Желание сладкого, увеличение веса, особенно в области живота.

Эмоциональная реакция на мелочи, трудности со сном — всё это может быть из-за высокого уровня кортизола.

Это обычно связано с недостатком витаминов.D。”

В апреле 2024 года 45-секундное научно-популярное видео от TikTok-блогера @bellyweli после публикации набрало более 29,4 миллиона просмотров на TikTok, а в комментариях были завалены сообщениями «такие же симптомы» и «дайте ссылку», что напрямую вывело бренд питательных веществMicro Ingredientsв центр трендов.

 

Источник изображения:TikTok

Сейчас, после запускачерез два года после запуска на TikTok бренд Micro Ingredients получил продажи на сумму более 120 миллионов долларов, а ежемесячные продажи достигли 6,1945 миллиона долларов, что позволило ему возглавить список бестселлеров в категории товаров для здоровья и войти в число лидеров в сфере здравоохранения.

Итак, как этот бренд смог так быстро прорваться и добиться такой высокой конверсии за короткое время?

 

Источник изображения: интернет

Путь становления тёмной лошадки на рынке товаров для здоровья

Согласно данным,Бренд Micro Ingredients родился в Калифорнии, США,изначальнов основномспециализировался на предоставлении людям с трудностями глотаниякачественных, без добавок, пищевых добавок, чтобы удовлетворить растущий спрос потребителей на натуральные и здоровые продукты.。

С развитием рыночной обратной связи и исследований,онипостепенно расширили ассортимент с порошкообразных базовых добавок до капсул, жевательных конфет и других форм, охвативмножество нишевых категорий.

Вво время пандемии COVID-19 в 2020 году общественный интерес к иммунной поддержке и управлению здоровьем значительно возрос, спрос на продукты в категории пищевых добавокболее тогодемонстрирует взрывной рост, потребители больше не рассматривают«полезнее для здоровья» рассматривают не как приятное дополнение, а как ожидаемый эффект.

Micro Ingredientsбренд именноблагодаря своим более чемматрице продуктов из более чем 200 природных ингредиентов, точно соответствует тенденциям потребительского спроса на «прозрачность состава» и «чистоту источников»，обеспечиваетужеконкурентоспособность бренда в этой области.

эта стратегия заставляетонив условиях жесткой рыночной конкуренции неновыживатьужеостался, а также добился быстрого роста.

 

Источник изображения:Micro Ingredients

Стратегия в социальных медиа:Маркетинговые инновации в TikTok

Micro Ingredientsбрендуспех, который обусловлен не только высоким качеством продукции, но и всесторонней маркетинговой стратегией.

Как бренд, ориентированный в основном на онлайн-продажи,ониМаксимально использовали несколько платформ электронной коммерции и каналов социальных сетей, сформировав мощную сеть продаж.

Бренд наTikTok, Instagram и другие социальные платформы были охвачены, и через размещение ссылок на независимые сайты на главной странице был построен межплатформенный путь конверсии трафика.。

Несмотря на стратегию многоканального подхода,С точки зрения масштаба трафика, уровня вовлеченности пользователей и эффективности распространения контента,，брендаресурсные вложения и стратегический фокус явно смещены в сторонуTikTok.

 

Источник изображения:TikTok

 

Источник изображения:Instagram

Успех бренда Micro Ingredients на TikTok не был мгновенным, это был процесс постоянной корректировки и изменений в соответствии с особенностями платформы.

На начальном этапе аккаунт сосредоточился надлинных видеоуроках по рецептам продолжительностью 60 секунд, но операционные данные показали, что такой формат контента не соответствует быстрому темпу и высокой плотности информационного потока платформы TikTok.

Очевидно,на платформе, ориентированной на короткий, быстрый и динамичный контент, минутная продолжительность видео оказалась слишком длинной, что затрудняло привлечение пользователей к досмотру, приводя к низкому количеству просмотров и в целом посредственным результатам.

 

Источник изображения:TikTok

Столкнувшись с этой ситуацией,бренд Micro Ingredients быстро внес корректировки: решительно сократил продолжительность видео до формата, более соответствующего характеристикам платформы, и сосредоточился на создании разнообразного контентного матрикса, не ограничиваясь обучением рецептам.

Путем интеграции наглядных крупных планов продуктов, реальных объяснений от лица человека и авторитетных рекомендаций экспертов, они значительно повысили привлекательность и доверие к контенту.

Именно поэтому бренд наTikTok быстро пошел на подъем: трафик видео постепенно стабилизировался на уровне тысяч, а вирусные видео достигали миллионов просмотров.

 

Источник изображения:TikTok

Например, онивидео с объяснением продукта, опубликованное в октябре 2023 года, длительностью всего 23 секунды, охватило описание продукта, демонстрацию эффекта и способ употребления, четко и плавно донеся контент до пользователей.

Эта видео в итоге набрало почти2,5 миллиона просмотров, в комментариях также можно увидеть множество эффективных интерактивных отзывов, таких как «Сколько раз в день принимать?» и «Могут ли принимать диабетики?».

 

Источник изображения:TikTok

Помимо собственных аккаунтов,Micro Ingredientsбренд также уделяет большое внимание сотрудничеству стикток-блогерами.

Онипригласили группу блогеров с отличной физической формой и привлекательной внешностью для совместной съёмки видео, используя их базу подписчиков и влияние для дальнейшего повышения узнаваемости бренда.

Данные показывают,вего120 миллионов долларовот общего объёма продаж,91.11%всеприходятся на продажи через блогеров.

 

Источник изображения:Echotik

При выборе блогеровбренд Micro Ingredients не ограничивается количеством подписчиков, а отдаёт предпочтение тем, кто максимально соответствует имиджу бренда.

Это видно изданных о блогерах, предоставленных Echotik: в списке связанных блогеров бренда Micro Ingredients большинство составляют блогеры вертикальных категорий, охватывающие верхний, средний и нижний уровни, что создало огромный резонанс в TikTok.

 

Источник изображения:Echotik

Эффект этой стратегии также очевиден,например,тикток-блогеры@thefarmers91, демонстрируя эффективность продукта с витамином D в улучшении таких симптомов, как усталость, выпадение волос и т.д.,Для брендапривлекло большое внимание, количество просмотров одного видео превысило410десять тысяч раз.

Такое наглядное и правдивое содержание не только быстро повысило узнаваемость бренда, но и напрямую способствовало увеличению продаж продукции.

 

Источник изображения:TikTok

Многоканальная синергия: основная стратегия независимого сайта

Помимо маркетинга в социальных сетях,Micro IngredientsбрендВ планировании каналов сбыта также проявилось стратегическое видение.они кромечерезПродажа на основных платформах электронной коммерции, таких как TikTok Shop, Amazon, Walmart и других.кроме, а также создал свой собственный независимый сайт.

согласноСогласно данным SimilarWeb, его независимый сайт в 2025 году9Общая глобальная посещаемость за месяцдостигло почти130 тысяч раз, среди которыхесть67,83%Трафик поступает с рынка США,Можно посмотреть.Проникновение бренда на ключевые рынки.

 

Источник изображения:SimilarWeb

Что касается дизайна и функциональности платформы, независимый сайт в основном выполняет ключевые функции демонстрации имиджа бренда и удержания пользователей. Его дизайн следует принципам четкости и эффективности, интерфейс прост, навигация интуитивна, а основная цель — снизить затраты пользователей на получение информации.

В то же время, независимый сайт, как один из конечных пунктов привлечения трафика из социальных сетей, в,На главных страницах таких платформ, как TikTok, Instagram, установлены прямые ссылки для перехода, превращающие мгновенное внимание и трафик из социальных сетей в оседаемые пользовательские активы и узнаваемость бренда, завершая ключевой шаг от «трафика» к «удержанию».

 

Источник изображения:Micro Ingredients

Как использовать новые возможности для выхода на международный рынок в сфере здоровья?

Сегодня глобальный рынок здоровья и благополучия вступает в эпоху бурного развития.

Согласно данным,Ожидается, что объем мирового рынка общих пищевых добавок для здоровья в 2025 году достигнет 65 миллиардов долларов США, а к 2035 году превысит 101 миллиард долларов США.

Для китайских брендов расширение рынка, несомненно, предоставляет огромные возможности.

Однако успешный выход на международный рынок требует не только качественного продукта, но и таких, какПодобно бренду Micro Ingredients, создайте омниканальную маркетинговую систему, объединяющую социальные сети, электронные торговые площадки и независимые сайты, и установите прочные доверительные отношения с потребителями.

Это как раз хорошая возможность для китайских брендов, используя преимущества цепочки поставок, активно выходить на мировой рынок. Давайте ожидать, что больше брендов выйдут за рубеж и станут новой историей.