Этот документ представляет собой отчет «Исследование маркетинга ювелирных брендов через зарубежных инфлюенсеров в 2024 году», опубликованный Исследовательским центром данных Nox聚星 в ноябре 2024 года. В нем анализируются текущее состояние и тенденции маркетинга ювелирных брендов через зарубежных инфлюенсеров в 2024 году с точки зрения рыночных исследований, анализа инфлюенсер-маркетинга, данных по инфлюенсер-маркетингу и анализа инфлюенсеров по категориям, что служит справочным материалом для брендов, выходящих на международный рынок.
1. Глобальный обзор рынка ювелирных изделий в 2024 году
- Обзор рынка: На развивающихся рынках, таких как Южная Америка, Юго-Восточная Азия и Ближний Восток, наблюдается подъем, бренды недорогих ювелирных изделий быстро развиваются; традиционные рынки, такие как Северная Америка, Европа и Австралия, остаются ключевыми с огромным потенциалом.
- Анализ целевой аудитории: Основными покупателями являются женщины, особенно молодые женщины в возрасте 18–25 лет; «подарки» являются основной мотивацией для покупки, также важны дизайн продукта, личные предпочтения и многофункциональность.
- Анализ трендов продукции: Категория ожерелий пользуется высоким спросом, набирают популярность умные ювелирные изделия, растет интерес к выращенным в лаборатории бриллиантам.
2. Анализ маркетинга ювелирных брендов через инфлюенсеров в 2024 году
- Популярные регионы для размещения: Самый популярный — США, за ними следуют Индия, Великобритания, Вьетнам и др.; доля размещений на ведущих рынках Европы и Америки увеличивается, в некоторых регионах наблюдается высокий спрос на определенные ювелирные изделия.
- Популярные платформы для размещения: Instagram лидирует с большим отрывом, за ним следует YouTube; первая платформа подходит для демонстрации продуктов, вторая — для показа деталей.
- Популярные типы инфлюенсеров: Наибольшей популярностью пользуются инфлюенсеры в сфере моды, особенно те, кто специализируется на модных образах, обзорах моды и модных товарах.
- Уровни популярных инфлюенсеров: Малые и микро-инфлюенсеры продолжают пользоваться спросом, инфлюенсеры среднего уровня с аудиторией от 50 000 до 500 000 становятся фаворитами ювелирных брендов.
- Популярные формы сотрудничества: Основными формами являются упоминания, интеграция и кастомизация, особенно популярен формат распаковки.
3. Данные по маркетингу ювелирных брендов через инфлюенсеров в 2024 году
- Анализ брендов: На примере таких брендов, как 4℃, MOTF, PDPAOLA, ARTPHRO, BRILLIANT EARTH, анализируются данные о соотношении уровней подписчиков сотрудничающих KOL, ключевых странах рынка, платформах размещения, количестве рекламных видео, общем охвате, категориях сотрудничающих KOL и популярных тегах, демонстрируя маркетинговые стратегии и результаты различных брендов.
- Анализ стратегий брендов: Artphro фокусируется на филиппинском рынке, уделяя внимание формированию бренда, используя дифференцированную стратегию и углубляя работу с инфлюенсерами; Brilliant Earth ориентируется на потребности особых групп, предлагая индивидуальные услуги и расширяя аудиторию через маркетинг с инфлюенсерами.
4. Анализ инфлюенсеров в категории ювелирных изделий в 2024 году
- Региональное и платформенное распределение: Северная Америка и Азия являются основными регионами для инфлюенсеров в сфере ювелирных изделий и моды, Instagram — основная платформа; на YouTube инфлюенсеры в категории ювелирных изделий в основном сосредоточены в Азии, в то время как на TikTok и Instagram их больше в Северной Америке.
- Распределение по уровням: Количество малых и микро-инфлюенсеров велико, особенно на Instagram, где их число значительно превышает показатели других платформ; количество микро-инфлюенсеров на TikTok превышает количество на YouTube, что указывает на большой потенциал развития, но количество средних и крупных инфлюенсеров уступает YouTube; Instagram является предпочтительной платформой для инфлюенсеров всех уровней в категории ювелирных изделий.
- Характеристики популярных тегов: Распределение популярных тегов на трех платформах имеет свои особенности, тег #jewelry сохраняет высокую популярность, также высоким спросом пользуются теги #fashion, #necklace, #bracelet и другие.
- Список ресурсов инфлюенсеров: Представлена информация о некоторых инфлюенсерах в категории ювелирных изделий, включая количество подписчиков, уровень вовлеченности, регион, сферу деятельности и т. д.
