Путь «обожествления» туалетной щетки

За последние два года, кажется, привычки потребления у всех начали меняться, особенно в этом году тенденция стала еще более заметной.

Раньше главным критерием была долговечность — чем дольше служит вещь, тем она популярнее. Сейчас все совсем иначе, мы словно вошли в эпоху «экономии с изяществом» и «страха перед хлопотами».

Сейчас эта тенденция набирает обороты не только внутри страны, но и Tuke, и иностранцы тоже не могут устоять.

Недавно одноразовая туалетная щетка стала настоящим хитом на TikTok, за последние 30 дней было продано 83 000 единиц, а оборот составил 766 200 долларов, что почти 5,45 миллиона юаней.

 

Источник фото:TikTok shop

Говоря об одноразовой туалетной щетке, те, кто часто покупает онлайн, наверняка знакомы с этим продуктом.

Этот товар был популярен в Китае некоторое время, его главное преимущество — хорошее качество по низкой цене. На таких платформах, как Pinduoduo, можно купить комплект всего за несколько юаней, себестоимость низкая, а прибыль довольно большая.

 

Источник фото: Pinduoduo

Конструкция очень простая: ручка и одноразовая насадка с чистящим средством (основная фишка), достаточно намочить водой и можно использовать. После использования нажимаешь кнопку на ручке — насадка снимается и выбрасывается в мусорное ведро, очень удобно.

Именно такой дизайн, который решает «боль» ленивых людей, позволил продукту быстро стать популярным на китайских e-commerce платформах благодаря высокой цене-качеству.

Раз продажи в Китае такие хорошие, естественно, продавцы обратили внимание и на зарубежные рынки.

 

Источник фото:TikTok

Одноразовая туалетная щетка, ставшая хитом на TikTok, называется Snofrid, это продукт магазина Sigird из США. Продукт появился недавно, всего за два месяца было продано почти 150 000 единиц, а оборот превысил миллион долларов.

Сейчас, используя ажиотаж вокруг Black Friday, продукт уже помечен как «Black Friday», и, вероятно, продажи еще вырастут в сезон.

 

Источник фото:TikTok shop

Маркетинговые методы Sigird похожи на традиционные e-commerce: за два месяца они сотрудничали с 1336 TikTok-инфлюенсерами, было опубликовано 1176 видео с продвижением товара — можно сказать, что охват был максимальным.

Результат очевиден — все видят успех. В конце концов, если хотя бы одно из тысяч видео попадет к потребителю, это уже не зря.

 

Источник фото:Echotik

Контент видео у всех инфлюенсеров синхронизирован: сначала показывают недостатки традиционной щетки, затем рассказывают о преимуществах одноразовой, достигая цели через визуальное сравнение.

 

Источник фото:TikTok

Интересно, что несмотря на огромное количество видео от инфлюенсеров, большая часть продаж происходит не напрямую из их трансляций или коротких видео.

Данные показывают, что более 70% дохода поступает от пользователей, которые заходят напрямую на главную страницу магазина или ищут товар в магазине.

Что это значит? Это значит, что предварительный маркетинг «промывка мозгов» был очень успешным — бренд и продукт уже узнаваемы, люди сами ищут и покупают.

 

Источник фото:Echotik

Взрыв «ленивой» экономики: эти хиты показывают чудеса

Возможно, вы думаете: современные люди просто становятся ленивее? Верно, но здесь «ленивый» — это не негативное слово.

Это отражает стремление современного человека к эффективной, удобной и качественной жизни.

Люди не ленивы на самом деле, просто они не хотят тратить драгоценное время и силы на рутинные, повторяющиеся и неприятные домашние дела.

Поэтому любой продукт, который помогает нам быть ленивыми и упрощает жизнь, содержит огромный коммерческий потенциал.

Давайте посмотрим на несколько «ленивых гаджетов», похожих по принципу на туалетную щетку::

Пример 1: Автоматический туалет для кошек

Для всех владельцев кошек по всему миру ежедневная уборка кошачьего туалета — настоящая мука.

Китайский бренд PetPivot выпустил автоматический туалет для кошек, точно попавший в эту боль, и стал хитом на TikTok, годовой оборот превысил 200 миллионов юаней. (Подробнее — в статье «Девушка 99 года рождения открыла бизнес Tuke, за 7 месяцев стала №1 в категории на TikTok!»)

 

Источник фото:TikTok

Пример 2: Умная виброплатформа

В сфере фитнеса «ленивость» также породила огромный спрос.

Бренд из Ханчжоу Merach особенно преуспел в этом направлении. Их регулируемый тренажер для талии и живота стал лидером продаж в категории «спорт и отдых» на TikTok в США, за последний месяц GMV составил 2,9277 миллиона. (Подробнее — в статье «После ухода из Alibaba он заработал 1,6 миллиарда на продаже тренажеров! Успешный камбэк!»))

 

Источник фото:TikTok

Эти хиты, хотя и из разных категорий, имеют одинаковую логику: они решают повседневные проблемы простым и прямым дизайном.

Для продавцов на международных рынках это, возможно, самый надежный путь к успеху..

Если ваш продукт может сэкономить пользователю одну минуту времени и избавить от лишних хлопот, он может стать следующим «темной лошадкой» рынка.

Один человек — ограниченное вдохновение, а коллективная мудрость — безгранична. Если у вас есть хороший продукт, не держите его в секрете!

Оставьте в комментариях категорию вашего продукта или его главное преимущество — пусть все вместе помогут вам оценить, есть ли у него потенциал стать следующей «темной лошадкой»!