Этот документ представляет собой «Белую книгу по выходу потребительских товаров на зарубежные рынки 2025», опубликованную компанией Ernst & Young. В нем рассматриваются вопросы, связанные с выходом китайских компаний-производителей потребительских товаров на зарубежные рынки, включая текущую ситуацию, особенности различных этапов, актуальные проблемы и помощь, которую может оказать EY, предоставляя справочную информацию для компаний, планирующих выход на международные рынки.
1. Текущая ситуация с выходом на зарубежные рынки
- Инвестиции и слияния и поглощения: Прямые зарубежные инвестиции Китая во всех отраслях продолжали расти в 2024 году. Объем трансграничных слияний и поглощений в потребительском секторе снизился в 2024 году, но количество сделок оставалось на относительно активном уровне. Основные слияния и поглощения происходили в таких категориях, как продукты питания, напитки и бытовая техника, а направления инвестиций были сосредоточены в Нидерландах, Саудовской Аравии и других странах.
- Торговля и экспорт: Торговля в потребительском секторе Китая стабильна, с доминированием экспорта. В 2024 году экспорт потребительских товаров вырос, при этом высокие объемы экспорта пришлись на такие категории, как мебель и декоративные изделия. Значительный рост экспорта наблюдался в Северной Европе, Латинской Америке и других регионах. Объем трансграничной электронной коммерции также продолжал расти, при доминировании экспорта, который в основном направлялся в развитые страны, такие как США и Европа, с большим объемом экспорта одежды, обуви, сумок и других товаров.
- Политическая поддержка: Многие государственные ведомства совместно способствуют высококачественному развитию трансграничной электронной коммерции, принимая ряд мер политики для поддержки строительства зарубежных складов. В то же время Китай через двустороннее/многостороннее международное сотрудничество подписал меморандумы о сотрудничестве в области электронной коммерции с рядом стран и участвует в разработке международных стандартов.
- Выход цепочек поставок за рубеж: Ведущие компании-производители потребительских товаров, такие как Midea и COFCO, ускоряют выход своих цепочек поставок за рубеж, повышая глобальную интеграцию ресурсов и способность противостоять рискам, но при этом сталкиваются с такими проблемами, как цифровизация, координация производственных цепочек и соблюдение нормативных требований.
2. Этапы выхода на зарубежные рынки и актуальные вопросы
- Этапы развития: Интернационализация китайских компаний делится на три этапа: выход продукта (1.0), транснациональная деятельность (2.0) и глобальная деятельность (3.0). Каждый этап характеризуется различными особенностями с точки зрения охвата рынка, цепочки создания стоимости, влияния бренда и т.д.
- Актуальные вопросы этапа 1.0 - Экспортная электронная коммерция: Экспортная электронная коммерция активно развивается, распространенными моделями являются прямая доставка и модель зарубежных складов. Зарубежные склады пользуются популярностью благодаря низким ценам и высокой скорости доставки, ведущие поставщики услуг имеют преимущества в операционной деятельности и других аспектах. При экспортной электронной коммерции необходимо учитывать налоговые вопросы разных стран. Политика предварительного возмещения налога на экспорт может высвободить денежные средства, но компаниям необходимо выбирать подходящий способ возмещения налога.
- Актуальные вопросы этапов 2.0 и 3.0 - Выбор местоположения: На этапах 2.0 и 3.0 выход цепочек поставок за рубеж становится важной стратегией. На выбор местоположения влияют различные факторы, такие как рыночная мощь, стоимость энергии и т.д. Китайские компании сталкиваются с такими трудностями, как высокая сложность выбора местоположения и сложность согласования интересов заинтересованных сторон. EY предлагает методологию выбора местоположения и трехэтапный подход. Компаниям также необходимо учитывать такие вопросы, как структура акционерного капитала.
3. Помощь EY компаниям в выходе на зарубежные рынки: EY предоставляет компаниям-производителям потребительских товаров комплексные решения в области стратегии, операционной деятельности и соблюдения нормативных требований, охватывающие такие этапы, как стратегическое планирование, выход на рынок и глобальное развитие. EY имеет обширную глобальную сеть, а команда профессионалов может предоставить качественные налоговые услуги, помогая компаниям справляться с вызовами при выходе на зарубежные рынки.
