Если вы уже создали бренд на платформе TikTok или рассматриваете возможность присоединиться, вы, вероятно, заметите: простая и удобная страница магазина, а также бесперебойный процесс покупок напрямую влияют на конверсию продаж бренда.

TikTok Shop, как новая платформа электронной коммерции, предоставляет брендам отличные возможности для продаж. Однако, чтобы выделиться на этом конкурентном рынке, крайне важно повысить коэффициент конверсии пользователей.

Источник изображения: Интернет

Сотрудничество с местными инфлюенсерами: повышение привлекательности и доверия к бренду

Глобальный характер TikTok означает, что потребители на разных рынках имеют уникальные предпочтения и потребности. Поэтому, чтобы добиться более высокой конверсии на TikTok Shop, брендам в первую очередь необходимо точно нацеливать локализованный контент.

Сотрудничество с местными инфлюенсерами, использующими их влияние в регионе, может эффективно повысить узнаваемость бренда и конверсию. Стили контента инфлюенсеров TikTok разнообразны: от развлекательных челленджей до глубоких обзоров продуктов. Инфлюенсеры могут с помощью своего творчества и индивидуального стиля естественно интегрировать продукты бренда в контент, усиливая доверие потребителей.

Например, международный бренд по уходу за кожей «The Ordinary» сотрудничает с известными мировыми бьюти-инфлюенсерами, используя их честные отзывы о продуктах, чтобы привлечь зрителей к покупке. Благодаря личному опыту и рекомендациям инфлюенсеров, потребители не только ощущают реальный эффект продукта, но и с большей готовностью переходят по ссылке для совершения покупки.

Источник изображения: echotik

Креативные короткие видео для повышения узнаваемости бренда и вовлеченности

Основой TikTok являются короткие видео, что означает, что креативность и развлекательность имеют решающее значение. Короткое видео, способное тронуть потребителя, часто одновременно демонстрирует преимущества продукта и позволяет пользователю легко и с удовольствием принять решение о покупке.

Короткие видео — это не просто демонстрация функций продукта, но и привлечение внимания пользователей с помощью юмористического, интересного или трогательного контента. Например, с помощью сценарных демонстраций, позволяющих потребителям представить реальный эффект от использования продукта.

Косметический бренд «Glossier» успешно привлек большое количество молодых женщин-потребителей, показывая процесс использования и эффект своих продуктов в креативных коротких видео, сопровождаемых юмористической фоновой музыкой и непринужденным тоном. С помощью интерактивных коротких видео бренд постоянно повышает вовлеченность пользователей и их желание купить.

Источник изображения: TikTok

Точный таргетинг рекламы: повышение эффективности рекламных показов

Рекламная система TikTok предлагает мощные возможности таргетинга, позволяя брендам нацеливать рекламу по множеству параметров, таких как интересы пользователей, поведение, географическое положение и т. д. Точный таргетинг рекламы не только сокращает неэффективные показы, но и значительно повышает коэффициент конверсии рекламы.

Кроме того, ретаргетинговая реклама — это мощная функция рекламной системы TikTok. Она отслеживает поведение пользователей при просмотре и повторно показывает рекламу тем, кто ранее просматривал страницу товара, но не совершил покупку. Этот метод эффективно повышает конверсию, особенно для товаров с высокой ценой или тех, которые требуют длительного принятия решения о покупке.

Источник изображения: echotik

Заключение:

Подводя итог, можно сказать, что брендам необходимо гибко адаптировать свои стратегии в зависимости от особенностей разных рынков, сочетая местную культуру и поведение потребителей, чтобы выделиться на глобальном конкурентном рынке электронной коммерции.

Для брендов, готовящихся к выходу на международный рынок, TikTok Shop — это не просто новая платформа электронной коммерции, но и огромный глобальный источник трафика. С помощью точного таргетинга и управления бренды могут быстро увеличить свою долю рынка по всему миру. В конечном итоге, успешный выход бренда на международный рынок — это не просто продажа товаров, а создание собственного влияния на международной арене с помощью точного контент-маркетинга и мощного социального эффекта.