В современной быстро развивающейся рыночной среде компании сталкиваются с беспрецедентным давлением и вызовами. Особенно это касается B2B-компаний, выходящих на международные рынки, которым приходится не только преодолевать культурные различия разных стран и регионов, но и решать проблемыпривлечения пользователей и маркетинга.

Для решения этих проблем всё больше B2B-компаний обращают внимание на новый маркетинговый инструмент — рекламу в коротких видео TikTok. Будучи социальной платформой с огромной аудиторией, TikTok благодаря своему уникальному алгоритму рекомендаций способен точно доставлять контент B2B-брендов заинтересованным пользователям, что делает егооптимальным выбором для увеличения количества запросов от B2B-компаний.

01

Особенности и преимущества платформы

TikTok — это приложение для обмена короткими видео, разработанное компанией ByteDance. Оно насчитывает множество создателей контента и инфлюенсеров, которые привлекают внимание пользователей, делясь своими видео.

Преимущества рекламы в коротких видео TikTok для B2B-компаний заключаются в следующем:

1. Точный таргетинг:Реклама в TikTok может быть точно нацелена на основе интересов пользователей, их географического положения и других характеристик, что повышает охват и кликабельность.

2. Высокая вовлечённость:Пользователи TikTok активно ставят лайки, комментируют и делятся короткими видео, что позволяет рекламному контенту B2B-компаний распространяться шире и легче находить клиентов.

3. Ценовое преимущество:По сравнению с другими социальными платформами, стоимость рекламы в коротких видео TikTok относительно ниже. Это означает, что B2B-компании могут с меньшими затратами попробовать и использовать этот формат для маркетинга.

02

Создание и оптимизация видеоконтента

При использовании рекламы в коротких видео TikTok для маркетинга B2B-компаниям крайне важно уделять внимание созданию и оптимизации видеоконтента. Поскольку реклама всё же отличается от личных видео, вот несколько советов:

1. Длина видео:Рекомендуется ограничить длину видео 15–60 секундами. Это правило одинаково для любой аудитории, так как суть видео TikTok — в краткости, ёмкости и ясности, что облегчает запоминание.

2. Креативный контент:Даже реклама не должна быть скучной. Интересный и креативный контент в коротких видео легче привлекает внимание пользователей.

3. Заголовок и описание видео:Заголовок и описание видео в TikTok — важные факторы, побуждающие пользователей кликать и подписываться. Поэтому рекомендуется выделять в них ключевые моменты и особенности видео.

  4. Техника съёмки:Короткие видео B2B-компаний, в отличие от обычного маркетинга у блогеров, должны стремиться к реалистичности. Снимайте забавные моменты из процесса производства продукции или повседневной деятельности компании, чтобы потенциальные партнёры лучше узнали вашу компанию и увеличили шансы на сотрудничество.

03

Стратегия размещения рекламы

При использовании рекламы в коротких видео TikTok для маркетинга стратегия размещения имеет большое значение. B2B-компании могут воспользоваться следующими рекомендациями:

1. Таргетинг рекламы:При запуске рекламы рекомендуется сначала настроить точный таргетинг, например, по интересам пользователей, их географическому положению и другим параметрам, чтобы повысить охват и кликабельность.

2. Содержание рекламы:Содержание рекламы должно соответствовать её таргетингу. Например, для разных целевых рынков и групп пользователей создавайте разные рекламные материалы.

3. Время показа рекламы:Рекомендуется запускать рекламу в периоды наибольшей активности пользователей, например, во время отдыха или работы.

4. Бюджет на рекламу:При запуске рекламы следует исходить из бюджета компании и контролировать расходы, чтобы избежать чрезмерных затрат.

5. Мониторинг эффективности рекламы:После запуска рекламы рекомендуется отслеживать её эффективность с помощью инструментов аналитики и анализа поведения пользователей, чтобы оценить такие показатели, как охват, кликабельность и конверсия, и оптимизировать стратегию размещения.

04

Заключение

В условиях быстро меняющейся рыночной среды компаниям необходимо постоянно искать и пробовать новые маркетинговые методы для повышения узнаваемости бренда и доли рынка. Использование рекламы в коротких видео TikTok — это очень эффективный способ, который открывает перед B2B-компаниями новые возможности и вызовы.

Если компания сможет использовать особенности и преимущества TikTok, создавать качественный видеоконтент и разработать подходящую стратегию размещения рекламы, она сможет привлечь больше внимания пользователей и увеличить количество запросов на этой платформе.