В последние годы осознание людьми своего здоровьявпостепенноповышается.

Кроме поддержания здоровья и регулярности в питании, режиме дня и физических упражнениях,такие показатели мониторинга, как уровень кислорода в крови, артериальное давление, уровень сахара в крови, сон и частота сердечных сокращений, которые изначально относились к медицинскому уровню, постепенно выходят из больниц и проникают на потребительский рынок.

 

Источник изображения:Amazfit

также из“технологическойигрушки”постепенно трансформируются в обязательный атрибут здоровья.

Оно нетолькоточно удовлетворяет потребности масс в управлении здоровьем, но и открывает огромные возможности для роста на всем этом сегменте рынка.

 

Источник изображения:Amazfit

По данным исследовательской организацииGrand View Researchопубликованные данные:

Глобальных умных часов объем рынка с2018 года постоянно рос。в 2023 году оценивался в 46,5 млрд долларов, а к 2030 году прогнозируется рост до 71,6 млрд долларов,среднегодовой темп роста за этот период составит8.2%, весьотрасль демонстрируетвыходстабильное развитиеэтотенденция。

 

Источник изображения：Grand View Research

Сталкиваясь с этим золотым треком，полным потенциала многие отечественные производители один за другимвход в игру、заграницадобыча золота。благодаряпревосходная сила продуктаиэффективныйего маркетинговая стратегия，успешнона зарубежных рынках прочно стал на ноги。

о котором мы сегодня расскажемAmazfitбренд，именно пионер зарубежного выхода на этом треке。

Согласно его материнской компании Huami TechnologyФинансовый отчет за 2025 год раскрыл，что его собственный бренд Amazfit получил годовой доход около 75 миллионов долларов（около 540 миллионов юаней），уже став важным игроком на мировом рынке умных носимых устройств。

этотот XiaomiЭксклюзивный OEM-производитель браслетовНачав с нуля, превратился в тёмную лошадку с годовым оборотом более 500 миллионов юаней500 миллионов юанейкрупный продавец，его история роста весьма показательна.

 

Источник изображения:Google

Опираясь на цепочку поставок Xiaomi, начал параллельный рост с собственным брендом

История бренда Amazfit начинается с его материнской компании Huami Technology.

Согласно открытым источникам,в 2013 году основатель Huami Technology г-н Хуан достиг сотрудничества с Xiaomi и стал ключевым разработчиком и производителем браслета Xiaomi.

В 2014 году, после выхода на рынок первого браслета Xiaomi, продажи превысили 10 миллионов всего за 13 месяцев. Этот результат позволил Huami, как поставщику Xiaomi, накопить ценный опыт в разработке и маркетинге.

 

Источник изображения:Google

Однако амбиции Huami не ограничились OEM-производством.В сентябре 2015 года Huami официально запустила собственный бренд Amazfit, сформировав модель «двух колёс» с бизнесом Xiaomi.

В то время, когда международные бренды почти монополизировали рынок,Amazfit не вступал в прямую конфронтацию, а выбрал дифференцированный путь, направив взгляд на относительно свободный сегмент среднего и низкого ценового рынка, и сделал высокое соотношение цены и качества ключевым прорывом.

Опираясь на технологические наработки периода экосистемы Xiaomi, зрелую цепь поставок и огромную пользовательскую базу,Amazfit смог быстро обновляться, сохраняя качество, и успешно заполнил пробел на массовом потребительском рынке.

Его продукты оснащены собственнымдатчиком BioTracker, поддерживающим мониторинг сердечного ритма, уровня кислорода в крови, сна и более 150 режимов тренировок, а также совместимы с платформами iOS и Android, удовлетворяя разнообразные потребности в управлении здоровьем.

 

Источник изображения:Google

Благодаря выдающемуся набору функций и эргономичному дизайну взаимодействия,бренд Amazfit быстро вырос на мировом рынке, войдя в тройку крупнейших мировых производителей носимых умных устройств.(Данные из Yien.com)

по состоянию наВ 2025 году бизнес Amazfit расширился на более чем 90 стран и регионов по всему миру, охватив такие ключевые рынки, как США, Германия, Испания, Индонезия, Таиланд, Бразилия, Мексика, Индия, Россия, и стал настоящей тёмной лошадкой в международной экспансии.

 

Источник изображения:Google

Мощный прорыв: социальные медиа-платформы являются ускорителем зарубежного развития.

Для брендов, выходящих на международный рынок, повышение качества продукта и пользовательского опыта, безусловно, является ключевым, но для устойчивого успеха на зарубежных рынках самая большая проблема часто заключается в том, как заставить потенциальных пользователей сначала узнать о вас.

В конце концов, без осознания трудно добиться последующей трансформации.

В этом контексте, глобально популярные социальные медиа-платформыестественноуспехмножествоГлавная арена для прорыва компаний, выходящих на международный рынок，Бренд Amazfit также является таковым.

егоЧерез планировкуTikTok и другие высокотрафиковые платформы, используя алгоритмическую рассылку и механизмы распространения платформы, успешно,Помощьохват брендадодля более широкой аудитории, больше по всему миру的Известно потребителям.

А теперь давайте вместе посмотрим.Как бренд AmazfitTikTokРазмещенный на платформе.

1. Создание матрицы локализованных аккаунтов для точного охвата.

Для достижения точного охвата пользователей в разных регионах,Бренд Amazfit создал на TikTok детализированную матрицу аккаунтов, отдельные локализованные аккаунты для ключевых рынков, таких как Великобритания, Индонезия, Филиппины и Таиланд.

   

Источник изображенияTikTok

В настоящее время общее количество подписчиков этой матрицы превысило170 тысяч. Среди них особенно ярко выделяется официальный аккаунт @amazfit.id на рынке Индонезии, который уже набрал 45,4 тыс. подписчиков и получил 98,8 тыс. лайков.

Контентная стратегия этого аккаунта ориентирована на демонстрацию иммерсивных функций, через работу на открытом воздухе в реальных условиях наглядно показывает разнообразие режимов движения, чувствительность реакции, способность к ударам и давлению,Преимущества в GPS-позиционировании и длительном времени автономной работы и т.д.

Эта быстрая, визуально насыщенная форма контента полностью соответствует логике распространения платформ коротких видео: помимо быстрого попадания в болевые точки пользователей, она также значительно способствует повышению конверсии потенциальных клиентов.

 

Источник изображения:TikTok

2. Использовать экосистему нишевых инфлюенсеров для проникновения в ключевые круги.

Помимо углубленного развития матрицы брендовых аккаунтов,Amazfit также умеет привлекать нишевых инфлюенсеров для вторичного увеличения узнаваемости бренда.

При отборе инфлюенсеров бренд не разбрасывался сетями вслепую, а, опираясь на точный портрет пользователя, сосредоточился на двух ключевых сферах — спорте и фитнесе. Эти две группы людей во время тренировок привыкли носить умные часы для мониторинга данных, что в высокой степени совпадает с целевой аудиторией бренда.

В то же время,Бренд Amazfit также преодолел ограничения по размеру аудитории, приняв стратегию полного охвата цепочки — независимо от того, являются ли инфлюенсеры ведущими, средними или нишевыми, если их стиль соответствует, они входят в сферу сотрудничества.

Как спортивный гуру, так и сотрудничал с владельцем.Топ-блогер @rafaparracho с 1,4 миллиона подписчиков.

 

Источник изображения:TikTok

Он опубликовал запись о ношении.Видео повседневной тренировки по волейболу с использованием умных часов бренда Amazfit, на котором запечатлены детали: в реальном времени проверка пульса во время тренировки и принятие душа сразу после тренировки, не снимая часов.

Это очень жизненное видео, на данный момент, уже получило12,2 миллиона просмотров, 1,2 миллиона лайков.

Многие зрители, наслаждаясь тренировкой, неосознанно обратили внимание на продукты, которые носил инфлюенсер, что эффективно повысило известность и привлекательность бренда.

 

Источник изображения:TikTok

А что касается сферы фитнес-инфлюенсеров,Amazfit также сотрудничал с малоизвестным инфлюенсером @justinpeterrss, у которого всего около 7 тысяч подписчиков.

 

Источник изображения:TikTok

Несмотря на небольшую базу подписчиков этого инфлюенсера, конверсия контента оказалась весьма впечатляющей.

В качестве примера возьмём одно вирусное видео:@justinpeterrss в видео протестировал браслет Helio от Amazfit и прямо заявил, что это устройство станет его основным инструментом для тренировок и мониторинга сна в ближайшие несколько недель.

На данный момент это видео набрало2,1 миллиона просмотров и 61,3 тысячи лайков.

В комментариях после просмотра кто-то написал:«Часы Amazfit отличные». На это инфлюенсер ответил: «Пока что очень даже неплохо!!!»

Этот пример наглядно доказывает, что благодаря честным обзорам и опыту использования даже малоизвестные инфлюенсеры могут эффективно донести практическую ценность продукта и добиться эффекта распространения, достигнув многого малыми средствами.

 

Источник изображения:TikTok

Заключение: каков путь выхода на зарубежные рынки?

История Amazfit показывает, что в эпоху глобализации потребления товаров для здоровья индустрия носимых устройств далеко не исчерпала себя, но правила игры уже изменились.

Чтобы бренд мог пробиться, необходимо уловить два момента:во-первых, точное попадание в нишевые сценарии, например, спорт, мониторинг здоровья и т.д.; во-вторых, создание эмоциональной связи через контент в социальных сетях для расширения влияния бренда.

Для китайских компаний, будь то зрелые рынки Европы и Америки или быстрорастущие регионы Юго-Восточной Азии и Латинской Америки, потребительский спрос на интеллектуальное оборудование с высоким соотношением цены и качества остаётся высоким.

Настоящее испытание заключается в том, смогут ли они, какAmazfit, сохранять инновации в продуктах и при этом гибко адаптироваться к локальному маркетингу.В конце концов, суть глобализации не в том, чтобы«выйти за границу», а в том, чтобы «пустить корни».