Одна скребковая пластина для гуаша в страневозможноне считается чем-то необычным, и цена всегда была доступной.

Но на зарубежном рынке бренд под названиемLANSHIN, после стильной упаковки обычной скребковой пластины для гуаша, продаёт её по высокой цене — 129 долларов.

Ещё более удивительно, что множество зарубежных потребителей стремятся приобрести этот продукт, превратив его в популярный бьюти-гаджет на Tuke и Instagram. Согласно данным,в августе 2025 года ежемесячный доход независимого сайта бренда LANSHIN составил около 200 700 долларов, а конверсия достигла 3.00%-3.50%, став успешным примером выхода восточной оздоровительной культуры на международный рынок.

 

Источник изображения:LANSHIN

01

Происхождение бренда: от традиционной китайской медицины к мировому бренду

Как сообщается,LANSHINбрендосновательница Ву Шивэнь(Sandra Lanshin Chiu, американка китайского происхождения)сама является опытным специалистом по традиционной китайской медицине, и в процессе общения с западными клиентами обнаружила рыночную нишу.

Многие международные потребители проявляют интерес к косметологическим методам традиционной китайской медицины, но на рынке не хватает научных объяснений и удобных продуктов, из-за чего гуаша как традиционный метод не получил широкого признания.

Ву Шивэнь чутко заметила, что гуаша имеет долгую историю и широкое применение в Китае, но на международном рынке, особенно в западных странах, это всё ещё неосвоеннаяобласть.

В 2012 году она решила объединить этот древний метод с современной наукой, выпустив продукт, отвечающий потребностям современных потребителей, и так появился бренд LANSHIN.

Название бренда взято из имени основательницы“Lanshin”, что означает укоренённость бренда в традициях и постоянное стремление к инновациям.

 

История бренда Источник изображения:LANSHIN

02

Стратегия продукта: идеальное сочетание древней и современной мудрости

На уровне дизайна продуктаLANSHINбренддемонстрирует понимание рыночных потребностей и стратегическое планирование продукта.

Они выбрали такие натуральные камни, как нефрит и розовый кварц, в качестве основных материалов для продукции. Эти материалы уже популярны в западной бьюти-индустрии и наделены культурным смыслом“энергия”, “баланс” и т.д. По сравнению с обычными камнями или пластиком, используемыми в стандартных скребках для гуаша, они легче вызывают признание ценности у целевой аудитории.

 

Источник изображения:LANSHIN

Кроме основной скребковой пластины для лица, они также выпустили массажные масла и подробные инструкции по применению. Таким образом, покупатель приобретает не просто пластину, а целое решение для красоты.

Такая стратегия не только увеличивает средний чек, но и за счёт синергии между продуктами усиливает профессионализм и системность бренда, что облегчает потребителям веру в уникальную ценность продукции.

 

Источник изображения:LANSHIN

03

Мультиплатформенный маркетинг: точное попадание в целевую аудиторию

Успех бренда LANSHIN во многом обусловлен точной стратегией на социальных медиа и мультиплатформенным взаимодействием.

1、Tuke

В качестве основной площадки для продвижения и взаимодействия с пользователямиLANSHIN на Tuke использует доступную и профессиональную контент-стратегию. Основательница бренда Ву Шивэнь часто появляется в кадре, демонстрируя способы использования продукции, делясь техниками гуаша и здоровым образом жизни.

 

Источник изображения:Tuke

Например, на официальном аккаунте бренда@lanshinskin был опубликован ролик о гуаша против тёмных кругов под глазами, где подробно объясняется и демонстрируется техника, превращая традиционные методы китайской медицины в понятные знания о красоте.

Этот ролик набрал более2,5 миллиона просмотров, а бренд внимательно отвечает на вопросы в комментариях. Такой заботливый стиль взаимодействия не только сближает бренд с потребителями,но и способствует формированию имиджа бренда.

 

Источник изображения:Tuke

Такой профессиональный и доступный стиль позволилLANSHIN быстро накопить лояльных подписчиков на Tuke. На данный момент официальный аккаунт бренда @lanshinskin имеет 300 тысяч подписчиков, среднее количество просмотров видео — 238 300, и показатели вовлечённости и конверсии очень хорошие.

 

Источник изображения:Echotik

Кроме того,LANSHINбрендтакже отлично использует влияниеKOL для увеличения узнаваемости бренда.

Например, когда топовый блогер Tuke @lizzo с 25,8 миллионами подписчиков опубликовала видео о гуаша для ухода за кожей и получила 4,3 миллиона просмотров, официальный аккаунт LANSHIN быстро сделал дуэт с её видео, дав профессиональные рекомендации по технике.

Этот подход не только увеличивает узнаваемость бренда, но и благодаря личному влиянию блогера распространяет продукты и концепцию LANSHIN среди большего числа потенциальных пользователей.

 

Источник изображения:Tuke

2、Instagram

LANSHINбренд наIns публикует контент, схожий с Tuke: основательница Ву Шивэнь рассказывает о традиционной китайской медицине и способах использования скребка для гуаша, снижая порог восприятия для потребителей.

Кроме того, они уделяют больше внимания эстетике бренда и распространению образа жизни, демонстрируя высокое качество продукции и сценарии использования, чтобы привлечь потребителей, стремящихся к качественной жизни.

На данный момент официальный аккаунт бренда Ins @treatmentbylanshin имеет 384 000 подписчиков и работает в связке с Tuke, что позволяет фанатам обоих платформ переходить друг к другу, эффективно расширяя влияние бренда среди разных групп пользователей.

 

Источник изображения:Instagram

04

Тенденции рынка: глобальные возможности для косметологии традиционной китайской медицины

В настоящее время интерес мировых потребителей к восточной культуре растёт, а традиционные методы оздоровления постепенно становятся новым трендом в сфере здоровья и красоты.

В то же время волна выхода китайских технологических компаний на зарубежные рынки предоставляет брендам международную перспективу.

Согласносообщениям, в 2025 году китайская технологическая отрасль переживает глубокий “сдвиг центра роста”, а зарубежные рынки открывают беспрецедентные возможности.

Эта тенденция выхода за рубеж касается не только технологической отрасли, но постепенно распространяется на сферу образа жизни, красоты и здоровья, создавая возможности для таких брендов, как LANSHIN, обладающих уникальным культурным фоном.

 

Источник изображения:LANSHIN

05

Преодоление культурных границ и создание общей ценности

Когда восточная мудрость сочетается с современным бизнес-мышлением, можно преодолеть культурные границы и затронуть сердца потребителей по всему миру. Это не только победа бизнес-модели, но и яркое проявление культурной мягкой силы.

Успех бренда LANSHIN показывает, что хороший продукт плюс умение рассказывать истории — это ключ к выходу на мировой рынок.

Сейчас самое лучшее время для выхода китайских брендов на зарубежные рынки. Мировые потребители всё более открыто принимают инновационные продукты и культурные концепции из Востока.

Чтобы воспользоваться возможностями этой эпохи, нужны не только деловая смекалка, но и культурная уверенность и терпение.

На новом старте китайские бренды выходят на зарубежные рынки, вступая в свою эпоху. Этот путь может быть не всегда гладким, но каждый шаг вперёд освещает дорогу для будущих последователей.