1372В TikTok время от времени появляются вирусные видео-тренды, которые побуждают множество создателей коротких видео подражать им. Внимательные пользователи могли заметить, что за этими популярными видео на самом деле стоитчеллендж TikTok (Branded Hashtag Challenge).
Челлендж TikTok — это уникальная маркетинговая стратегия и способ планирования коротких видео в TikTok, который инициируется пользователями, частными лицами или брендами. Обычно задаётся определённая тема видео. Затем известные блогеры принимают вызов, выполняют задание и делятся результатами в TikTok. Такой челлендж не только побуждает других пользователей снимать и публиковать свои видео с соответствующими хэштегами, но и создаёт для брендов новый способ маркетинга.
Когда всё больше людей присоединяются к челленджу, видео с определёнными хэштегами быстро становятся популярными в TikTok. На самом деле, при выходе на международные рынки бренды также могут использовать эту стратегию планирования коротких видео в TikTok. Публикуявидео с «челленджем TikTok», сочетающим особенности бренда, можно привлечь большое количество пользователей к просмотру и подражанию, тем самым повышая узнаваемость бренда и формируя его имидж.
Итак, как брендам, выходящим на международный рынок, использовать «челлендж TikTok» для повышения охвата и достижения наилучшего рекламного эффекта? Ниже мы обобщилидва способа:
1. Участие в существующих челленджах
Самый простой и прямой способ — найти самые популярные темы челленджей в TikTok, а затем добавить контент и информацию, связанные с брендом. Это позволяет использовать популярность текущей темы, легко получая просмотры и подписчиков без особых предварительных усилий.
2. Создание новых челленджей
Если ваш бренд провёл тщательное планирование коротких видео в TikTok, то, исходя из своего имиджа и особенностей, можно создать тему челленджа, соответствующую бренду, и продвигать её, чтобы она стала трендом. Однако это требует больших исследований, креативности и времени. В отличие от существующих челленджей, бренду необходиморазработать тему, заголовок, музыку и другие элементы для нового челленджа, а такжепривлечь пользователей к участию.
Вот четыре ключевых совета для успешного создания брендового челленджа:
1. Заинтересуйте пользователей
При создании хэштег-челленджа важно тщательно продумать привлекательность заголовка и темы, чтобы стимулировать участие пользователей.Хороший заголовок способен быстро привлечь внимание пользователей, а тема должна быть тесно связана с информацией о бренде и соответствовать вкусам и интересам зарубежных пользователей TikTok.
2. Используйте реквизит для добавления изюминки
Использованиестикеров и музыкальных реквизитов TikTok в челлендже может добавить бренду изюминку, позволяя пользователям лучше понять рекламируемый контент. Использование этих реквизитов также привлекает больше пользователей к активному участию в челлендже.
3. Мягкая интеграция брендовой рекламы
В хэштег-челлендже видео должно бытьпростым в съёмке, лёгким для подражания и увлекательным, чтобы привлечь большинство пользователей к лёгкому участию. Поэтому бренду следует представлять коммерческую информацию в интересной форме, а не навязчиво рекламировать. Это требует, чтобы бренд всё спланировал с самого начала при разработке стратегии коротких видео в TikTok. Передавая информацию о бренде через увлекательное выражение, можно провести пользователей от внимания к интересу, затем к желанию и, наконец, к действию — участию в мероприятии, незаметно запоминая бренд.
4. Совместное продвижение с инфлюенсерами
Такой метод продвижения, как брендовый челлендж, является относительно рентабельным для малых и средних брендов. Однако, поскольку рекламные места сложно обеспечить максимальный охват,инфлюенсеры становятся важным каналом продвижения. Сотрудничество с маркетинговыми командами зарубежных KOL также является возможным вариантом. Оценивая стоимость и активно отбирая подходящих кандидатов, можно сэкономить время и затраты. В итоге формируется план продвижения, соответствующий стилю бренда, что обеспечивает надёжную поддержку для выхода бренда на международный рынок.
