Если говорить о последних десяти годах, проекторы были всего лишьмодным способом «оформления» гостиной, «дополнительной формой» телевизора. Но теперь, с изменением технологий и потребительских привычек, проекторы полностью вошли в повседневную жизнь и даже стали первым выбором многих молодых семей вместо телевизоров.

В этой сфере внимание большинства сосредоточено на ведущих брендах, таких как 极米 и 坚果. Но за последний год бренд из Шэньчжэня——Magcubic тихо «сорвал джекпот» на зарубежных рынках. В 2024 году с объёмом поставок 1,2 млн устройств он вошёл в десятку лучших мировых производителей проекторов, оказавшись в одном списке с такими старыми гигантами, как Epson и 极米. В американском сегменте TikTok его хитовый продукт продавался более 100 000 единиц за месяц, а пик продаж за один день достиг 21 900 единиц.

Сегодня мы поговорим об этомистории бренда-«тёмной лошадки».

 

Источник изображения:Magcubic

Отчаянный ответ десятилетнего ветерана трансграничной электронной коммерции

MagcubicБрендоснователь Чэнь Юэюнь, по праву считается ветераном индустрии трансграничной электронной коммерции«ветеран».

Ещё в2012 году он основал бренд цифровых приставок “Transpeed”, благодаря развитой электронной промышленности Шэньчжэня быстро наладил бизнес.

Но удача была недолгой. Сектор цифровых приставок сам по себе имеет низкий порог входа, и вскоре началась жесткая ценовая война. Что ещё более проблематично,Впоследствии Transpeed столкнулась с кризисом захвата товарного знака, и Чэнь Юэюнь был вынужден отказаться от бренда, которым управлял десять лет.

Это был тяжелый удар, но, оглядываясь назад, это стало отправной точкой трансформации.

 

Источник изображения: интернет

В то время, когда разразилась глобальная пандемия, спрос на домашние развлечения резко возрос, и рынок проекторов достиг точки перелома.，Чэнь Юэюнь чутко уловил эту возможность.

Но вопрос, стоявший перед ним, был: как это сделать?

В то время рынок проекторов был сильно поляризован. Высокий сегмент был занят технологиейDLP (цифровая обработка света), но ключевые патенты на эту технологию принадлежат американской компании Texas Instruments, поэтому снизить затраты невозможно, и цены держатся на уровне выше тысячи юаней. Низкий сегмент в основном использует технологию LCD, цена дешевле, но разрешение всего 480P, пользовательский опыт очень плохой.

Команда Чэнь Юэюня решила: настоящий массовый рынок находится в средне-низком ценовом сегменте, если улучшить пользовательский опыт. Начиная с2020 года они начали делать ставку на технологию LCD, ожидая прорыва.

  

Источник изображения:Magcubic

Своевременно уловив технологический перелом, за полгода ворвались в мировую десятку.

возможность появляется2023 год.

В последние годы такие отечественные производители панелей, как BOE, продолжают вкладывать средства,Технология LCD прошла множество итераций, технология «полностью закрытого» оптического двигателя постепенно созрела, яркость преодолела порог в 1000 люмен, и качество изображения уже не уступает продуктам DLP. Согласно данным компании «Лотуо Кэцзи», в 2024 году доля поставок технологии 1LCD на мировом рынке проекторов достигла 67,9%, полностью заняв доминирующее положение.

Попутный ветер для технологий и цепочек поставок уже есть.

В 2023 году Чэнь Юэюнь официально основал Magcubic. Благодаря долгосрочным вложениям в технологию 1LCD и глубокой кооперации с производственной цепочкой в Шэньчжэне, ему удалось выпустить проектор, не уступающий по характеристикам крупным брендам, по цене ниже 1000 юаней (за рубежом около 60–100 долларов США).

Насколько жесткая эта стратегия ценообразования? Знайте, что на зарубежном рынке в то время аналогичного уровня...Продукты DLP, цена обычно около 500 долларов.

Комбинация "низкая цена, высокое качество" сразу дала результат. В распродажу 11.11 2023 года первый "проектор-пушка" Magcubic HY300 дебютировал на AliExpress — в первый день продаж было распродано 10 000 единиц, за месяц очищен склад из 100 000 единиц, а выручка превысила 1 миллион долларов. К распродаже 618 в 2024 году, благодаря акции "субсидии на миллиарды" на AliExpress, ежемесячная выручка превысила 6 миллионов долларов.

Всего лишь за полгода,Magcubic вошел в десятку лучших в мире по объему поставок проекторов.

 

Источник изображения:Magcubic

Омниканальный маркетингTikTok взрывает, независимый сайт накапливает.

Как продать хороший продукт?

MagcubicбрендПодход заключается в следующем: омниканальное распределение, контент для формирования спроса, всестороннее привлечение трафика.

-TikTok

Из открытой информации и материалов сторонних исследований можно увидеть,Magcubicбрендв зарубежных соцсетях, особенноВкладывать больше усилий в TikTok.

Сначала посмотрим на данные, как показано на рисунке, этоДанные за последний год магазина Magcubic shop, локального магазина бренда Magcubic в США. За этот год они получили почти630,51 миллиона долларов СШАоборота, что примерно равно китайским юаням43,4 миллиона юаней.

Из них объем транзакций, принесенный партнерами-инфлюенсерами, достиг95,98%, что показывает, что сотрудничество с инфлюенсерами в настоящее время является основным двигателем роста бренда Magcubic на TikTok.

 

Источник изображения:kalodata

Что касается выбора инфлюенсеров,Magcubicбрендстратегия очень ясна: отказаться от топ-инфлюенсеров, сосредоточиться на средне- и малочисленных инфлюенсерах, и за счет массового размещения достичь вирусного распространения.

Например,вMagcubic shopза последний годна чарте инфлюенсеров по продажам, инфлюенсер, занявший первое место,@tntdealss (количество подписчиков 113,2 тыс.)общий объем продаж достиг5.3110 тысяч штук, объем продаж превысил168.4610 тысяч долларов США, общий трафик партнерских видео219 миллионов просмотров.

 

Источник изображения:kalodata

Судя по контенту, опубликованному этими инфлюенсерами, его можно условно разделить на два типа.

Первый тип — это демонстрация жизни в определенных сценариях. Суть таких видео —“создание мечты”，блогербудет в спальне, на ковре в гостиной，в палатке для кемпинга, используяпроектор Magcubic, смотреть фильмы, играть в игры, устраивать вечеринки, через опыт пользователя передавать портативность и атмосферу продукта。

 

Источник изображения:TikTok

TikTok-блогер @benetts_deals очень хорошо владеет таким контентом, его видео с сотрудничеством с брендами почти все проходят в спальне, стиль видео очень естественный и жизненный, как будто просто записывает свои моменты отдыха.

Видео, опубликованное им в апреле прошлого года, набрало43,1 миллиона раз, что напрямую привело к сумме сделок277 100 долларов, что достаточно показывает эффективность такого контента.

 

Источник изображения:TikTok

Другой тип — это обзоры распаковки с устным комментарием.Такие видеобольше ориентированы на любителей цифровой техники и рациональных пользователей, в форме распаковки, сравнения, тестирования, четко объясняют параметры: разрешение, яркость, интерфейсы, систему и т.д., чтобысделать рациональное обоснование «соотношения цены и качества».

Например, упомянутый нами ранееTikTok-блогер @tntdealss, в ее опубликованных партнерских видео есть контент такого типа, и данные у них очень хорошие.

 

Источник изображения:TikTok

Помимо эффективного производства контента,Бренд Magcubic также придает большое значение рекламному трафику.

Для видео с хорошими данными они выделяют дополнительный бюджет и продвигают контент более целевым потенциальным пользователям. Эта системакомбинация «естественный трафик собирает данные, рекламный трафик усиливает эффект» значительно повышает эффективность распространения популярных видео.

 

Источник изображения:kalodata

-Независимый сайт

В то время как трафик взрывается,Magcubicбрендтакже строит свой собственный независимый сайт.

Согласно данным Similarweb, в феврале 2026 года ежемесячный трафик независимого сайта Magcubic превысил 190 000. По источникам трафика: доля органического поиска составила 44,91%, прямых заходов — 34,94%, вместе они обеспечили почти 80% трафика.

Отсюда видно,Независимый сайт Magcubic — это типичный SEO-ориентированный сайт, поисковые системы являются его основным источником трафика.Для сравнения, доля платного поиска составляет всего2,51%, что показывает, что рост трафика в основном обусловлен естественным накоплением узнаваемости бренда, а не агрессивной рекламой. Когда независимый сайт достигает такого уровня, бренд по-настоящему закрепляется на зарубежном рынке.

 

Источник изображения:similarweb

Оглядываясь назад,Magcubicбрендего траектория подтверждает формулу: микроинновации в технологиях× максимальная эффективность цепочки поставок × экосистемная поддержка платформы = перестройка глобального рынка.

Но что еще важнее, это дает хороший ориентир для китайских компаний, планирующих выход на зарубежные рынки: сегодняшний зарубежный рынок, особеннопотребительский рынок, где доминирует поколение Z, больше не слепо верит в бренды и характеристики. Они готовы платить за «сценарии» и «опыт».

Для многих китайских компаний, вместо того чтобы конкурировать ценами в «красном океане», лучше погрузиться в реальные жизненные сценарии зарубежных пользователей и отвечать на неудовлетворенные мелкие потребности продуктами. Когда китайское производство начинает рассказывать истории жизни людей по всему миру, путь на зарубежные рынки естественным образом расширяется.