Этот документ представляет собой исследовательский отчёт о трансграничной торговле алкоголем на Tmall Global, в котором рассматриваются развитие трансграничной электронной коммерции и рынка алкоголя на Tmall Global, характеристики потребителей и потребительские тенденции.
1. Развитие трансграничной электронной коммерции и рынка алкоголя на Tmall Global: глобальный рынок трансграничной электронной коммерции продолжает стремительно расти, доля Китая в общем объёме импорта и экспорта трансграничной электронной коммерции составляет более 20%. По прогнозам, в 2024 году объём рынка трансграничной электронной коммерции Китая превысит 2,61 триллиона юаней. Объём рынка импортной трансграничной электронной коммерции также растёт, и в 2024 году ожидается, что он достигнет 560 миллиардов юаней. Tmall Global является одной из основных платформ для покупки трансграничных товаров, на которую приходится почти 40% рынка импортной трансграничной электронной коммерции. Категория алкоголя на платформе быстро растёт, масштабы потребления不断扩大, наблюдается явная тенденция к качественному потреблению, что обусловлено широким ассортиментом брендов и категорий, а также преимуществом в соотношении цены и качества.
2. Анализ потребителей алкоголя на Tmall Global: потребители алкоголя на Tmall Global в основном мужчины, возрастные группы среднего и молодого возраста примерно равны, сосредоточены в городах первого и первого уровня, преимущественно со средним и высоким уровнем потребления. Основную потребительскую силу составляют мужчины и женщины зрелого возраста, молодые люди в возрасте 18–29 лет демонстрируют быстрый рост. Мужчины совершают покупки часто и предпочитают известные бренды; женщины пробуют различные виды алкоголя, отдавая предпочтение новинкам и нишевым брендам. Основной потребностью является употребление в домашних условиях, ключевыми факторами при покупке являются вкус, вид и крепость напитка.
3. Анализ тенденций потребления импортного алкоголя на Tmall Global: вино, крепкие спиртные напитки и саке являются основными категориями продаж на Tmall Global, и в 2024 году объёмы продаж всех этих категорий значительно выросли. Алкоголь демонстрирует тенденцию к качественному потреблению, ценовой сегмент смещается в сторону премиум-класса. Спрос на импортное вино восстанавливается, особенно высок спрос на качественные вина из Франции и Австралии; крепкие спиртные напитки, в первую очередь виски и коньяк, являются основой роста, при этом нишевые крепкие напитки развиваются диверсифицированно; рынок саке получает всё большее признание потребителей, рост поддерживается новыми женщинами-покупателями, появляются новые вкусы и форматы упаковки.
4. Выводы и перспективы: в будущем на рынке трансграничного алкоголя Tmall Global будут параллельно развиваться высокое качество и сегментация по кругам, ключевые категории будут модернизироваться, а нишевые бренды — набирать силу. Потребление будет определяться сценариями, спрос на употребление в домашних условиях будет расти, а интеграция активного отдыха и социального взаимодействия приведёт к увеличению продаж алкоголя в определённой упаковке. Цифровизация изменит потребительский путь, а контент-маркетинг и иммерсивный шопинг станут ещё более важными.
