С ростом внимания людей к здоровью, товары для здоровья незаметно становятся новым фаворитом на TikTok. А недавно небольшие витаминные жевательные конфеты с поразительной скоростью набирают популярность на этой платформе, заставляя задуматься о том, насколько велик потенциал бизнеса здоровья на TikTok.

Эти витаминные жевательные конфеты от Goli Nutrition на первый взгляд неприметны. Но на самом деле они содержат большое количество натурального ингредиента — ашваганды, который эффективно снимает стресс, способствует расслаблению и улучшает качество сна.

В то же время их форма особенно привлекательна: кто бы мог подумать, что здоровье можно получить через маленькую, вкусную жевательную конфету? Именно это является одной из причин их большой популярности среди молодых потребителей.

С момента появления в TikTok Shop 16 июля продажи этих конфет стремительно взлетели.

Согласно данным Didadog, с начала августа среднесуточный объем продаж этих конфет стабильно превышает 3000 заказов, а в один из дней было продано даже 10 000 заказов, легко достигнув дневного объема продаж в 100 000 долларов.

Можно сказать, что потребители не просто покупают товары для здоровья, а испытывают здоровый и удобный образ жизни. Именно это стремление к здоровью и создало этот рекорд продаж.

Конечно, одного стремления потребителей недостаточно. Этот продукт смог быстро стать популярным на TikTok не только благодаря своей привлекательности, но и благодаря мощным рекомендациям множества блогеров и пользователей.

Согласно данным Didadog, за последние 30 дней 104 блогера продвигали этот продукт, большинство из которых — блогеры среднего звена. Хотя их аудитория меньше, чем у топ-блогеров, они отличаются высокой вовлеченностью и лояльностью подписчиков. Эти блогеры, делясь своим личным опытом, наглядно демонстрировали улучшение здоровья после приема этих конфет, что успешно привлекло внимание и покупки большого количества подписчиков.

Такой метод продвижения, основанный на «личном опыте + реальных отзывах», за короткое время создал доверие пользователей к продукту и позволил ему быстро занять свое место на рынке.

В то же время успех одного продукта привлек больше внимания и увеличил продажи других продуктов Goli Nutrition. Хотя их продажи не могут сравниться с этими витаминными жевательными конфетами, они также получили положительные отзывы потребителей, что помогло бренду накопить больше лояльных пользователей.

Что еще более примечательно, успех этих витаминных жевательных конфет — не единичный случай, а отражение общего роста категории товаров для здоровья на TikTok.

В последние годы товары для здоровья постепенно становятся частью повседневной жизни молодежи, особенно на североамериканском рынке, где спрос на них особенно силен. Согласно данным, в 2023 году мировой рынок нутрицевтиков достиг объема в 419,93 миллиарда долларов, при этом США, как основной потребитель, занимают 35% доли рынка. Ожидается, что к 2028 году годовой темп роста мирового рынка нутрицевтиков составит 8,9%.

Среди них обязательно появятся и другие популярные товары для здоровья, например, ранее ставшие вирусными на TikTok «15 Day Cleanse» и «URO Women's Probiotics».

На таком огромном рынке TikTok — это не просто платформа для демонстрации продуктов, но и мост для глубокого взаимодействия брендов с потребителями и построения доверия.

Сотрудничая с подходящими блогерами и используя преимущества контентного распространения платформы, бренды могут быстро повысить узнаваемость продукта за короткое время и стимулировать рост продаж за счет положительных отзывов потребителей.

Однако успех зависит не только от платформы и блогеров. При выборе стратегии продвижения брендам необходимо глубоко понимать потребности целевого рынка и точно позиционировать преимущества продукта, чтобы действительно воспользоваться этой рыночной возможностью. В то же время, в вопросах соответствия требованиям, брендам также необходимо строго контролировать качество и безопасность продукции, чтобы долгосрочно поддерживать доверие потребителей.

В будущем, с дальнейшей интеграцией социальных сетей и электронной коммерции, влияние TikTok будет только расти. А товары для здоровья, как неотъемлемая часть повседневной жизни людей, получат еще больше возможностей на этой платформе.

Для брендов, готовых к инновациям и экспериментам, сейчас самое подходящее время. Используя силу TikTok, бренды могут не только охватить больше потребителей, но и действительно расшириться с локального уровня на глобальный.