайских коротких сериалов за рубежом в первой половине 2024 года.
1. Общие тенденции и текущая ситуация развития коротких сериалов за рубежом
- История развития: В 2022 году зарождение за рубежом, некоторые платформы ориентируются на зарубежные рынки; в 2023 году запуск множества платформ, быстрая экспансия, в Китае переход к многоканальному и качественному развитию, зарубежные рынки привлекают внимание; в 2024 году акцент на контенте и маркетинге, массовый выход держателей IP за рубеж, повышенное внимание к развивающимся рынкам.
- Объём рынка: В первой половине 2024 года общая выручка коротких сериалов за рубежом превысила 2,3 миллиарда долларов США, ожидается, что по итогам года она достигнет 4 миллиардов долларов США, а в ближайшие 3-5 лет возможен многократный рост. США являются основным источником дохода, на их долю приходится более 50%; Юго-Восточная Азия — ключевой рынок по количеству загрузок.
- Конкурентная среда: Лидирующие позиции стабильны, DramaBox, ReelShort и ShortMax — три лидера, обеспечивающие более 80% загрузок и доходов; платформы среднего звена ускоряют свой рост.
- Цепочка создания стоимости: Включает держателей IP на верхнем уровне, платформы для коротких сериалов за рубежом на среднем уровне и каналы продвижения на нижнем уровне. Предложение сценариев на верхнем уровне становится дефицитным, возрастает важность маркетинговых платформ на нижнем уровне.
- Модели платформ: В основном оплата за отдельные серии с подпиской в качестве дополнения, модели ведущих платформ становятся разнообразнее, в будущем важную роль может сыграть встроенная реклама.
- Закупка трафика: Увеличение объёмов, каналы сосредоточены в Meta (более 80%), канал TikTok быстро растёт, рынок закупки трафика продолжает расширяться.
- Ценность пользователей: Рост числа пользователей, но ARPMAU колеблется в сторону снижения, уровень монетизации ведущих платформ требует повышения, ценность пользователей различается на разных платформах.
2. Анализ примеров платформ коротких сериалов за рубежом
- ReelShort: Запущен в 2022 году, контент в основном включает драмы, истории с оборотнями и т.д., богатый запас IP. Доходы постоянно растут, Северная Америка — основной источник дохода, Южная Америка демонстрирует быстрый рост; загрузки лидируют в Юго-Восточной Азии, наблюдается рост в Японии, Корее и Южной Америке. MAU превышает 8,8 миллиона, рост замедляется, темпы прироста активных пользователей снижаются. Ярко выраженная женская аудитория, ориентируется на молодых женщин, развивает собственное производство для удержания пользователей, но интерес к некоторому контенту угасает, внимание пользователей рассеивается. Опираясь на Chinese Online, может способствовать росту доходов CMS.
- DramaBox: Запущен в 2023 году, опирается на Dianzhong, богатый запас контента, охватывает множество категорий. Базируется в Юго-Восточной Азии, осваивает Северную Америку, дублированные сериалы для мужской аудитории хорошо показывают себя в Северной Америке, загрузки в Японии и Корее выросли за последние 3 месяца. Доля дублированных сериалов составляет почти 90%, женщины — основные пользователи, постепенно развивает мужскую аудиторию. Показатели на пользователя выше средних по отрасли, краткосрочное снижение из-за влияния новых рынков, в будущем восстановятся. В будущем планируется переход от дублированных сериалов к собственному производству, увеличение объёмов закупки трафика.
- Платформы среднего/нижнего звена: Например, MoboReels и другие стабильно развиваются, несмотря на ограниченный масштаб, вносят определённый вклад в доходы и загрузки лидеров. В 2024 году появились некоторые новые платформы, платформы среднего и нижнего звена демонстрируют значительный прогресс, их доля может восстановиться.
3. Тенденции и итоги развития коротких сериалов за рубежом
- Глобализация: Некоторые ведущие платформы смещают фокус за рубеж, доходы на рынках Японии, Кореи, Европы и других растут, темпы глобализации ускоряются.
- Влияние на длинные видеоформаты: Рост загрузок и просмотров коротких сериалов усиливает их влияние, что продолжит оказывать давление на зарубежный рынок стриминга, возможно, крупные зарубежные игроки начнут действовать.
- Экспорт китайского опыта: В Китае появляются новые тенденции в типах и аудитории коротких сериалов, например, горизонтальные короткие сериалы, сериалы для пожилых людей и т.д., этот опыт ждёт своего выхода за рубеж.
- Усиление конкуренции в продвижении: Ведущие платформы увеличивают投放 материалов, выбор и монтаж материалов становятся ключевыми моментами конкуренции, соответствующие специалисты пользуются спросом.
- Управление рисками: Выход коротких сериалов за рубеж сопряжён с юридическими и регуляторными рисками. Компаниям необходимо обращать внимание на соблюдение требований в отношении субъектов, контента, операционной деятельности, продвижения, безопасности данных и т.д., а также предотвращать собственные операционные риски.
