В последние годы мировой рынок потребительской электроники активно развивается. Согласно данным Statista, ожидается, что годовая выручка на мировом рынке потребительской электроники достигнет 1,046 триллиона долларов США в 2024 году, а к 2028 году этот показатель может вырасти до 1,177 триллиона долларов США.

Это не только подтверждает огромный потенциал рынка потребительской электроники, но и указывает на то, что китайские трансграничные компании, особенно бренды в сфере потребительской электроники, находятся на передовой этой волны глобализации и сталкиваются с огромными возможностями.

Мировой рынок потребительской электроники продолжает расти. Источник: Statista

От смартфонов до носимых устройств, от умных домов до портативных зарядных устройств — китайское производство завоевывает любовь глобальных потребителей благодаря высокому соотношению цены и качества, а также инновационным способностям.

Например, Anker Innovations (Anker).

Она начинала с периферийных электронных потребительских товаров, таких как портативные зарядные устройства и зарядные устройства, но благодаря постоянному улучшению качества продукции и приверженности инновациям, успешно завоевала признание потребителей на зарубежных рынках и постепенно стала всемирно известным брендом потребительской электроники.

Успешное размещение акций в 2020 году стало убедительным доказательством силы ее бренда.

Успех Anker Innovations, хотя и обусловлен ее активной международной стратегией, позволившей продавать продукцию в Северной Америке, Европе, Японии и других регионах Азии. Она также продает товары через такие платформы электронной коммерции, как Amazon, и собственные независимые сайты, создав репутацию бренда по всему миру.

Но это также невозможно без поддержки общей среды мирового рынка потребительской электроники и политической поддержки китайского правительства, которое активно продвигает выход предприятий на международный рынок.

С углублением глобализации выход китайских компаний на международный рынок стал новой нормой. Особенно в условиях насыщения и жесткой конкуренции на некоторых внутренних рынках, все больше китайских компаний начинают выходить за границу в поисках более широких возможностей для развития.

Недавно четыре ведомства, включая Министерство коммерции, совместно опубликовали «Мнения об усилении координации в сфере торговли и финансов для более активной поддержки высококачественного развития трансграничной торговли и инвестиций», предоставив компаниям финансовую поддержку и руководство по управлению рисками.

Кроме того, создание пилотных зон комплексной трансграничной электронной коммерции также предоставило компаниям хорошую испытательную площадку и платформу для политической поддержки. Все это стало движущей силой для выхода китайских компаний на международный рынок.

Кроме того, такие зарубежные социальные медиа-платформы, разработанные в Китае, как TikTok, постепенно набирают обороты. Выход на международный рынок через социальные сети становится новым способом маркетинга для китайских брендов.

Бренд цифровой электроники 3C «UGREEN Technology» разместился на нескольких платформах трансграничной электронной коммерции, таких как TikTok Shop и Amazon, и через эти платформы продвигает свою продукцию в более чем 100 стран и регионов мира.

В первой половине 2024 года выручка и чистая прибыль UGREEN Technology значительно выросли, демонстрируя ее конкурентоспособность на мировом рынке.

Финансовый отчет UGREEN Technology за первую половину 2024 года. Источник: Oriental Finance Network

Конечно, если «Anker» и «UGREEN» — это бренды, которые вышли на международный рынок относительно рано, и помощь TikTok и других социальных медиа-платформ, а также политическая поддержка были лишь дополнением, не играя ключевой роли.

То успешный выход на международный рынок DJI (Dà-Jiāng Innovations) и Haylou — это два типичных примера того, как бренды потребительской электроники завоевали международную известность через TikTok.

«DJI» — ведущая в мире компания по производству дронов и технологий аэросъемки, которая в последние годы стала популярным брендом благодаря TikTok. На всех социальных медиа-платформах, только основной аккаунт в TikTok привлек 1,3 миллиона подписчиков.

Хотя ее развитие в регионе США было ограничено, она действительно привлекла внимание глобальных потребителей и усилила привлекательность бренда, публикуя впечатляющие аэросъемочные видео с дронов на таких платформах, как TikTok.

Китайский бренд «Haylou», специализирующийся на носимых устройствах, также поступил аналогично.

Публикуя обзоры и пользовательские отзывы о смарт-часах и наушниках в социальных сетях, таких как TikTok и Instagram, Haylou успешно вышел на зарубежные рынки и получил широкое признание продукции на рынке.

Конечно, социальные медиа-платформы могут лишь оказать поддержку. За этими успешными примерами стоит неустанное стремление китайских компаний к качеству продукции и постоянные инвестиции в инновации.

В то же время, в процессе выхода на международный рынок китайские компании все больше внимания уделяют стратегии локализации бренда. Глубоко понимая потребности и культуру местных рынков, предоставляя продукты и услуги, соответствующие привычкам местных потребителей, китайские бренды строят свой имидж и лояльную клиентскую базу на мировом рынке.

С постоянным технологическим прогрессом и изменением рыночного спроса путь китайских компаний в сфере потребительской электроники на международный рынок станет еще более широким. В будущем у нас есть все основания полагать, что все больше китайских брендов потребительской электроники выйдут за границу и будут блистать на мировом рынке.