В условиях все более жесткой конкуренции на мировом потребительском рынке Латинская Америка становится предпочтительным “экспериментальным полем” для все большего числа китайских брендов, выходящих на зарубежные рынки Tuke.

Здесь молодое население, высокий уровень проникновения интернета, активная социальная культура, а особенно взрывной рост Tuke предоставляет брендам беспрецедентные возможности для охвата аудитории.

realme, QCY, Urbanic — три китайских бренда из разных отраслей, независимо друг от друга выбрали Tuke в качестве главной платформы для выхода на рынок Латинской Америки и с помощью дифференцированной контент-стратегии успешно освоили этот новый рынок.

Их подходы, возможно, и есть тот самый ключ к прорыву, который вы ищете.

 

Источник изображения:Google

01

realme:

Создание эмоционального отклика с помощью локализированного контента+ праздничного маркетинга

Как быстро растущий мировой бренд смартфонов,realme применяет в Латинской Америке весьма показательный подход. Его основная стратегия: централизованное распространение контента + глубокое локальное со-творчество.

 

Источник изображения:realme

realme создал на Tuke семь официальных аккаунтов, охватывающих Европу, Латинскую Америку, Юго-Восточную Азию и другие регионы, формируя матричную систему управления.

Для рынка Латинской Америкиrealme не просто переводит и публикует глобальный контент, а тщательно разрабатывает его с учетом местных культурных традиций и болевых точек пользователей.

Например, в Бразилииrealme умело использует местные праздники и сотрудничество с KOL для создания эмоционального контента.

В период празднования Дня матери в Бразилииrealme сотрудничал с местными инфлюенсерами, создав серию коротких видео с распаковкой и обзорами подарков для мам.

Инфлюенсер@alcala.creativo с помощью теплого повествования и демонстрации продукта органично интегрировал смартфон realme в праздничную атмосферу, и видео набрало более 760 тысяч просмотров за период Дня матери, повысив узнаваемость и симпатию к бренду.

Успех realme заключается в следующем:

Они рассматривают Tuke не только как канал продаж, но и как мост для установления эмоциональной связи между брендом и пользователями. Через праздничные события, местный язык, реальные истории технологические продукты становятся теплыми и вызывают отклик.

 

Источник изображения:Tuke

02

QCY:

Реальные обзоры+ сотрудничество с инфлюенсерами для завоевания пользователей

В отличие отrealme, бренд наушников QCY в Латинской Америке делает упор на визуализацию функций и реалистичность сценариев, особенно эффективно демонстрируя характеристики продукта через контент на Tuke.

Например, бразильский аккаунт тестируетнаушники QCY на шумных станциях метро и улицах, наглядно демонстрируя преимущества шумоподавления с помощью сравнительных видео.

Такой контент не только вызывает доверие, но и полностью соответствует основным требованиям латиноамериканских пользователей к качеству звука и практичности.

 

Источник изображения:Tuke

В сотрудничестве с инфлюенсерамиQCY не стремится к звездам, а выбирает местных креаторов среднего уровня с высокой релевантностью.

Например, сотрудничество с бразильским блогером@paula.raysa (43,700 подписчиков) по созданию видео-обзора на накладные наушники, основанное на реальном опыте, принесло 446,800 просмотров.

Такая стратегия с небольшим бюджетом и высокой отдачей особенно подходит для малых и средних брендов с ограниченными ресурсами, но стремящихся к эффективности.

Успех QCY заключается в следующем:

Контент не должен быть слишком эффектным, главное — чтобы он был реалистичным и ощутимым. На таком высоко интерактивном рынке, как Латинская Америка, пользователи готовы платить за “приземленный” контент.

 

Источник изображения:Tuke

03

Urbanic:

Разделение аккаунтов+ контент о моде для формирования эстетики бренда

Быстроразвивающийся бренд быстрой модыUrbanic в Латинской Америке демонстрирует мощь Tuke в визуальном продвижении и адаптации к местной эстетике.

Urbanic создает отдельные аккаунты для разных стран, адаптируя стиль контента к местным особенностям.

Например, бразильский аккаунт@urbanic_brasil делает ставку на здоровый, деловой и комфортный стиль, уже набрав 868,700 подписчиков и более 7,8 миллионов лайков; а мексиканский аккаунт @urbanic_mx больше ориентирован на модные и авангардные тенденции, соответствующие эстетике местной молодежи.

 

Источник изображения:Tuke

Такая стратегия разделения аккаунтов не только снижает культурные барьеры, но и позволяет бренду быстро формировать четкую визуальную идентичность на каждом рынке.

В плане контентаUrbanic активно сотрудничает с местными модными инфлюенсерами, показывая посадку, ткань и сочетания одежды через видео с примеркой.

Например, бразильский инфлюенсер@sthe_viick (895,800 подписчиков) публикует видео с новинками Urbanic, набирая миллионы просмотров и множество комментариев с просьбами о покупке таких же вещей.

Успех Urbanic заключается в следующем:

Использование реальных примерок+ местных лиц в контенте значительно повышает доверие к продукту и его привлекательность, а также позволяет бренду быстро сформировать имидж локального модного бренда.

 

Источник изображения:Tuke

04

Итоги:Три стратегии продвижения на Tuke в Латинской Америке

На примереrealme, QCY и Urbanic можно выделить три пути для китайских брендов на Tuke в Латинской Америке:

1) Эмоциональный отклик — использовать праздники, KOL и местные истории для создания теплого брендового контента;

2) Реальное тестирование функций — усиливать доверие к продукту с помощью реальных сценариев и сравнительных обзоров;

3) Визуальное продвижение — разделение аккаунтов + сотрудничество с модными инфлюенсерами для формирования локальной эстетики.

Общее у них — не быть “перевозчиками” контента, а быть “переводчиками” культуры.

Запомните:На таком молодом, страстном и интерактивном рынке, как Латинская Америка, только по-настоящему понимая язык, эстетику и болевые точки местных пользователей, бренд сможет перейти от “быть замеченным” к “быть запомненным”.

Если вы тоже собираетесь выходить на рынок Латинской Америки, начните с создания локальногоаккаунта Tuke —

Говорите на местном языке, рассказывайте местные истории, и вы обязательно найдете отклик у своей целевой аудитории.