1285в коротких видео иСегодня, когда влог стал основным способом самовыражения, запись жизни — это не просто нажатие кнопки затвора.
Когда люди отправляются в горы, мчатся по снежным склонам, сражаются с волнами, традиционные средства съёмки часто оказываются громоздкими и ограниченными.—— Кто не хочет в момент наслаждения иметь пару «небесных глаз», которые самостоятельно следуют и освобождают руки?
Источник изображения:HoverAir
В рамках этой тенденции рынок дронов, ориентированных на аэросъемку, пережил беспрецедентный взрывной рост.
согласноДанные Grand View Research показывают:
вВ 2025 году мировой рынок дронов уже достиг 83,8 млрд долларов, к 2033 году ожидается рост до 182,4 млрд долларов, среднегодовой темп роста за этот период составит 9,5%, что свидетельствует о мощной динамике роста.
Источник изображения:Grand View Research
Говоря о беспилотниках, большинство людей первым делом вспоминают DJI. Как ведущий бренд в области аэросъёмки, он занимает большую часть мирового рынка. Однако по мере того, как потребности пользователей становятся всё более массовыми и ориентированными на конкретные сценарии, потребительские дроны остро нуждаются в переходе от профессиональной аэросъёмки к вертикальным нишевым сценариям, таким как повседневная запись, активный отдых и другие.
Есть такой бренд, который чутко уловил эту рыночную возможность, выбрал облегченный и сценарный путь дифференциации и выпустил складной карманный тип с нулевым порогом входа и без пульта управления.«Летающая камера» как новая категория точно пробилась на зарубежный рынок.
Это и есть.HoverAir（哈浮）。
Это из Стэнфорда.Бренд AI-лаборатории всего за несколько лет вырос в трансграничную темную лошадку с годовым доходом около 10 миллиардов юаней и быстро завоевал популярность на зарубежных рынках.
Далее, давайте вместе разберем, как прошел его путь к успеху.
Источник изображения:HoverAir
Из лаборатории на мировые прилавки: двух докторов«Вычитание» стартап
Согласно открытым данным,Материнская компания HoverAir (Хафу) — Shenzhen Lingling Technology, основанная в 2014 году двумя докторами из AI-лаборатории Стэнфорда — доктором Ваном и доктором Чжаном.
В отличие от пути развития DJI,С самого основания HoverAir сосредоточился на повседневных потребностях пользователей в съемке, предлагая легкие, полностью автоматические летающие камеры. Благодаря чрезвычайно простому управлению, максимальной портативности и функции интеллектуального отслеживания на базе AI, бренд проложил четкий путь дифференциации на рынке дронов, где доминирует DJI, избегая прямой конкуренции с DJI.
В 2016 году компания Zero Zero Tech выпустила первый интеллектуальный дрон Hover Camera Passport (Сяо Хэйся), в котором впервые были реализованы полностью закрытые винты, взлет с ладони, автоматическое отслеживание и панорамная съемка 360°, что разрушило устоявшееся представление о том, что дроны сложны в управлении, опасны и требуют пульта дистанционного управления. Продукт получил более 30 международных наград.
Источник изображения:Google
В 2017 году бренд официально появился в магазинах Apple в более чем 30 странах мира, за год было продано 40 000 устройств, а выручка превысила 100 миллионов юаней.
После этого Zero Zero Tech продолжал совершенствовать технологии. В2019 году был выпущен V-образный двухвинтовой дрон V-Coptr Falcon с временем полета до 50 минут и сверхчетким качеством 4K, что ознаменовало начало поиска в профессиональном направлении.
В 2020-2021 годах бренд вернулся к легкому потребительскому позиционированию, сосредоточившись на таких ключевых технологиях, как AI-управление полетом, визуальное позиционирование, алгоритмы стабилизации, чтобы подготовить почву для новой категории.
В 2022 году Zero Zero Tech официально представил HoverAir (Хафу), и в том же году выпустил первый флагманский летающий фотоаппарат X1. Вес устройства составил всего 125 г, оно поддерживает складывание для хранения, управление без пульта и оснащено автоматической съемкой с помощью AI, что значительно улучшило впечатления.
Источник изображения:HoverAir
С 2023 года HoverAir начал глобальную экспансию. Продукт появился на краудфандинговой платформе Indiegogo, где в первый день сборы превысили 2 миллиона долларов, а общая сумма превысила 4,7 миллиона долларов, что позволило привлечь ранних ключевых пользователей по всему миру.
В 2024 году был выпущен X1 PRO\/PRO MAX с качеством 8K и улучшенным временем работы в условиях сильного холода, что официально вывело его на сцены активного отдыха, такие как лыжи и велоспорт.
Источник изображения:HoverAir
Что касается каналов,HoverAir последовательно появился на сайтах Amazon в Северной Америке, Европе, Японии и других странах, не только заняв первое место в категории «Лучший продавец» на Amazon Japan, но и надолго закрепившись в топ-3 категории дронов для серии X1.
В то же время бренд также вышел на японские Rakuten, Yahoo, европейскиеeBay, MediaMarkt, а также на такие основные платформы электронной коммерции Юго-Восточной Азии, как Shopee и Lazada, постоянно расширяя охват пользователей.
Для укрепления долгосрочного развития за рубежом,HoverAir также создал собственный независимый зарубежный сайт с ежемесячным трафиком 211 000 посетителей и долей прямого трафика 28,82%, что эффективно повысило узнаваемость бренда за рубежом.
Источник изображения:HoverAir
В 2025 году общая годовая выручка бренда достигла примерно 1 миллиарда юаней, а доля рынка значительно выросла.
Примечательно, что Anker Innovations через свои две полностью дочерние компанииCharging Leading Limited и Anker Innovations Limited (Anker Hong Kong) инвестировали в Zero Zero Tech около 5 миллионов долларов США, что демонстрирует признание бренда на рынке капитала.
По состоянию наПоследние коммерческие данные за 2026 год: Anker по-прежнему владеет долей и является одним из ключевых институциональных акционеров.
Источник изображения: интернет
Не публикуем характеристики, только жизнь: официальный аккаунтИгра «против шаблонов»
Однако летающая камера для большинства обычных потребителей всё ещё довольно новое и модное устройство.
Чтобы ещё больше повысить узнаваемость бренда и дать большему числу пользователей с точными потребностями узнать и понять продукт,。HoverAirбрендрешил использоватьтакие популярные платформы, как TikTok, в качестве основной маркетинговой площадки,и, опираясьна социальные медиа-каналыдля бешенойэкспозиции, шаг за шагом расширяя охват бренда и аудиторию.
НаTikTokплатформе,HoverAirбренд основательно обустроил официальную площадку, создал аккаунт бренда@HOVERAir Official, который на данный момент привлёк 33,7 тысячи подписчиков и получил 98,7 тысячи лайков.
Источник изображения:TikTok
В плане контента этот аккаунт сосредоточен на реальных съёмочных сценах, публикуя большое количество видео с личными и семейными приключениями на открытом воздухе, а также реальные съёмки природных пейзажей. ВстраиваяHoverAirлетающую камеру естественно встраивают в такие спортивные сцены, как сёрфинг, альпинизм, катание на лыжах, демонстрируя реальные эффекты съёмки.
Используя такие живые, успокаивающие и полные жизненной силы кадры, передают ощущение присутствия продукта и помогают пользователям запечатлеть каждый яркий момент.
Такой стиль контента, близкий целевой аудитории, не только эффективно повышает лояльность пользователей, но и значительно пробуждает интерес потенциальных потребителей к бренду и продукту.
Источник изображения:TikTok
С помощью блогеровмаркетинг：1 видео за 2 дня набрало более2,5 миллионапросмотров
Конечно, хорошо управлять собственным брендовым аккаунтом, это толькопервый шаг в маркетинговой стратегии HoverAir.
Чтобы продукт достиг более широкой аудитории потенциальных пользователей, бренд также привлек множество профильных инфлюенсеров в сферах активного отдыха, фотографии и других для совместного продвижения, дополнительно увеличивая охват.
имеющий29,46 тысячи подписчиков TikTok-блогер, делящийся короткими видео об активном отдыхе, @CITIZEN the artist,всего2дней назадтолько чтодлясоздал креативное короткое видео для HoverAir.
Источник изображения:TikTok
Видео начинается с забавной сцены предложения руки и сердца, мгновенно привлекая внимание зрителей и вызывая любопытство; затем блогер разворачиваетлетающую камеру HoverAir X1 PRO MAX, которая всего за 3 секунды стабильно взлетает в воздух и автоматически снимает сладкие моменты с его девушкой на протяжении всего времени.
Это видеовопубликовано всего2днейтечение, количество просмотров превысилоуже2,5 миллиона、лайки достигли233,7 тысячи, реакция была очень бурной.
Многие пользователи в комментариях оставляли сообщения:«Качество съемки этого дрона лучше, чем у телефона.»
Видно, такая реалистичная сценарная демонстрация позволяет потенциальным пользователям наглядно понять способ использования и основные функции продукта, результат съемки очевиден,Дляэффективно устранить опасения пользователейдэопасенияа такжеповышение желания купитьоказывает большую помощь。
Источник изображения:TikTok
Возможности зарубежного рынка далеко не ограничиваются одним дроном
Оглядываясь назад,HoverAir удалось вырваться вперед, по сути, потому что она увидела потребность, которую игнорировали гиганты: обычные люди хотят не профессиональное аэросъемочное оборудование, а «карманного фотографа», который может автоматически записывать яркие моменты жизни.
Сегодня зарубежный рынок по-прежнему полон возможностей. Будь то потребительская электроника, товары для дома или снаряжение для активного отдыха, во многих нишевых сценариях все еще существуют пробелы, где потребности пользователей очевидны, но хороших продуктов не хватает.Зрелость таких каналов, как TikTok и независимые сайты, также значительно снизила порог выхода брендов на зарубежные рынки.
Для отечественных компаний с техническим опытом и продуктом лучше попробовать выйти на мировой рынок, найти те маленькие ниши, которые игнорируются крупными компаниями, довести пользовательский опыт до совершенства, а затем через соцсети и независимые сайты донести его до тех, кому это нужно.
Этот путь,HoverAir уже прошла его, и вы с вашим брендом тоже сможете.
