TikTok стал одной из самых популярных платформ для коротких видео в мире, благодаря огромной пользовательской базе и мощной способности распространения, превратившись в важную площадку для брендового маркетинга.

Однако при продвижении бренда на TikTok создатели часто сталкиваются с вызовом: как, сохраняя развлекательность и привлекательность, донести основную ценность бренда и избежать «потери статуса». Другими словами, как создавать контент, который будет одновременно интересным и не умаляющим имидж бренда, способным привлечь пользователей и повысить узнаваемость и репутацию бренда?

Как сбалансировать развлекательность и ценность бренда?

1. Точное понимание платформы и потребностей пользователей

Аудитория TikTok в основном молодая, поэтому контент бренда должен соответствовать популярным элементам платформы, таким как трендовые звуки, челленджи и хэштеги. Но развлекательность не означает слепое стремление к юмору; бренду нужно понимать потребности и эмоции целевой аудитории, создавая контент, который вызывает отклик. Например, экологический бренд может через креативные видео показывать экологические действия, что будет и развлекательно, и передавать социальную ответственность.

2. Сочетание креатива с культурой бренда

При создании контента основная культура и ценности бренда должны быть интегрированы в развлекательный контент. Через креативные способы выражения бренд может усилить свою индивидуальность и дифференциацию. Модный бренд может сочетать популярные модные хэштеги TikTok, создавая креативные видео, которые соответствуют развлекательной атмосфере платформы и подчеркивают модные атрибуты бренда.

3. Использование сторителлинга и эмоционального воздействия

Успешный контент на TikTok часто трогает пользователей эмоционально. Бренд может усилить эмоциональную связь через истории бренда, истории основателей или пользовательский опыт. Добавление юмора или драматизации делает контент одновременно трогательным и развлекательным, укрепляя эмоциональную связь пользователей с брендом.

Далее, Tuke приведет несколько примеров успешного баланса между развлекательностью и ценностью бренда. На этих успешных примерах мы увидим, как бренды при создании контента умело интегрируют развлекательные элементы, не теряя при этом основную ценность бренда.

Примеры успешного баланса развлекательности и ценности бренда

Gymshark: Укрепление культуры бренда через юмор и взаимодействие с сообществом

Gymshark успешно сочетает юмор и культуру бренда, выпуская множество забавных челленджей и видео, связанных с фитнесом, привлекая большую аудиторию молодых фанатов. Это не только увеличивает узнаваемость бренда, но и через интересный контент укрепляет идею здорового и активного образа жизни.

Источник: TikTok

Oreo: Сокращение дистанции между брендом и пользователями с помощью челленджей

Oreo с помощью #OreoDunkChallenge (челлендж «макать печенье в молоко») успешно привлек множество пользователей к участию. Челлендж строится вокруг основного продукта бренда — макания Oreo в молоко, что соответствует развлекательности платформы и через взаимодействие с пользователями повышает узнаваемость бренда и вовлеченность.

Источник: TikTok

Nike: Укрепление духа бренда через эмоциональное воздействие

Nike распространяет дух бренда на TikTok, публикуя истории о борьбе спортсменов. Этот контент часто вызывает эмоциональный отклик, рассказывая о преодолении себя, что делает имидж бренда более глубоким. Через эмоционально заряженный контент Nike успешно передает дух бренда пользователям, укрепляя лояльность и привязанность к бренду.

Источник: TikTok

Заключение

На креативной платформе TikTok бренды при создании контента должны соблюдать баланс: использовать развлекательность для привлечения пользователей, но при этом обеспечивать передачу ценности бренда без потерь. Через точное понимание трендов платформы, тесную связь с культурой бренда и использование сторителлинга и эмоционального воздействия, бренды могут найти оптимальную точку баланса между развлечением и ценностью.

На примере успешных кейсов Gymshark, Oreo и Nike мы видим, что баланс между развлекательностью и ценностью бренда не только возможен, но и приносит реальное влияние бренда и лояльность пользователей. Для брендов создание интересного контента, не теряющего уникальности бренда, является как эффективным способом повышения узнаваемости, так и важным шагом в построении имиджа бренда.