В последние годы, по мере устойчивого роста мирового спроса на высокотехнологичную продукцию, многие китайские бренды активно выходят на зарубежные рынки в поисках новых возможностей для развития. Одним из таких брендов является Baseus.

На презентации финансирования, состоявшейся в апреле, Baseus объявил о завершении раунда A-финансирования на сумму в несколько сотен миллионов юаней, что демонстрирует его мощный импульс развития.

Руководитель инновационного отдела Чэнь Линьсун на встрече заявил: «Компания лидирует по продажам зарядных устройств на основе нитрида галлия (GaN) в сегменте зарядки и TWS в Китае, а также входит в число лидеров мировых продаж. Доля поставок TWS-наушников на глобальном рынке превышает 2,5%. В настоящее время Baseus имеет точки продаж в США, Великобритании, Германии, Японии, Индонезии и других странах, а доля зарубежных продаж составляет около 40%».

Презентация финансирования Baseus Technology

Как Baseus удалось выделиться на конкурентном рынке 3C-электроники?

Ответ — через многоканальный маркетинг и выход на зарубежные рынки!

По данным Tuke, Baseus активно выстраивает свое присутствие на зарубежных рынках с 2017 года. В онлайн-сфере компания вышла на торговую платформу Shopee, открыв несколько точек продаж,, а для удобства многоканальных покупок также присоединилась к широко известным глобальным торговым платформам, таким как Amazon и Alibaba International Station.

Источник: Amazon

Источник: Alibaba International Station

Для дальнейшего расширения международного рынка в офлайн-сфере Baseus также открыл флагманские и физические магазины в нескольких странах и регионах мира, увеличив каналы продаж через офлайн-точки. Это позволяет продуктам более прямо и удобно достигать целевых потребителей, усиливая влияние бренда и проникновение на рынок.

Физический магазин Baseus в Польше

Кроме того, Baseus вложил значительные ресурсы в маркетинг в зарубежных социальных сетях.

Как известно, для продуктов в сфере 3C-цифровых технологий недостаточно просто демонстрировать изображения, так как они не могут наглядно показать способы использования, производительность и уникальные особенности продукта. В отличие от этого, видеопродвижение эффективно сочетает визуализацию и распространение отзывов, предоставляя потребителям более полную и детальную информацию о продукте.

Baseus активно используетTikTok для демонстрации и продвижения брендовых продуктов, что позволяет глубоко охватить зарубежных потребителей. По состоянию на август 2024 года число подписчиков официального аккаунта Baseus в TikTok достигло 295,9 тыс., количество лайков — 638,4 тыс., а максимальное количество просмотров вирусных видео достигло 2,3 миллиона!

Количество подписчиков и лайков аккаунта Baseus в TikTok

Просмотры видео аккаунта Baseus в TikTok

Такой успех Baseus в TikTok неразрывно связан с сотрудничеством с популярными создателями контента на этой платформе. Для продвижения шумоподавляющих наушников Bowie MA10 Baseus сотрудничал с несколькими TikTok-инфлюенсерами из разных сфер, которые снимали видео для усиления рекламы, включая музыкального блогера ontheoutside, тревел-блогера jordan.neves, музыкального создателя milrosemusic и лайфстайл-блогера btypep.

Источник: контент видео аккаунта Baseus в TikTok

Кроме того, Baseus запустил в TikTok вирусный челлендж для наушников Bowie MA10, который привлек множество пользователей к участию, просмотру и покупке, значительно повысив узнаваемость Baseus и объемы поставок. В итоге наушники заняли 1-е место в поиске на Amazon и вошли в топ-15 самых продаваемых товаров в пиковый период покупок.

Контент видео аккаунта Baseus в TikTok

Официальный магазин Baseus в TikTok также показывает хорошие результаты. По данным Tuke, у официального магазина Baseus в TikTok 30,2 тыс. подписчиков, в продаже представлено до 221 товара, общий объем продаж за всю историю составил 103,8 тыс. единиц, а общая выручка достигла Rp227,21 млрд. Общее количество инфлюенсеров, участвующих в продажах, достигло 2151 человека, а выручка одной прямой трансляции может составлять от Rp90,78 млн до Rp131,60 млн, что свидетельствует о значительном потенциале.

Источник: fastMoss

Помимо TikTok, Baseus также присутствует на YouTube. На YouTube компания также уделяет большое внимание сотрудничеству с инфлюенсерами для продвижения.

В качестве примера можно привести обзор портативного зарядного устройства на YouTube. Техноблогер driggsy опубликовал видео с обзором зарядного устройства Baseus. Несмотря на скромное количество подписчиков (всего 37,8 тыс.), видео набрало 1,05 млн просмотров и 24 тыс. лайков.

Это видео продолжительностью менее минуты отличается лаконичным и плавным монтажом, точным текстом и полностью демонстрирует преимущества зарядного устройства Baseus: быструю зарядку, портативность и возможность одновременной зарядки нескольких устройств.

Просмотры и лайки видео на YouTube-канале driggsy

Baseus, благодаря высокому объему зарубежных поставок и сильному влиянию бренда, стал примером для интернационализации китайских брендов.

Мы надеемся, что в будущем больше отечественных брендов смогут перенять его успешный опыт и завоевать любовь и доверие потребителей с помощью точного позиционирования на рынке, инновационного дизайна продуктов и эффективных маркетинговых стратегий.