1870
Говоря о прошедшем году, какая категория была самой популярной в трансграничной сфере?
Тогда категория потребительской электроники, безусловно, входит в список.Анкер、Ugreen、DJI... все они сияют в своих областях.
Недавно, Ugreen (Ugreen) опубликовал прогноз результатов за 2025 год, что снова подогрело интерес к отрасли.
Компания прогнозирует, что годовая чистая прибыль резко возрастет до653–733 миллиона юаней, прирост по сравнению с прошлым годом составилот 41,26% до 58,56%。
Источник изображения: Ugreen Technology
А два года назад (2023 год), его годовая выручка составляла «всего лишь» 4,815 миллиарда юаней,Согласно анализу рынка, егоожидается, что общая выручка за 2025 год превысит отметку в 9 миллиардов юаней.
Оттрадиционного OEM-производства, до сегодняшнего дня продукция охватываетболее 130 стран и регионов, и за этим стоит не просто взрыв одного бренда.
Источник изображения:Ugreen
с"OEM" до "бренда"путь эволюции
История предпринимательства Ugreen начинается с основателя Чжан Цинсэнь.
Этот из Фуцзянь, Путянь,представитель поколения 80-х, после двух лет работы в сфере международной торговли, в условиях последствий мирового финансового кризиса 2009 года, вместе с партнёром начал предпринимательский путь.
Как и многие его современники, он начал с бизнеса по производству телевизионных HD-кабелей по OEM-контрактам, который имел самый низкий технический порог, но самую жестокую конкуренцию.— прибыль была мизерной, а право определять цены находилось в руках зарубежных клиентов.
Пока одно резкое снижение цен не заставило их осознать: бесконечные ценовые войны — не долгосрочное решение.
В 2012 году бренд Ugreen был официально основан, совершив ключевой переход от OEM-завода к собственному бренду.
Источник изображения:Ugreen
После более чем десяти лет развития продукция Ugreen продаётся по всему миру180во многих странах и регионах.
Еголинейка продуктовтакжерасширилась от первоначального единственного кабеля до пяти серий: зарядные устройства, устройства передачи данных, аудио/видео, хранение данных и мобильные аксессуары.
Согласнорейтингу магазинов Amazon, опубликованному SellerRating, Ugreen успешно вошёл в число наиболее популярных брендов в категории 3C на европейском рынке, заняв 5-е место на Amazon Германии и войдя в топ-15 на основных площадках Франции, Испании, Великобритании, Италии и других.
сOEM-производства до собственного бренда, Ugreen за десять лет совершилдовольно стандартный“прорывобразец”。
источник изображения: интернет
как отраслевой ветер может поднять крылья бренда
на уровне отрасли компания Ugreen находится в миресектор аксессуаров 3C，сам по себе находится в периоде высвобождения структурных дивидендов.
соответствующийанализ отраслипоказывает，что к2034 годумировойрынок аксессуаров 3Cдостигнет примерно161,4 миллиарда долларов США и будет сохранятьстабильный рост。
основной движущей силой роста рынка становитсяпереход от «есть или нет» к «хорошо ли, достаточно ли умно», беспроводные, AI и сценарные тенденции становятся четкими.
источник изображения:gminsights
в то же времяструктура рынкатакжепретерпевает глубокие изменения：
вNAS (сетевое хранилище), быстрая зарядка на нитриде галлия, накопители энергии и другие узкие технологические треки продолжают приносить взрывные точки, предоставляя брендам с возможностями НИОКР более высокие премиальные пространства.
Расширяющийся сегмент рынка открывает большие возможности для инноваций и расширения категорий продуктов UGREEN.——
В подходящий момент, с обновлённым продуктом, войти на постоянно растущий и эволюционирующий рынок — это, вероятно, и естьЛучшее описание того, как «оседлать попутный ветер отрасли».
Источник изображения:Ugreen
Глобальное наступление: штурм каналов онлайн и офлайн
Если говорить, что продукт и трек — это двигатель и фарватер, то каналы — это то, что делает бренд.Настоящийохват глобальных потребителей“порт”。
Люляньв этом отношенииПостроениеэтоМногомерная сбытовая сеть, объединяющая онлайн и офлайн, с одновременным развитием как основных, так и новых платформ.
1. Онлайн: Amazon как основа, на новых платформах — увеличение объёмов.
Онлайн, Amazon — этоUGREENосновной канал。
первая половина 2025 года，АмазонВклад в выручку1,327 млрд юаней, что составляет 34,43% от общей выручки.
В то же время, для расширения прироста и диверсификации рисков, Ugreen также полностью развернул.TikTok Shop, AliExpress, Shopee и другие новые и региональные платформы. В первой половине 2025 года темпы роста доходов этих платформ достигли 55,95%, что даже превысило темпы роста Amazon, став новым голубым океаном роста.
Источник изображения: Ugreen Technology
Среди всех новых каналов,Ugreen вПрисутствие в TikTok особенно заслуживает внимания.
ОниСоздали матрицу аккаунтов, охватывающую основные рынки, такие как США, Великобритания, Мексика, Малайзия, Филиппины, и углубленно работают над контентом в соответствии с предпочтениями пользователей в разных регионах.
Источник изображения:TikTok
Среди них особенно выделяется рынок Юго-Восточной Азии, который стал для бренда восновной силой продаж на TikTok.
Согласно данным, результаты маленьких магазинов Ugreen в странах Юго-Восточной Азии неплохи, особенно магазин в ИндонезииUGREEN Official Store особенно впечатляет, достигнув объема продаж в 12 250 900 долларов США, демонстрируя очень сильные показатели.
Источник изображения:echotik
Возникает вопрос: почему Юго-Восточная Азия стала для Ugreen восновной площадкой на TikTok?
Помимо того, что бренд начал присутствие раньше,Еще одна важная причина:Юго-Восточная Азияпользователейпотребительские привычкии контентные предпочтения, свнутреннимипользователями очень близки, этоДлядля китайских продавцов, знакомых с правилами игры на отечественном рынке коротких видео,предоставляется почти“перенесениетактики» на рынок.
НаИндонезиив качестве примера: через официальный аккаунт Ugreen@ugreen_official_store за последний год можно увидеть данные видео,Индонезийские пользователи к типу прямого показа товаров«жёсткой рекламы» очень восприимчивы, несколько видео с высокой суммой сделок — именно такого содержания.
Источник изображения:kalodata
Например, это видео, занимающее первое место, опубликованов июле 2025 года. Хотя демонстрация длится всего 20 секунд, оно получило почти 4,6 миллиона просмотров, сумма сделок достигла 3,15 десятков тысяч долларов, эффект конверсии очень хороший.
Никакой сложности, просто чистая демонстрация внешнего вида и эффекта, что очень соответствует привычкам покупок современных потребителей в коротких видео. Такой прямой подход часто даёт отличные результаты в коротких видео.
Источник изображения:kalodata
Не знаю, заметили ли вы, что в предыдущем графике данных видео в левом верхнем углу каждого видео естьзначок AD. Это означает, что эти видео продвигались с помощью рекламы.
Например, это видео из Индонезии начало продвигаться с самого дня публикации и продолжается до сих пор. На данный момент доля рекламных сделок составляет78,92%, а коэффициент окупаемости достиг 2,19.
Можно увидеть,что постоянные рекламные вложения не только придали видеороликам долгосрочную жизнеспособность, позволяя точно и стабильно привлекать ценных клиентов и заказы, но и подтвердилиосуществимость модели «платный трафик стимулирует рост бизнеса».
Источник изображения:kalodata
Конечно, возможностьЧтобы поддерживать продажи на такой динамичной платформе, как TikTok, необходимо не только короткие видео, но и оперативная конверсия прямых эфиров также очень важна.
На примере малайзийского аккаунта@ugreenofficialmalaysia в качестве примера,Как видно из данных ниже,Их объем транзакций за последний год составляет121.94десяти тысяч долларов, причем доля транзакций через прямые эфиры достигла78%Как видно,Прямые эфиры TikTok уже стали основным двигателем конверсии продаж UGREEN на платформе.
Источник изображения:kalodata
Этот аккаунтЕжедневная продолжительность прямых эфиров превышает15 часов, разные ведущие работают посменно, стремясь, чтобы в любое активное время пользователя при открытииTikTokможно былоувидетьтрансляцию бренда 。
Такая интенсивная и профессиональная работа с прямыми эфирами не только напрямую способствовала достижению результата в виде конверсии одной трансляциисвыше 1500 доллароврезультата продаж, но и значительно повысила чувство реального взаимодействия и доверия к бренду.
Источник изображения:kalodata
2、Офлайн: попадание в глобальную систему розничной торговли
Онлайн-бизнес процветает, и офлайн также идет в гору.В настоящее время, 绿联成功将自己的产品铺进了美国沃尔玛、开市客、百思买, ЕвропаMedia Markt, Япония Bic Camera и другие международные розничные сети на полках.
Это не только приносит значительные продажи, но и является символом силы бренда, значительно повышая доверие и ощущение премиальности в глазах обычных потребителей.
Источник изображения:kalodata
Заключение: После мрака — свет.
На сегодня всё.Ну вот,~
Конечно, одна статья не может охватить все детали и трудности глобализации бренда, но на примере 绿联 мы уже ясно видим проверенный путь китайских брендов на международный рынок:
Первая половина пути: укорениться в цепочке поставок, от OEM к бренду, укрепить линейку продуктов;
Средний отрезок: воспользоваться структурными дивидендами отрасли, сделать ставку на3C аксессуары + нишевые технологические направления;
Последняя часть: стабилизировать ситуацию с помощью Amazon+ через такие новые платформы, как TikTok, увеличить объемы, а затем через глобальные офлайн-каналы завершить "легитимизацию" бренда.
Конкуренция на зарубежных рынках никогда не была легкой, но она всегда оставляет место для тех, кто готов.
Когда компания долгое время и последовательно работает над базовыми аспектами, такими как продукт и каналы, ее бренд имеет шанс преодолеть географические и культурные барьеры и быть замеченным потребителями в большем количестве стран.
Этот путь, безусловно, не короток, но направление уже ясно.——
Начните с нишевых категорий, делайте продукт, каналы и контент основательно шаг за шагом, и в конце концов, после всех трудностей, вероятно, наступит следующий"绿联时刻".
