С появлением коротких видео,Vlog、Рост популярности форматов контента, таких как прямые трансляции, число индивидуальных создателей по всему миру продолжает расти.Естьвсё больше Люди привыкли снимать короткие видео на телефоны и камеры, записывая повседневную жизнь.

Однако, традиционные фотооборудованиеиз-загромоздкости, сложности эксплуатации и высокой цены, постепенно вытесняются с рынка.

Спрос пользователей на портативные, профессиональные и сценарные инструменты для съемки становится все сильнее, от базового оборудования до профессиональных осветительных и аудиоаксессуаров, рынок спрос на специализированные ниши также постоянно углубляется，Это также напрямую способствовало входу мирового рынка фотоаксессуаров в стадию быстрого роста.

 

Источник изображения:Ulanzi

ПоMarket.us данным:

мировойфотоаксессуарыаразмер рынкавв 2023 году оценка составила 3,5 миллиарда долларов, ожидается, что к 2033 году вырастет примерно до 13,3 миллиарда долларов, в течение прогнозируемого периодасовокупный годовой темп роста (CAGR)достигает14.2%，тенденция развития отрасли очень сильная.

 

Источник изображения:Market.us

На этой золотой трассе с огромным потенциалом многие отечественные предприятия оптимистично смотрят на перспективы, готовятся к выходу на международный рынок и на зарубежных рынкахуспешноподнимаются, позволяя миру увидетьужесилу китайского бренда.

Сегодня мы представляемUlanzi（Юланзи）, именно эта яркая тёмная лошадка, успешно вышедшая на международный рынок.

Далее, давайте посмотрим, как она из нового маленького бренда шаг за шагом выросла до годового доходав несколькосотен миллионов юаней, став отраслевым эталоном, получив сертификат мирового лидера по продажам.

 

Источник изображения:Ulanzi

Отталкиваясь от понимания пользователей, построить мост между продуктами и контентом

Согласно открытым данным,Ulanzi（Юланзи) — этоГлобальный бренд фотоаксессуаров, основанный в Шэньчжэне в 2016 году.

ОсновательУильям еще в студенческие годы задумался о создании бизнеса. Он заметил, что традиционное фотооборудование обычно громоздкое, сложное в эксплуатации и дорогое. С ростом популярности коротких видео и влогов индивидуальные создатели контента остро нуждались в легких, простых в использовании и доступных по цене аксессуарах для съемки.

Основываясь на этих наблюдениях,В 2015 году Уильям начал с трансграничной электронной коммерции, специализируясь на 3C-аксессуарах.

В 2016 году он официально основал собственный брендUlanzi（Ulanzi), точно отвечая портативным потребностям индивидуальных создателей, сосредоточившись на разработке легких и портативных фотоаксессуаров, снижая порог создания контента для масс.

В линейке продуктов бренд охватывает все сценарии творчества, создав полную матрицу продуктов, включающую держатели для телефонов, штативы, осветительные лампы, стабилизаторы и многое другое. Под брендом насчитываетсяболее 3400 наименований, полностью удовлетворяющих различные сценарии использования создателей контента.

 

Источник изображения:Ulanzi

Многоплатформенное размещение, комбинированный подход для прорыва зарубежных продаж

Что касается онлайн-каналов,Ulanziбыл принят метод многоплатформенного размещения.

Amazon является ключевой площадкой для глобализации, внося30% зарубежной выручки. Бренд активно работает на ключевых рынках Северной Америки, Европы, Японии и других, постоянно входя в топ-10 в категории фотоаксессуаров.

 

Источник изображения: Amazon

AliExpress какважная стартовая платформа для раннего выхода Ulanzi на зарубежные рынки, его фотоаксессуары занимали первое место по продажам в категории Camera & Photo на AliExpress, продукция охватывает рынки России, Испании, Франции и других стран, следуя стратегии хитов с высокой рентабельностью.

Кроме того, бренд также вышел наплатформу eBay, используя вторичный и длинный хвост рынков США и Европы для дополнения каналов, охватывая нишевые аксессуары и профессиональных пользователей.

Однако трафик и правила сторонних платформ не контролируются брендом, что ограничивает долгосрочное развитие. В связи с этим,Ulanzi также параллельно создал зарубежный независимый сайт, внедрив такие услуги, как «купи сейчас, плати потом», 30-дневный возврат без объяснения причин, эксклюзивные скидки для участников, постоянно улучшая покупательский опыт, что эффективно повысило повторные покупки и лояльность пользователей.

 

Источник изображения:Ulanzi

С точки зрения результатов деятельности,Глобальная экспансия Ulanzi принесла значительные результаты:

В 2022 году объем продаж бренда превысил 400 миллионов юаней,, и завершилраунд финансирования A+, который укрепил капитальную базу для глобальной экспансии;В 2025 году прогнозируемая выручка бренда достигнет 1,3 миллиарда юаней,, по сравнению с2023 годом рост составил 2 раза.

ВВ июне 2025 года международный авторитетный орган Frost & Sullivan также опубликовал отчет,подтвердил,Ulanzi стал брендом №1 по продажам фотоаксессуаров в мире в 2024 году.

Благодаря вышеупомянутым впечатляющим результатам и отраслевому влиянию,Ulanzi стал бесспорной эталонной «темной лошадкой» в этой нише.

  

Источник изображения:Frost & Sullivan

ОсвоениеTikTok, позволяя продукту «говорить» самому в сцене

Фотоаксессуары изначально сопутствуют коротким видео иволна Vlog вошла в повседневный обиход как инструмент. Чтобы привлечь больше потенциальных пользователей, самый эффективный способ — вернуться к продвижению в социальных сетях.

Позволяя глобальным создателям контента во время просмотра интуитивно ощутить ценность продукта, почувствовать,«Этот аксессуар очень удобен, он поможет мне улучшить качество съемки», и тем самым завершить конверсию покупки.

В таком ключе, чрезвычайно влиятельная среди молодежи популярная социальная медиа-платформаTikTok, естественно стал ключевой маркетинговой площадкой для бренда Ulanzi.

наTikTok, Ulanziведет официальный аккаунт@Ulanzi_Official，текущее количество подписчиков превысило1 миллион,общее количество лайковсвыше4,6 миллиона.

 

Источник изображения:TikTok

аккаунтвнутринесколько коротких видеодэгорячий отклик, видео с просмотрами более 10 миллионовужецелых7, однодэмаксимальное количество просмотров даже достиглодо64,7 миллиона.

 

Источник изображения:TikTok

на примере этого популярного видео, нетрудно заметитьUlanzi четкая концепция контента——Сосредоточьтесь на реальных сценариях, демонстрируя практическую ценность продукта.

Хотя видео длится всего12 секунд, оно ярко демонстрирует, как с помощью аксессуаров Ulanzi прикрепить телефон“примагничивание”креативный способ съемки на кузове автомобиля, который точно соответствует потребностям создателей коротких видео в записи повседневных поездок.

После публикации видео быстро стало популярным,не только количество просмотров было огромным, но и количество лайков достигло182 600.

Такой формат контента, который естественно вписывает функции продукта в повседневные сцены съемки, не только наглядно демонстрирует преимущества продукта, но и дает создателям вдохновение для съемки,тем самымэффективно стимулируя интерес и желание купить у зарубежных пользователей.

 

Источник изображения:TikTok

Но полагаясь только на брендовыеаккаунты, охват все еще ограничен. Чтобы получить больше органического трафика,Ulanziбрендтакже активно сотрудничает сблогерами в TikTok, делящимися советами по жизни и технологиями, чтобы с помощью их влияния расширить охват бренда и привлечь больше потенциальных потребителей.

Имеющий82 600 подписчиков, блогер о жизни @gbolex_, является одним из таких партнеров.

 

Источник изображения:TikTok

Хотя количество подписчиковнебольшое, но онопубликованныйКонтент обладает высокой вовлеченностью, аудитория точная, каждое повседневное короткое видео стабильно привлекает внимание.

этоЭтот магнитный держатель для телефона Ulanzi MA38 снял короткое рекламное видео., первая часть демонстрирует, что продукт можно гибко прикрепить к различным сценариям, легко записывать приготовление пищи дома, работу в офисе и т.д.Фрагмент влога; вторая половинаправилоНепосредственное представлениеЭффект готового видео после монтажа.

такая учебная демонстрация+Структура содержания, представленная в готовом видео, очень убедительна, и многие зрители в комментариях активно спрашивают, где можно купить.：Как мне заказать? Мне нужен один.

Факты показывают, что демонстрация функций в контексте с помощью профессиональных экспертов может устранить пользователей.деОпасения, значительное повышениепродуктаконверсия покупок.

 

Источник изображения:TikTok

Заключение

Путь Ulanzi к выходу на международный рынок предоставляет четкий образец для многих китайских компаний, стремящихся выйти на глобальный уровень: в быстрорастущих нишевых сегментах оттачивать продукт, ориентируясь на потребности пользователей, строить стабильную глобальную сеть продаж, опираясь на основные платформы электронной коммерции и независимые сайты, а также умело использовать социальные сети, такие как TikTok, чтобы устанавливать глубокие связи с целевыми пользователями через качественный контент.

На текущем глобальном рынке, особенно на волне цифровой экономики и создания контента, новые категории постоянно открывают структурные возможности.

Для китайских компаний выход на международные рынки уже давно не является вопросом выбора, а обязательным условием для долгосрочного развития. Это требует не только мощных возможностей цепочки поставок, но и глубокого понимания зарубежных культур, тщательной проработки локализации, а также способности эффективно общаться с глобальными пользователями.

Сцена зарубежного рынка достаточно широка и ждет новых подготовленных и смелых китайских брендов, готовых выйти на нее.