Данный «Отчёт о развитии индустрии коротких сериалов за рубежом в 2024 году», опубликованный «Комнатой для самостоятельного изучения коротких сериалов», всесторонне анализирует состояние развития коротких сериалов за рубежом, подробно описывая такие аспекты, как масштаб рынка, текущее состояние индустрии, соотношение спроса и предложения, производство, привлечение клиентов и монетизация. В отчёте также проводится углублённый анализ основных зарубежных рынков, рассматриваются возможности и вызовы, стоящие перед отраслью, и предоставляется всесторонняя информация для участников рынка.
1. Обзор отрасли и предпосылки развития: Экспансия коротких сериалов за рубеж началась в 2022 году и представляет собой явление расширения китайской бизнес-модели коротких сериалов на зарубежные рынки. Внутренний рынок Китая развивается стремительно: в 2023 году его объём достиг 35,86 млрд юаней. Зарубежный сегмент также быстро растёт: с 2022 по 2024 год совокупное количество загрузок некоторых приложений составило 148 млн, а доход от внутриигровых покупок — 252 млн долларов США. Потенциал роста рынка огромен, и ожидается, что долгосрочный объём зарубежного рынка может достичь 36 млрд долларов США.
2. Масштаб рынка и текущее состояние: Глобальный рынок широко распространён, но характеризуется высокой концентрацией: ведущие приложения занимают большую часть доли рынка. Крупнейшим рынком являются США, а наибольшее количество загрузок приходится на Юго-Восточную Азию. С августа 2022 года по июнь 2024 года было запущено более 100 приложений, доходы от внутриигровых покупок и количество загрузок демонстрируют уверенный рост. Отзывы пользователей в основном положительные, однако существуют проблемы, связанные с ценообразованием и рекламой.
3. Текущее состояние индустрии: Цепочка создания стоимости включает в себя такие роли, как платформы, производственные компании и источники трафика, каждая из которых имеет свои особенности и тенденции развития. В настоящее время отрасль находится на начальном этапе формирования, но ещё не достигла масштабирования, при этом большое количество платформ и производственных компаний активно входят на рынок.
4. Спрос, предложение и производство: Зарубежные короткие сериалы делятся на локальные и дублированные. В настоящее время доминируют дублированные сериалы, однако локальные обладают большим потенциалом. Популярные жанры включают романтику, месть и другие, при этом предпочтения различаются в зависимости от региона. Производство локальных сериалов испытывает дефицит, поэтому необходимо уделять внимание сценарному мастерству и локализации; дублированные сериалы отличаются низкой стоимостью и достаточным предложением, но требуют повышения качества.
5. Привлечение клиентов и монетизация: Основным методом привлечения клиентов является платный закуп трафика, при этом Meta является ключевым каналом, также используются бесплатные каналы, такие как социальные сети. Способы монетизации разнообразны и включают внутриигровые покупки, рекламу, гибридную монетизацию и другие. Разные регионы и платформы выбирают различные модели в зависимости от особенностей пользователей. Кроме того, появляются новые способы, такие как брендированные интеграции и монетизация через замкнутый цикл на платформах коротких видео.
6. Анализ основных зарубежных рынков: Рынок США имеет большой масштаб и стабильный рост, с высокой долей женщин-пользователей и большим потенциалом для локальных сериалов; рынок Юго-Восточной Азии называют «вторым китайским рынком», темпы роста замедляются, но потенциал сохраняется, есть пространство для развития дублированных сериалов и контента для мужской аудитории; рынок Японии достиг десятков миллионов долларов и быстро растёт, китайские компании занимают преимущественное положение, популярны сюжеты на рабочую тематику; рынок Южной Кореи относительно невелик, но быстро растёт, местные компании активно входят на рынок, доминирует контент для женской аудитории.
7. Возможности и вызовы: Возможности заключаются в росте глобального спроса на видео, хороших привычках зарубежных пользователей к оплате, поддержке технологического развития и изменениях в моделях потребления контента; вызовы включают балансирование затрат и давление на доходы, низкое удержание пользователей, культурные различия и сложности локализации, а также проблемы с законодательством, нормативными актами и авторскими правами.
8. Стратегии развития и тенденции: Компаниям следует выбирать контент и регионы, исходя из своих сильных сторон, и уделять внимание локализации. В будущем контент коротких сериалов будет инновационным, развивающиеся рынки обладают большим потенциалом, а технологические инновации будут стимулировать развитие отрасли, например, технологии ИИ помогут в создании и распространении контента.
