«Отчет о глобальном экспорте средств по уходу за полостью рта 2025» в основном посвящен ситуации с экспортом средств по уходу за полостью рта. Конкретное содержание следующее:
- Текущее состояние рынка
- Рост масштаба: В 2024 году мировой рынок средств по уходу за полостью рта достиг 42,2 миллиарда долларов США, и ожидается, что к 2032 году он вырастет до примерно 63,3 миллиарда долларов США при среднегодовом темпе роста 5,2%. В первые три месяца 2025 года общий объем экспорта китайских средств для чистки полости рта превысил 200 миллионов долларов США, при этом основными направлениями экспорта являются Юго-Восточная Азия, Ближний Восток, Европа и Америка.
- Потребительские тенденции: Потребители переходят от «базовой чистки» к «профилактике + лечению», уделяя больше внимания таким функциям, как отбеливание и снижение чувствительности, а также стремятся к портативности и сценарному использованию, например, дорожные наборы для ухода за зубами, ополаскиватели для рта в офисе и т.д.
- Развитие категорий: Базовые категории, такие как зубная паста и зубные щетки, по-прежнему доминируют, но новые категории, такие как ополаскиватели для рта, зубная нить/ирригаторы, отбеливающие полоски и т.д., быстро растут. Растет спрос на высокотехнологичные и интеллектуальные продукты, такие как продукты с пробиотиками, интеллектуальные зубные щетки и т.д.
- Региональные рынки
- Азиатско-Тихоокеанский регион: Благодаря демографическому дивиденду становится глобальным основным двигателем. Китай и Индия имеют большие масштабы рынка. В Юго-Восточной Азии из-за пробуждения осведомленности о здоровье полости рта и политической поддержки спрос резко возрастает, и ожидается, что к 2032 году масштаб рынка превысит определенный уровень.
- Рынки Европы и Америки: Довольно зрелые, потребители предъявляют высокий спрос на высококачественные, специализированные и индивидуализированные продукты. Рынок высокотехнологичных продуктов, таких как электрические зубные щетки и ирригаторы, в США быстро растет. Европейский рынок уделяет внимание инновациям продуктов и натуральным ингредиентам.
- Рынки Ближнего Востока и Африки: Масштаб относительно невелик, но потенциал роста велик. Спрос на китайскую зубную пасту в Африке значителен: в 2023 году 96,4% экспортируемых Китаем в Африку средств по уходу за полостью рта составляла зубная паста.
- Конкурентная среда
- Международные бренды: Colgate, Procter & Gamble, Unilever и другие занимают массовый рынок и нишевые сегменты благодаря преимуществам бренда и патентов.
- Китайские бренды: Внутренние бренды, такие как Saky, имеют определенную долю рынка в таких областях, как электрические зубные щетки. Новые бренды, такие как Canban и usmile, завоевывают молодой рынок с помощью дизайна и маркетинга. Китай, как глобальный центр OEM-производства, обладает технологическими и производственными преимуществами в таких областях, как электрические зубные щетки и ирригаторы.
- Новые бренды: Такие как Bitvae, Cocofloss и другие, добиваются успеха в нишевых сегментах благодаря инновационным продуктам и социальному маркетингу. Зубная нить Cocofloss привлекает внимание уникальным дизайном и материалом, а ирригатор Bitvae ориентирован на портативность.
- Возможности и вызовы
- Возможности: Технологические инновации стимулируют модернизацию продуктов, например, интеллектуальные и персонализированные продукты; повышение осведомленности потребителей о здоровье и диверсификация спроса; большой потенциал роста на развивающихся рынках; очевидные преимущества цепочки поставок и технологий Китая.
- Вызовы: Патентные барьеры международных брендов; нормативные ограничения в разных регионах, такие как сертификация FDA в США, регламент REACH в ЕС; высокие затраты на трансграничную логистику; необходимость укрепления бренда для преодоления сомнений в качестве «Сделано в Китае».
- Будущие тенденции
- Инновации продуктов: Добавление косметических ингредиентов, натуральных растительных экстрактов, акцент на функциях снижения чувствительности, восстановления, длительного отбеливания и т.д., разработка продуктов для определенных групп, таких как дети, беременные женщины, пользователи брекетов и т.д.
- Сегментация сценариев: Выпуск портативных продуктов для удовлетворения потребностей в поездках, в офисе и т.д.; интеллектуальные продукты, сочетающие датчики и другие технологии, для улучшения пользовательского опыта.
- Маркетинг и каналы: Использование социальных сетей для маркетинга «посева», таких как TikTok, Instagram и т.д.; расширение каналов на торговых площадках и собственных сайтах.
- Экологичность и устойчивость: Продукты из биоразлагаемых материалов и экологичной упаковки привлекают больше внимания.
Кроме того, в отчете также упоминается рост рынка средств по уходу за полостью рта для домашних животных, а также услуги, предоставляемые платформой Big Data Cross-Border для отрасли.
