Данный документ посвящен ключевым аспектам выхода китайских игр на вьетнамский рынок, охватывая такие важные темы, как регулирование, рынок, локализация, сотрудничество и платежи. Он предоставляет всестороннее руководство для китайских игровых компаний, стремящихся выйти на рынок Вьетнама.
1. Законы и нормативные акты: Для работы с играми во Вьетнаме необходимо соблюдать местные законы, включая требования к проверке контента, защите данных и конфиденциальности пользователей. Перед выпуском игры необходимо получить лицензию через утверждение государственных органов. Лицензии делятся на категории G1–G4, причем категория G1 предъявляет самые строгие требования, и большинство компаний, выпускающих игры за рубежом, должны подавать заявку на нее. Для получения лицензии необходимо предоставить документы, которые проходят проверку государственными органами. В ходе проверки часто требуется внести изменения в игру. После утверждения выдается лицензия, весь процесс занимает 30–45 дней. Кроме того, необходимо сотрудничать с местными вьетнамскими компаниями, размещать серверы во Вьетнаме, а уже выпущенные игры должны быть сначала удалены, а затем перевыпущены после получения лицензии.
2. Культурная и рыночная адаптация: Вьетнам имеет большое население, количество игроков в мобильные игры входит в тройку лидеров в Юго-Восточной Азии и является одним из пяти крупнейших регионов по выпуску игр в мире. В 2022–2025 годах темпы роста мобильных игр во Вьетнаме будут самыми быстрыми в мире. MMORPG и карточные игры популярны, и издатели чаще выбирают именно эти жанры. В 2023 году количество загрузок и доходы от мобильных игр во Вьетнаме выросли во втором полугодии. Экономика Вьетнама быстро растет, доля игроков высока, устройства широко распространены, правительство поддерживает отрасль, платежеспособность игроков повышается, а рынок игр имеет хорошие перспективы развития. Ожидается, что к 2027 году объем рынка достигнет 586 миллионов долларов США.
3. Локализация и языковая поддержка: Культурная адаптация включает в себя персонажей игры, сюжет, одежду, предметы, мероприятия, музыку и звуковые эффекты. Работа по локализации включает перевод текста интерфейса игры, оптимизацию шрифтов, цветовой схемы и макета интерфейса, а также озвучивание. В области маркетинга необходимо обеспечить качественное обслуживание клиентов, управление сообществом и использовать популярные вьетнамские медиа, такие как Facebook, Youtube, Tiktok, для рекламы.
4. Сотрудничество и лицензирование: Сотрудничество с местными вьетнамскими партнерами помогает китайским игровым компаниям понять рынок, получить операционную поддержку, соблюдать местные законы и нормативные акты, создать бренд, проводить медийное продвижение и экономить затраты.
5. Платежи и валюта: Во Вьетнаме международные платежи непопулярны, доля местных платежей превышает 50% и даже достигает 80%. Игровым компаниям необходимо интегрировать распространенные во Вьетнаме способы оплаты, в основном сторонние пополнения в форме WAP, а также упростить платежный процесс и предоставлять скидки для привлечения игроков.
