Те, кто занимался рекламой коротких видео на TikTok, знают, что за рубежом для быстрого повышения узнаваемости бренда необходимо использовать маркетинг через зарубежных инфлюенсеров. Ведь каждое их действие может повлиять на предпочтения интернет-пользователей, поэтому при выборе инфлюенсера для сотрудничества обязательно нужно выбирать качественных лидеров мнений, только так можно добиться хороших результатов в маркетинге.

Но каким должен быть инфлюенсер, чтобы считаться качественным и поддерживать эффективность продвижения бренда?

Ниже приведены шесть основных показателей, которые обязательно нужно запомнить, если вы ищете инфлюенсера для сотрудничества.

1. Количество подписчиков

Хотя в индустрии коротких видео количество подписчиков не определяет всё, нельзя не признать, что при выборе инфлюенсера для рекламы на TikTok этот показатель имеет решающее значение для оценки масштаба и влияния инфлюенсера.

Он, по крайней мере, может наглядно показать, сколько людей увидят вашу рекламу без поддержки рекомендаций больших данных.

Конечно, сейчас в этой индустрии очень распространено накручивание и покупка подписчиков, поэтому для оценки качества канала инфлюенсера нужно анализировать данные с разных сторон.

2. Количество просмотров

На видеоплатформах количество просмотров всегда было важным показателем качества контента аккаунта. Но для маркетингового контента просмотры — это лишь базовый показатель эффективности рекламы.

Ведь цель маркетинга — конверсия, а не просто охват. Охват увеличивает узнаваемость бренда, а конверсия — ключ к установлению тесной связи между брендом и аудиторией. Только при одновременном увеличении охвата и конверсии реклама в коротких видео на TikTok имеет смысл.

3. Среднее количество просмотров

Среднее количество просмотров — это показатель стабильности аккаунта инфлюенсера, а также важный ориентир для маркетологов при прогнозировании охвата.

Как правило, среднее количество просмотров аккаунта инфлюенсера показывает, какой охват он может получить при реальном продвижении, это важный параметр для расчёта конверсии в маркетинге.

4. Уровень вовлечённости

Уровень вовлечённости можно понимать как индекс активности между подписчиками и инфлюенсером, он позволяет определить, насколько реклама коротких видео на TikTok понравилась аудитории.

Лайки, комментарии или репосты пользователей увеличивают индекс вовлечённости аккаунта, что позволяет анализировать, какой контент больше привлекает подписчиков.

5. Соотношение просмотров к подписчикам

Соотношение просмотров к подписчикам — это коэффициент, который рассчитывается как среднее количество просмотров, делённое на количество подписчиков инфлюенсера. Обычно используется для оценки качества контента инфлюенсера.

Однако этот коэффициент не всегда чем выше, тем лучше, важно учитывать базу подписчиков аккаунта.

6. Частота публикации видео

Частота публикации видео — это стандарт для оценки активности аккаунта инфлюенсера, он показывает периодичность публикации контента.

Обычно, более активные аккаунты легче получают рекомендации платформы, а публикуемая реклама коротких видео на TikTok оказывает большее влияние и привлекает больше подписчиков, что напрямую влияет на эффективность маркетинга.

Если инфлюенсер не обновлял контент более 1,5 месяцев, сотрудничать с ним стоит с осторожностью.

Резюме

Исходя из вышеуказанных показателей, можно сделать следующие выводы:

Хороший инфлюенсер обычно должен иметь достаточное количество подписчиков в качестве основы, а также соответствующее среднее количество просмотров и уровень вовлечённости. Эти показатели должны оставаться в разумных пределах, а инфлюенсер должен регулярно обновлять видео, чтобы поддерживать взаимодействие и интерес подписчиков.

Следуя этой логике при поиске и развитии инфлюенсеров, можно повысить вероятность успеха!