Жизненных проблем тысячи, но «хорошо выспаться» всегда на первом месте.

Будь то отсыпание после ночного просмотра сериала или желание просто лежать в постели от усталости на работе, комфортный сон важнее всего.

Согласно данным, в 2023 году объем рынка домашнего текстиля в США достиг 19,14 миллиарда долларов, и ожидается, что с 2024 по 2030 год он будет расти со среднегодовым темпом 4,7%.

В конце концов, кто не захочет потратить немного больше, чтобы спать крепче?

Именно в таком контексте бренд домашнего текстиля под названием Bedsure мгновенно прославился в TikTok. Мягкие и нежные постельные принадлежности, продуманный дизайн, ориентированный на пользователя, и неотразимое соотношение цены и качества сделали его настоящей любовью для многих «любителей поваляться в постели», а ежемесячные продажи превысили 4 миллиона долларов.

Что позволило Bedsure выделиться на конкурентном рынке домашнего текстиля?

История, стоящая за этим, заслуживает обсуждения.

Источник изображения: Home Textiles Today

01

Почему Bedsure попал в топ продаж?

Согласно данным Didadog, за последний месяц продажи магазина бренда домашнего текстиля Bedsure достигли 4 миллионов долларов, общий объем продаж превысил 123 000 единиц, что позволило ему войти в топ декабрьского рейтинга продаж TikTok Shop в США.

Говоря о Bedsure, многие могут быть не знакомы с этим именем, но на платформе TikTok этот бренд, специализирующийся на высококачественном домашнем текстиле, быстро завоевал сердца зарубежных потребителей. Как бренд, специализирующийся на постельных принадлежностях и домашнем текстиле, Bedsure добился двойного успеха в продажах и репутации благодаря качественной продукции и точной маркетинговой стратегии.

Источник изображения: Didadog

Судя по данным, самым продаваемым товаром Bedsure является шерстяное одеяло. Благодаря своему мягкому и удобному материалу и конкурентоспособной цене оно стало незаменимым предметом для сна многих потребителей. Продажи этого товара составили 48% от общего объема продаж магазина, принеся Bedsure более 2,59 миллиона долларов.

Источник изображения: Didadog

Успех Bedsure, конечно, не обошелся без помощи сотрудничества с тиктокерами. Согласно данным, за последний месяц бренд опубликовал 198 рекламных видео, охватывающих различные жизненные сценарии и способы использования. Среди них короткое видео, опубликованное тиктокером @miafaithe с 10,2 миллиона подписчиков, показало рождественские будни семьи из трех человек в теплых кадрах: они в пушистых худи Bedsure пекут печенье дома и наслаждаются уютным семейным временем. Это видео, наполненное искренностью и праздничной атмосферой, не только набрало огромное количество просмотров, но и вызвало активное взаимодействие и отклик у пользователей.

Однако, как бы ни была велика экспозиция, если качество продукта оставляет желать лучшего, трудно поддерживать устойчивые продажи. Успех Bedsure, помимо поддержки трафика, в решающей степени обусловлен надежным качеством продукции. Многие потребители оставили положительные отзывы в комментариях: «Материал мягкий, очень приятно укрываться», «Отличное соотношение цены и качества, даже практичнее, чем дорогие бренды». Эти реальные отзывы пользователей не только повысили доверие к продукту, но и принесли Bedsure больше доверия и повторных покупок.

Источник изображения: Didadog

02

Как Bedsure завоевывает пользователей с помощью контента?

Стратегия Bedsure в TikTok очень продумана и близка к жизни пользователей. Их официальный аккаунт @bedsurehome, используя повседневную домашнюю жизнь в качестве отправной точки, демонстрирует практичность и комфорт продукции бренда в различных сценариях. На данный момент аккаунт набрал более 84 300 подписчиков и 788 600 лайков, привлекая внимание и любовь многих пользователей.

Источник изображения: TikTok

Видеоконтент аккаунта тяготеет к естественности и реалистичности. Распространенные темы включают сочетание домашних животных и домашней жизни, например, как одеяло становится любимым «гнездышком» питомца, а также уютную атмосферу, которую постельные принадлежности добавляют зимой. Этот повседневный контент с помощью простых демонстраций и непринужденной съемки позволяет зрителям наглядно увидеть практический эффект от использования продукта.

В отличие от других брендов, в видеоконтенте Bedsure почти нет следов «жесткой рекламы». Вместо этого, через демонстрацию реальных жизненных ситуаций, зрители чувствуют, насколько продукт соответствует повседневной жизни. Этот естественный стиль вызывает больший интерес и доверие.

Аккаунт Bedsure в TikTok, благодаря простому и искреннему контенту, постепенно сформировал свой собственный стиль на платформе. Хотя количество подписчиков не так велико по сравнению с некоторыми брендами, такой основательный подход к ведению аккаунта позволил ему постепенно накопить стабильное внимание и положительную репутацию на платформе коротких видео.

Источник изображения: TikTok

03

Восход категории домашнего текстиля в TikTok

В последние годы популярность товаров для дома на платформе TikTok неуклонно растет. Это не только удовлетворяет ожидания потребителей в отношении домашнего уюта, но и привлекает внимание все большего числа людей к потенциалу развития «категории домашнего текстиля». С ростом тренда на создание уютной домашней атмосферы такие бренды, как Bedsure, быстро становятся популярными на контент-ориентированных платформах, предлагая практичные и эстетичные товары для дома. От теплых зимних пледов до декоративных постельных принадлежностей — такие продукты не только удовлетворяют функциональные потребности потребителей, но и точно попадают в их стремление к теплу и комфорту.

И не только Bedsure, в категории домашнего текстиля появляется все больше небольших брендов, таких как CHUAI Home Bedding. Этот небольшой магазин, специализирующийся на текстиле для дома, сделал хитом в TikTok комплект постельного белья из трех предметов стоимостью менее 15 долларов. Согласно данным, с момента появления товара на платформе 7 декабря 2023 года его продажи достигли 279 400 единиц, а выручка составила 4,05 миллиона долларов, что составляет 66% от общего объема продаж магазина. Эти данные не только подтверждают рыночный спрос на товары для дома, но и подчеркивают推动作用 контентной коммерции в этой категории.

Источник изображения: Didadog

04

Бизнес-секреты за мягким одеялом

Восход брендов домашнего текстиля вливает новую энергию в трансграничную электронную коммерцию.

За успехом таких брендов, как Bedsure и CHUAI Home Bedding, стоит точное улавливание деталей жизни. Одеяло — это не просто средство для согревания, оно становится любимым уголком для питомца; комплект постельного белья — это не просто инструмент для отдыха, а элемент, создающий уютную атмосферу во время праздников. Эти детали, близкие к реальной жизни, позволяют товарам для дома выйти за рамки своей функциональности и стать носителями повседневных эмоций людей.

В этом и заключается魅力 трансграничной электронной коммерции: превратить каждый обычный товар, используя контент и истории, в часть жизни и сердец потребителей по всему миру. А успех Bedsure — это лишь начало для категории домашнего текстиля на международной арене. Впереди на этом рынке еще много сюрпризов, которые ждут своего открытия.